2020上半年网络电影复盘

网播表现及用户分析报告2020上半年网络电影ENLIGHTEN ENTERTAINMENT BY DATA数 据 启 迪 娱 乐概念及说明【正片有效播放】综合有效点击与受众观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。【首月正片有效播放（V30）】V30为一部作品上线30天后的累计有效播放。【网络电影】时长超过60分钟，制作水准精良，具备完整电影的结构与容量，并且符合国家相关政策法规，以互联网为首发平台的电影。【研究范围】覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、PPTV、乐视、西瓜视频七大视频平台。【题材划分】电影题材划分为爱情、动作、喜剧、悬疑、剧情、武侠、奇幻、科幻、犯罪、惊悚、冒险、恐怖、战争、动画、其他15个题材。电影大盘：全网电影有效播放的大涨大落2020上半年电影正片有效播放（亿）1-6月电影正片有效播放（亿）48 63 45 34 30 25 10 14 12 10 9 8 1月2月3月4月5月6月非网络电影网络电影155 89 36 28 Q1Q2非网络电影网络电影─2020上半年全网电影正片有效播放308亿，Q1春节及受疫情影响，用户观影需求大涨，环比2019Q4提升29%。宅经济红利下网络电影获得发展机遇，《囧妈》《肥龙过江》等多部院线电影转至网络平台发行，Q1全网网络电影正片有效播放累计36亿，占电影品类的19%，1-3月网络电影有效播放均在10亿以上，2月同比增幅最高达78%；─Q2复工复产，线上娱乐需求收窄，加之非网络电影内容供给不足，电影正片有效播放呈自然缩减趋势，累计117亿，环比Q1缩减39%。统计范围：全网电影，数据来源：云合·四象分析系统（EVA）网络电影大盘：平台月度有效播放走势7.8 4.1 4.1 2.8 2.1 1.3 02468102019年月均值2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月亿爱奇艺腾讯视频优酷─2020年1月起各平台网络电影有效播放大幅上涨，均超2019年月度均值，2月份达到峰值，较19年月均值翻倍。─受长视频端内容供给不足及观众线上娱乐需求收窄的影响，6月已各平台网络电影播放已回落至2019年均值水平。─平台间，爱奇艺仍旧处于领先地位，2020上半年爱奇艺网络电影有效播放占比为54%，但其下滑趋势也最为明显，6月有效播放仅占2月的52%，腾讯视频、优酷占比均在60%以上，同时，较2019同期，爱奇艺6月份网络电影同比下滑29%，腾讯视频、优酷均为正增长。网络电影月度有效播放走势统计范围：全网网络电影，数据来源：云合·四象分析系统（EVA）2020上半年有效播放TOP200影片：受众画像非网络电影 片库+ 网络电影 新片统计范围：全网电影，统计时间：2020上半年，数据来源：云合·用户分析系统（EVA）网络电影63部，2020上线占55部非网络电影137部，2020年之前上线占114部•网络电影女性受众占比相对低8%•网络电影30岁以上受众占比相对高6%非网络电影40%网络电影32%13%45%32%8%1%9%43%37%9%1%0-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50岁及以上非网络电影网络电影TOP200 影 片 构 成上新：网络电影上新缩减，部均有效播放翻倍上新数量（部）1533784390201820192020H1有效播放（亿）38.9 48.0 38.9 201820192020H1部均首月有效播放V30（万）195 461 880 201820192020H1─2020上半年上新网络电影390部，同比2019上半年减少91部；─院线停摆，部分院线电影转网发行，网络电影有效播放表现大幅上升， 2020上半年上新网络电影有效播放38.9亿，同比2019上半年增长90%；部均30天有效播放达880万，较2019年度实现翻倍式增长。统计范围：2018-2020H1上新网络电影，数据来源：云合·四象分析系统（EVA）上新：爱奇艺占比最高，腾讯视频份额提升─2019年以来网络电影提质减量效果明显，且随着腾讯视频发力网络电影市场，2020上半年爱奇艺网络电影的部数占比及有效播放占比首次下滑至50%以下，共上新182部（占比47%），同比减少93部，有效播放占比48%；─腾讯视频发力，上半年共上新85部网络电影，在平台间的占比由2019年的19%提升至22%，其有效播放占比也提升至38%；─优酷2020上半年上新网络电影120部（占比31%），同比增加30部，有效播放占比虽有下滑，但播放同比增长81%。各平台上新部数占比上新网络电影有效播放占比64%9%24%53%19%24%47%22%31%爱奇艺腾讯视频优酷201820192020H157%23%19%56%29%14%48%38%12%爱奇艺腾讯视频优酷201820192020H1统计范围：2018-2020H1上新网络电影，数据来源：云合·四象分析系统（EVA）票房破千万影片增多，三大平台分账票房均公开─2020上半年共37部影片分账收益破千万，其中爱奇艺23部、优酷10部、腾讯视频5部；爱奇艺、腾讯视频拼播《奇门遁甲》分账票房5641万，成为继《大蛇》5078万分账后的新高，同时成为2020上半年分账票房冠军；腾讯视频《倩女幽魂：人间情》上线4天破千万，上线61天分账4226万，成为2020上半年单平台分账票房最高，但仍未打破2018《大蛇》创造的单平台分账最高纪录。注：2019年腾讯视频未公布网络电影分账票房票房过千万影片数量（部）25 23 12 10 5 20192020H1爱奇艺优酷腾讯视频2020上半年上新网络电影票房榜TOP10统计范围：2019-2020H1上新网络电影，数据整理：云合数据电影名称分账票房（万元）播出平台《奇门遁甲(2020)》5641（3448/2192）爱奇艺 / 腾讯视频《倩女幽魂：人间情》4226腾讯视频《狙击手(2020) 》3038爱奇艺《鬼吹灯之龙岭迷窟》3017爱奇艺《九指神丐》2350爱奇艺《封神榜·妖灭》2193爱奇艺《鬼吹灯之龙岭神宫》2057优酷《灭狼行动》2013爱奇艺《辛弃疾1162》1939爱奇艺《巨鳄岛》1814爱奇艺─2020上半年三大平台网络电影的每日票房、月度票房数据公开 透明化，2020上半年破千万影片分账票房共6.32亿。网络电影军警动作、现实题材内容增多─动作、奇幻、喜剧仍旧是网络电影三大最受欢迎的题材。─动作影片《肥龙过江》有效播放破亿，2020年上半年政策扶持下，《狙击手》《灭狼行动》等一系列军警动作题材类影片响应当下受众需求，正片有效播放均突破5000万；经典IP《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》《鬼吹灯之龙岭迷窟》位居有效播放榜单2-4位，其中《奇门遁甲》有效播放破亿；─爱情、悬疑类上线量及有效播放占比均缩减。科幻类（《机械画皮》《外星人事件》《铁甲狂猴之亡命雷霆》）、冒险类（《鬼吹灯之龙岭迷窟》《巨鳄岛》《云南虫谷之献王传说》）、动画（《西行纪之再见悟空》《星游记-风暴法米拉2 》）影片部数及有效播放占比双升。各类型上新网络电影部数占比0%20%40%60%80%10