【云合数据】2025Q3综艺网播表现与上新观察报告

2025Q3综艺网播表现与上新观察正片有效播放综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。综艺上新数量统计每档节目的衍生内容数量不等，在上新数量统计口径上，本报告覆盖全网中头部流量内容，尚未覆盖所有尾部内容。云合评级通过周均有效播放对综艺的播放表现进行评级。概念说明在更综艺在2025年7月1日-2025年9月30日有更新期的综艺。研究范围覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的国产综艺。数据来源云合·四象分析系统 | 综艺EVA云合·四象全舆情系统 | 综艺EPS云合工具箱·小程序数据周期2024.7.1-9.30；2025.7.1-9.30。具体数据周期详见各页底部标注。全网综艺：2025Q3《奔跑吧第9季》正片有效播放4.7亿，位居霸屏榜榜首；《喜剧之王单口季第2季》正片有效播放3.5亿、《地球超新鲜》正片有效播放2.9亿，分列榜单第二、第三。热播新综：2025Q3热播新综《地球超新鲜》《姐姐当家》《一饭封神》正片有效播放位居前三。头部流量：2025Q3全网综艺TOP20累计有效播放39亿，同比上涨30%；全网有效播放破亿综艺18部，同比增加6部。 头部节目有效播放显著提升，除内容本身因素外，平台运营层面的变化：《奔跑吧》《5哈》等节目增加游戏特辑、加更、会员版、纯享版，内容较上一季更为丰富；《花儿与少年》《密室大逃脱》等头部IP本季提前上线，播出周期拉长。在新节目方面，《王牌》强势回归，《地球超新鲜》《姐姐当家》《一饭封神》等新综艺也表现亮眼，均跻身榜单TOP20。榜 单内容概览：2025Q3上新稳定，头部流量增长，新综突围上榜云合评级S+：截至9月30日，2025Q3上新综艺中8部节目播放效果达到云合评级S+。上新规模： 2025Q3季播综艺供给稳定，共上新98部(不含衍生、晚会)，同比增加3部。播出模式：台综6成独播、网综9成独播。豆瓣口碑：2025Q3上新综艺开分6部，同比增加1部；其中《地球超新鲜》《花儿与少年·同心季》豆瓣评分8.2分。上 新内容概览：生活/游戏/喜剧有效播放稳居高位，各平台待播储备丰富赛道表现： 2025Q3在更国产季播综艺中，生活、游戏、喜剧三类节目的正片有效播放占比48.4%。全舆情热度：《喜剧之王单口季第2季》《歌手2025》登顶日榜超10天，《向往的生活-戏如人生》单日全舆情热度峰值超8000。用户画像： 2025Q3爱芒腾优在更国产季播综艺平均年龄在26-29岁，女性用户占比在62%-67%。在 更爱奇艺：深耕综N代+开发新内容，题材覆盖生活、音乐、旅游、家庭等多维度。《你好种地少年3》《新说唱2026》等IP续作，《宇宙闪烁请注意》等新节目与多部微综艺待播在列。芒果TV、湖南卫视：音综《声生不息·华流季》、生活经营节目《亲爱的客栈2025》、沉浸式推理节目《女子推理社3》、情感观察爆款IP《再见爱人5》等热门综N代续作预计Q4上线。腾讯视频：主打年轻化、强竞技与群像互动。《喜人奇妙夜2》已上线，《超新星运动会第6季》集结百名青春新星热血竞技，《势均力敌的我们2》《开始捉迷藏2》等恋综与游戏微综艺也将陆续登场，《地球超新鲜2》已开启预约。优酷：强化《这！就是街舞7》《抖包袱大会2025》等品牌IP，《快乐趣吹风》《OST原声世界》等新节目均备受期待。待 播霸屏榜：2025Q3全网综艺·累计有效播放霸屏榜统计范围：全网电视综艺，不含晚会；统计时间：2025.1.1-2025.9.30；数据来源：云合·四象分析系统 | 综艺 EVA；云合·四象全舆情系统 | 综艺EPS排名节目名称正片有效播放上线日期播出平台1《奔跑吧第9季》4.6亿2025/4/252《你好，星期六2025》3.9亿2025/1/43《无限超越班第三季》2.0亿2025/4/5 4《奔跑吧茶马古道篇》1.9亿2024/11/235《天赐的声音第6季》1.3亿2025/4/186《奔跑吧第8季》1.2亿2024/4/267《歌手2025》1.1亿2025/5/168《你好，星期六2024》9106万2024/1/69《奔跑吧第7季》6918万2023/4/2110《最强大脑第12季》6635万2025/1/10排名节目名称正片有效播放上线日期播出平台11《王牌对王牌第8季》6272万2023/10/2012《我们的爸爸》6271万2025/2/1413《全员加速中2025》4672万2025/5/2414《是女儿是妈妈第二季》4573万2025/5/1115《你好，星期六2023》4204万2023/1/716《奔跑吧第6季》4157万2022/5/1317《天赐的声音第五季》3806万2024/4/2618《极限挑战第三季》3730万2017/7/919《奔跑吧第二季》3324万2018/4/1320《奔跑吧生态篇》2770万2023/11/18榜单· 2025Q3热播新综·累计有效播放TOP20统计范围：2025Q3在更及截至7.1完结未到30天的国产季播新综；统计时间：截至2025.9.30；数据来源：云合·四象分析系统 | 综艺 EVA；云合·四象全舆情系统 | 综艺EPS排名节目名称正片有效播放上线日期播出平台1《地球超新鲜》2.9亿2025/7/27腾讯视频2《姐姐当家》1.2亿2025/7/26爱奇艺3《一饭封神》9992万2025/7/17腾讯视频4《我们的宿舍》*2025/6/24芒果TV5《巴黎合伙人》*2025/8/14芒果TV6《让我来唱》*2025/6/14腾讯视频7《风驰赛车手》*2025/5/29优酷8《微笑一号店》*2025/5/29爱奇艺9《炙热游戏：百厨大战》*2025/8/27优酷10《我赞红人》*2025/8/9优酷排名节目名称正片有效播放上线日期播出平台11《旷野星球》*2025/6/9腾讯视频12《你好时光》*2025/6/28爱奇艺 / 腾讯视频 / bilibili13《小伙小妹换游记》*2025/6/5芒果TV14《天声一对》*2025/9/6爱奇艺15《亚洲新声》*2025/5/23爱奇艺16《灿烂的市集》*2025/8/20爱奇艺17《你就宠ta吧》*2025/7/21芒果TV18《WhiteNight不眠之夜》*2025/8/17bilibili19《背后》*2025/5/18芒果TV20《恋恋不忘的我们》*2025/5/13腾讯视频TOP综艺流量：头部内容有效播放上涨30%，18部节目破亿统计范围：全网综艺；统计时间：2024/2025.7.1-2025.9.30；数据来源：云合·四象分析系统 | 综艺 EVA；云合·四象全舆情系统 | 综艺EPS全网综艺有效播放TOP20流量趋势2024Q32025Q330亿39亿+30%➢2025Q3全网综艺TOP20累计有效播放39亿，同比上涨30%，全网有效播放破亿综艺18部，同比增加6部，其中5部为网综。➢头部节目有效播放显著提升，除内容本身因素外，平台运营层面的变化：《奔跑吧》《5哈