2020年全球财富和高端生活报告

2020年全球财富 和高端生活报告2020年3月“奢侈品”以往主要指手袋或跑车等高端商品，现在的涵义更为广泛，从精致餐饮到养生等新生活趋势的服务及体验也涵括在内。上述发展趋势归因于富裕人口增加，这类人士具备国际视野，无论身处何地都希望能享受同样的生活标准。本报告比较各类商品和服务的价格，包括混合动力汽车到激光视力矫正手术等，并按全球、地区和项目类型细分。有关分析以我们在《亚洲财富报告》中首倡的瑞士宝盛高端生活指数为基础，调查范围现已扩大至全球28个城市。我们深入钻研消费者行为模式，并得出一项重要发现。更年轻一代正在继承婴儿潮一代的财产，这一代人的影响力与日俱增，他们对地球和环境更为关心并了解自身的消费力。引言欢 迎 阅 读 瑞 士 宝 盛 银 行 首 次 发 布 的《 全 球 财 富 和 高 端 生 活 报 告 》。 在这次广泛的调查中，我们探讨价格和消费者行为，以深入了解奢侈品世界。因此，我们强调“良知型消费”这个主题——现今的消费者逐渐希望在决定消费的同时，理解自身的消费力，同时也考虑到对社会、环境及政治影响之间作出平衡。这种理念始于千禧一代，现在由往后的世代承传。就我的个人经验而言，Alpha世代也已经开始参与其中。拥有物质财富不再是最终目标，现今的消费者倾向于更慎重、可持续及负责任的消费方式。为对这方面作更深入了解，我们访问了从厨师到养生专家等不同界别的思维领袖，他们的见解均表明责任与盈利可以两者兼顾。我要感谢为本报告作出贡献的众多人士，希望本报告能够提供有用的信息及愉快的阅读体验。Nicolas de Skowronski 财富管理方案部主管 执行委员会成员32020年全球财富和高端生活报告这个趋势带来明显的影响，西方企业必须围绕中国制定策略。对于奢侈品公司而言，这可能意味着在开设新门店时引入专门的时尚系列。西方也已感受到亚洲需求的力量。这些年来，超级富豪抢购各类资产展示财力，包括艺术品、足球球会等。目前，较富裕阶层争相把子女送入名校，并渴望在高端住宅区置业。地区重点亚洲过去10年，亚洲涌现庞大富裕人口，对全球消费产生深远影响，尤其是中国消费者已成为汽车、名表等各类奢侈品的主要消费力。鉴于国内经济快速增长，导致过度拥挤、优质住宅供应受压，大部分人都在寻求比国内更佳或不同的生活方式。此外，他们必须为进口奢侈品支付高额税款。我们的数据显示亚洲是全球最昂贵的地区，尤其就住宅物业而言，十大最昂贵城市中，亚洲已占6个；就豪华汽车而言，在我们的指数中，十大最昂贵城市中，亚洲独占8个。李光荣 亚太区首席执行官 执行委员会成员42020年全球财富和高端生活报告另一方面，亚洲便携式物品及服务的性价比不俗。低劳动力成本是酒店和养生等服务业的优势，吸引全球客户。但行业前景并非一片坦途。在撰写本报告时，中美贸易战导致行业增长放缓。市场情绪变得疲弱，而随着民粹主义蔓延，突然出现或增加的外资使部分地方市场变得紧张。国际关系出现调整也许无可避免：中国不能再无限期维持高增长，美国也无法一直维持战后的影响力。我们并不担心贸易战会旷日持久，因为这对双方都没好处。企业本质上将一直遵循实用主义，尽量避免卷入贸易战火。我们希望《全球财富和高端生活报告》能够提供关于国际生活方式趋势、性价比最高的项目及来年前景的独特视角。5奢侈品消费的主要趋势包括墨西哥持续取代巴西成为美国以外的主要市场，该地区的中产阶层增长，外国品牌却预期该分类市场放缓，对业务扩张犹豫不决。整体而言，拉丁美洲仍是奢侈品经销商的下一个庞大目标市场，占全球奢侈品市场相当部分。然而，不平均的增长率及该区份内广阔的地域，可能不利该市场的前景。美洲2019年是休整的一年，强势美元及经济放缓影响拉丁美洲，而北美的消费则保持稳定。该地区较富裕的阶层常赴国外购物，高关税是国内消费的阻碍。美国境内，迈阿密及纽约一直是备受欢迎的目的地。除此之外，拉丁美洲对地区内和国 际游客的吸引力正在增加。本土酒店品牌崛起，而且和其他地方一样， 年轻一代的品味有所变化，更追求体验而非身份地位。Beatriz Sanchez 美洲首席执行官 执行委员会成员62020年全球财富和高端生活报告便携式奢侈品主要包括品牌服装、配饰及美容产品，皮革制品更是热销货品。在众多细分类别（尤其是珠宝）当中，地区市场分散方便外国品牌进驻，可凭借强大的经销实力，以及在打响知名度后通过网上销售获取市场份额。考虑到发展水平，美国（及加拿大）显然是须个别看待的市场。高劳动力成本使外出吃饭及娱乐非常昂贵，婚宴更是全球最昂贵。相反，汽车几乎是全球最便宜，房地产市场则种类丰富。希望您享受阅读本报告。7过去20年，随着奢侈品企业更为全球化，并以利润主导业务，众多品牌已整合为综合集团。推动这一转变的正适合亚洲新兴富裕国家的偏好。与此同时，奢侈品的概念也已伸延。房地产方面，品牌住宅打进奢侈品市场；另一端，品牌配饰也转向以可负担得起的价格销售，不再是遥远的梦想。对相关公司来说，找到合适的平衡点讲究微妙技巧。新晋品牌正在涌现，挑战无处不在的成熟品牌。年轻消费者同时追求原创性与奢华感俱备的品牌。从高级女装到豪华酒店，欧洲是大多数知名品牌及奢侈品牌的发源地。这里的人熟悉奢侈品牌所代表的工艺、传统及高雅品位。全球奢侈品消费有一套既定印象：在法国享受全方位的美好生活、在米兰追逐时尚、在英国求学并购置高端地产物业。伦敦或巴黎某些地方更一向是奢侈享受的独家保证。另一边厢，在中东，新健康及生活模式兴起，提高迪拜作为豪华度假及养生目的地的吸引力。然而，东南亚继续吸引欧洲旅客，泰国在养生方面的地位难以撼动。按价格加权基准，相对于亚洲及美洲，欧洲最为便宜，大多情况也归因于税项。在亚洲，高端汽车需要缴纳重税，地产亦然。Yves Robert-Charrue 瑞士和欧洲、中东 及非洲首席执行官 执行委员会成员欧洲、中东和非洲 （欧非中东）82020年全球财富和高端生活报告另一方面，欧洲的配饰、时装及体验等较低价项目往往比美洲便宜，但比亚洲昂贵，亚洲却是很多品牌产品的实际产地。我们的《全球财富和高端生活报告》以独特视角，综合观察主要国际市场高端项目的相对价值，并概述国际高端生活消费模式的背景。希望能为您提供有用信息。9目录 12 概要 17 良知型消费的宏观背景 20 良知型消费者 26 报告分析 44 居家 59 体验 68 时尚 78 家庭 84 养生 91 城市 120 研究方法：高端生活指数 122 重要法律信息112020年全球财富和高端生活报告 “居家” 住宅、汽车及钢琴 “体验” 商务舱机票、酒店套房、高端餐饮、高端葡萄酒、威士忌 “时尚” 女鞋、男士西装、珠宝、名表、女士手袋 “家庭” 寄宿学校、大学、律师、婚宴 “养生” 美容服务、激光视力矫正手术及私人培训我们对全球28个城市进行调查：亚洲10个；欧洲、中东和非洲（欧非中东）12个；美洲6个。亚洲区内4个最昂贵的城市分别是香港、上海、东京及新加坡，最便宜的城市则是孟买，排名第28位。尽管纽约的服务及消费品特别昂贵，但鉴于当地汽车等高价商品相对便宜，按价格加权基准计算，排名第4位。另一边厢，欧洲城市的消费性价比往往较为合理。欧洲性价比最高的城市是巴塞罗那（第24位）和法兰