2020 全国县域数字农业农村电子商务发展报告

2020 全国县域数字农业农村 电子商务发展报告 农业农村部信息中心 中国国际电子商务中心研究院 2020 年 4 月 30 日 农业农村部信息中心摘 要 2019 年，“中央一号”文件再次强调发展农村电商，提出实施数字乡村战略，深入推进“互联网+农业”，国家陆续发布了《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》《乡村振兴战略规划(2018—2022 年)》《数字乡村发展战略纲要》《数字农业农村发展规划（2019—2025 年）》等一系列促进农村电子商务发展的政策文件。 2019 年，我国县域电商零售额为 30961.6 亿元，占全国网络零售额的 29.12%，其中农产品网络零售额为 2693.1 亿元。从产品结构看，非实物类商品网络零售额增速明显，同比增长了 66.4%。从区域分布看，县域电商发展仍存在巨大差距，华东地区县域电商发展水平持续引领全国，东北地区、西北地区发展滞后。从农产品网络零售品类看，农产品上行以植物类加工食品、粮油调味、植物类生鲜为主。 目前，县域电商公共服务体系明显改善，电子商务扶贫工作深入推进，新业态新模式不断涌现，农村居民消费升级明显，农村产业数字化转型加快。县域电子商务蓬勃发展，但仍然面临县域电商发展不平衡、农产品电商上行供应链保障能力薄弱、农产品品牌影响力弱、农业农村数字化水平较低、县域电商人才匮乏等方面挑战。 农业农村部信息中心 未来，我国将继续加快实施数字乡村战略，助力乡村振兴。大力发展数字农业，推动农业数字化产业转型，提升农村电商产业链，加快推进农产品品牌建设，加强县域电商人才培训推动创业就业，推进县域电商高质量发展。 《2020 全国县域数字农业农村电子商务发展报告》对全国农业农村生产现状、县域电商发展现状、发展特点、面临挑战进行深入分析，预测未来县域电商市场的发展趋势，旨在加强政策引导，加快以创新驱动推动县域电商高质量发展，加快建设数字农业农村，缩小城乡间数字鸿沟，推进数字技术与农业农村深度融合。 本报告涉及的数据主要来源于北京欧特欧国际咨询有限公司提供的电商平台监测数据及国家统计局、农业农村部、商务部等部门数据。报告所指的县域范围是依据国家统计局《中国县域统计年鉴》所涵盖的 2083 个县级行政区，其中包括 832 个国家级贫困县。本报告数据监测的电商平台涵盖天猫、淘宝、京东、苏宁、拼多多等 40 多家主流电商平台。 2020 年 4 月 30 日农业农村部信息中心目 录 第一章 全国农业农村发展环境 ....................................... 1 1.1 农业农村发展保持良好势头 ...................................... 1 1.2 生鲜农产品产量供给充足 ........................................ 2 1.3 农业发展质量进一步提升 ........................................ 3 1.4 农村发展环境不断改善 .......................................... 3 第二章 全国县域电子商务发展现状 ................................... 4 2.1 全国县域网络零售现状 .......................................... 4 2.2 全国县域农产品网络零售现状 ................................... 15 2.3 电商企业服务农业农村发展现状 ................................. 27 第三章 全国县域电子商务发展特点 .................................. 32 3.1 县域电商基础设施建设持续完善 ................................. 32 3.2 政府重点投入县域电商公共服务体系建设 ......................... 33 3.3 电商企业逐渐向农业生产端渗透 ................................. 35 3.4 社交电商成为县域经济发展新抓手 ............................... 36 3.5 县域电商开始聚焦区域小流通 ................................... 38 3.6 农村消费升级为县域电商提供新发展空间 ......................... 39 第四章 全国县域电子商务面临挑战 .................................. 40 4.1 县域电商发展不平衡问题仍较突出 ............................... 40 4.2 农产品电商上行供应链保障能力薄弱 ............................. 41 4.3 农产品品牌建设滞后、影响力弱 ................................. 42 4.4 县域数字农业农村发展仍有较大提升空间 ......................... 42 4.5 县域电商发展面临人才匮乏 ..................................... 43 第五章 全国县域电子商务发展趋势 .................................. 44 5.1 县域农业农村电商的短板将迅速弥补，产业链环节日趋完善 ......... 44 5.2 电子商务引领县域农村消费升级，县域新消费市场快速崛起 ......... 44 5.3 信息技术与县域农村产业深度融合，电商创新发展引领农业数字化转型升级............................................................... 45 5.4 电商新业态新模式与县域经济加速融合，电商新生态快速发展 ....... 46 5.5 聚焦本地服务的区域小流通发展空间广阔，县域电商新市场活力凸显 . 47 第六章 全国县域电子商务发展思路 .................................. 48 6.1 强化协同合作，构建农村可持续化发展环境 ....................... 48 6.2 加速提升产业链，深入推进农业供给侧结构性改革 ................. 49 6.3 完善支撑服务体系，助推县域电商快速发展 ....................... 51 6.4 发掘县域电商市场潜力，打造电商产业生态 ....................... 52 6.5 加强县域电商人才培养，提高电商人才素质 ....................... 53 《2020 全国县域数字农业农村电子商务发展报告》数据说明 ............. 55 农业农村部信息中心 1 第一章 全国农业农村发展环境 1.1 农业农村发展保持