消费者洞察报告：防脱功效洗护

珇㣙鐫猚噀憡瀋䇝霩與晼猏憠CONSUMER INSIGHTS REPORT全球防脱市场增长快，中国2030年将破300亿，谁在买？怎么买？点开了解！报告出品时间：2025/03/11目录CONTENTS消费者防脱需求分析 ...... P0302...... P27防脱市场发展概况03...... P0101脱发的相关定义竞争格局...... P3004防脱市场趋势分析...... P340501脱发的相关定义脱发，是指头发脱落的一种生理现象，分为生理性脱发和病理性脱发。脱发的分类定义和原因生理性脱发毛发的生长呈周期性，成长期的头发不轻易脱落，过了成长期，毛球渐渐萎缩，此时的毛发处在容易脱落的状态，轻微的拉扯就可能使头发脱落，这称为生理性脱发。 病理性脱发雄激素性脱发休止期脱发斑秃雄激素性脱发（androgenetic alopecia，AGA）是一种最常见的脱发类型，是起始于青春期或青春后的一种进行性毛囊微小化的脱发疾病。由于雄激素代谢的分泌产物活性变高，扰乱头皮的激素代谢，油脂分 泌 过 盛 ， 刺 激 头 皮 导 致 头 皮 红 斑 、 头 屑 、 瘙 痒 、 异 味 和 毛 囊 炎 等 症状，也称为脂溢性脱发。目前对于其发病机制尚不明确，多数研究者认为这与遗传易感性、雄激素分泌、营养代谢、情绪不良等原因相关，另 外部分研究也表明与一些细胞信号通路有关。又称免疫性脱发或者神经性脱发，是一种常见的无瘢痕性脱发，一种自身免疫性疾病。其 表 现 为 斑 状 或 圆 形 区 域 的 头 发 脱 落 。 可 发 于 任 何 年 龄 ， 中 青 年 多见，没有明显的性别差异，且多数患者会经历病症复发。目前的研究认为其可能与遗传、免疫炎症、内分泌失调、精神情绪等因素有关。是一种非瘢痕性脱发，是指由于毛囊生长周期受到干扰而使休止期杵状发脱落增多的现象，最明显的特点是前额短发和头两侧的毛发变薄。休止期脱发最常见的病因就是节食减肥、营养不良、严重疾病、手术、分娩、药物、熬夜复习等巨大精神压力。02图片来源:邓正巧,刘聪颖,张敏.防脱发作用通路及功效评估方法简述.日用化学品科学[J].2023,46(8).常见的脱发诱因03消费者防脱需求分析防脱消费者画像为 进 一 步 了 解 脱 发 人 群 对 于 面 临 的 脱 发 困 扰 、 防 脱 方 式 和 习惯、对防脱产品的偏好和购买习惯，青眼情报对全国9个省份330名有防脱需求的消费者进行了调研。通过调研我们能发现，防脱消费者中女性占比超过男性占比，由此可见女性消费者的防脱需求要高于男性消费者，女性更在意脱发带来的形象损害。女性防脱需求高于男性防脱消费者性别分布46.4%53.6%通过调研我们能发现，防脱需求年轻化趋势明显，35岁以下人群在防脱消费者中的占比接近80%，相较于2022年的调研数据，这一人群占比提高了12.3个百分点。而26-35岁的人群在防脱消费者中的占比有64.6%，是防脱产品的主力消费人群，这也和前文提到的目前脱发人群平均年龄在30岁左右、46.7%的90后有比较严重的脱发问题的现象相吻合。26-35岁是防脱产品的主要消费群体04防脱消费者年龄分布0.9%13.6%26.4%38.2%10.9%3.6%3.6%1.9%0.9%17岁及以下18-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51-60岁61岁及以上通过调研我们能发现，防脱消费者中超过半数都是油性发质，这 部 分 消 费 者 倍 受 脂 溢 性 脱 发 的 困 扰 ， 他 们 除 了 存 在 脱 发 问 题 以外，也存在头皮红斑、头皮瘙痒等问题，因此兼具控油、舒敏和防脱功效的洗护发产品更符合其需求。油性发质人群防脱需求明显在防脱消费者中年收入10-15万的人占比最高，超过30%，由此可见中产阶级更在意自己的外在形象，也更关注脱发问题，愿意投入更多资金和时间寻求解决方案。中产阶级更关注脱发问题05防脱消费者发质分布53.6%13.6%17.3%5.5%9.1%0.9%油性发质干性发质中性发质受损发质（烫/染/漂等）混合型发质细软发质06通过调研能发现，城市级别越高，来自于该地区的消费者在防脱人群中的占比越高，一线及新一线城市的消费者占防脱消费者的42.1%。由此可见3.1.5.常住城市越发达，消费者对防脱的需求越高，这或与发达地区消费者接触到的科学防脱理念和防脱前沿技术相关信息更多有关。常住城市越发达，消费者对防脱的需求越高防脱消费者收入情况9.1%4.6%15.5%17.3%30.8%13.6%9.1%3万元以下3-5万元5-8万元8-10万元10-15万元15-20万元20万元以上07消费者面临的脱发问题通过调研发现，头发逐渐稀疏、发际线后退、头皮屑增多是消费者最常见的三种脱发表现。头发逐渐稀疏、发际线后退、头皮屑增多是消费者最常见的三种脱发表现综上所述，防脱产品的主力消费人群以一线及新一线的、26-35岁的中产阶级为主，这部分人群也恰好是购买力高、消费意愿高的高价值客户，这为防脱洗护市场奠定了较好的消费人群基础。防脱消费者地域分布42.1%23.8%18.5%15.6%一线和新一线二线三线其他不同消费人群的脱发表现也有所不同，女性消费者发缝变宽和头发变薄、易折断的情况更常见，而斑秃、头顶头发稀疏情况更多见于男性消费者。女性更容易发缝变宽，男性更容易斑秃08消费者存在的脱发表现(多选)52.7%45.5%43.6%39.1%33.6%32.7%23.6%9.1%6.4%头发逐渐稀疏发际线后退头皮屑增多头发变薄、易折断头发突然脱落头顶头发稀疏发缝变宽斑秃没有脱发掉发的情况调研数据说明：消费者通过打分的方式对脱发掉发给其造成的困扰程度打分，1分为完全不觉得困扰，10分为严重的困扰，从1分到10分，困扰程度依次递增，5分为分界线，高于5分表示脱发掉发对其造成一定困扰。通过调研我们发现，消费者对困扰程度的平均评分为7.47分，分数的中位数为7.5分，由此可见，整体而言消费者倍受脱发掉发的困扰。消费者倍受脱发掉发的困扰09不同性别消费者存在的脱发表现（多选）52.94%11.76%21.57%25.49%35.29%41.18%37.25%7.84%9.80%52.54%6.78%44.07%50.85%30.51%49.15%49.15%37.29%3.39%头发逐渐稀疏斑秃头发突然脱落头发变薄、易折断头顶头发稀疏发际线后退头皮屑增多发缝变宽没有脱发掉发的情况女男从性别和年龄来看，女性比男性受困扰程度更高，年纪越小受困扰程度越高。10脱发掉发状况给消费者造成的困扰程度脱发掉发状况给消费者造成的困扰程度1.7%0.9%0.9%4.6%4.6%8.2%23.6%24.6%20.0%10.9%1分2分3分4分5分6分7分8分9分10分7.637.29消费者洗发护发习惯通过调研发现，平均每个防脱消费者都存在接近5个不科学的洗发护发习惯，其中洗发时用指甲挠头皮、不梳头直接洗、使用热水洗发和直接将洗发水涂抹在头发头皮上最常见。由此可见面向大众加强科学洗护发的科普工作任重而道远。科学洗护发方式科普有待进一步加强11脱发掉发状况给不同年龄消费者造成的困扰程度7.5