2026年国庆中秋假期旅游市场数据点评：长线兴、跨境热

www.lhratings.com研究报告1长线兴、跨境热－2026 年国庆中秋假期旅游市场数据点评联合资信 工商评级一部作为旅游业全年最重要的“黄金窗口期”，2026 年国庆假期国内旅游需求保持韧性，“拼假”带动长线游、县域游热度攀升，出入境游双向升温，日均出游人次与旅游花费稳步增长，但人均消费小幅回落，旅游市场延续“量增价稳”格局。www.lhratings.com研究报告2旅游业通过直接带动消费、创造就业岗位以及促进相关产业联动发展等方式，成为拉动经济增长的重要引擎。作为全年最长的法定节假日之一，国庆假期能满足居民跨区域、长周期的旅游需求。由于长假期间的“吃住行游购娱”消费高度集中，部分旅游企业单季度营收可占全年的 30%以上，成为业绩增长的核心支柱。2026 年国庆假期，国内旅游需求保持韧性，长线及多城串联出行升温，出游人次保持增长，铁路客流增长较快，出行方式呈现结构性分化；跨境旅游保持活跃，长线出境需求和入境旅游形成补充增量。根据文化和旅游部公布的数据，2026 年国庆节假期 7 天，全国国内出游 8.26 亿人次，国内出游总花费 7383.75 亿元；考虑到 2025 年国庆中秋连休 8 天、2026 年国庆假期为 7 天，按可比口径（日均）计算，出游人次和总花费同比分别增长 6.3%和4.3%。交通运输部数据显示，国庆假期全社会跨区域人员流动量累计 21.42 亿人次，日均 3.06 亿人次，较 2025 年国庆中秋假期日均增长 0.6%。图表 12026 年国庆中秋假期出游人数概况（单位：亿人次）资料来源：联合资信根据文化和旅游部、交通运输部数据整理分交通方式看，铁路客流增长最为明显，假期累计铁路客运量 1.52 亿人次，日均2170 万人次，同比增长 12.7%；10 月 1 日全国铁路发送旅客 2520 万人次，创单日历史新高。公路人员流动量 19.62 亿人次，日均同比下降 0.3%，其中公路营业性客运量www.lhratings.com研究报告32.87 亿人次，同比增长 7.0%；高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量 16.75亿人次，同比下降 1.4%，成品油价格高企对自驾出行形成一定抑制；水路客运量 1093万人次，同比增长 7.1%；民航客运量 1692 万人次，同比基本持平。总体看，相比上年国庆中秋假期，铁路、公路营业性客运及水路等公共交通出行增长较快，自驾出行小幅回落，人员流动总量保持基本稳定，增速有所放缓。出行结构方面，“请 3 休 13”拼假模式拉长出行窗口，长线游及多城串联游需求进一步释放，县域旅游需求亦有所升温。携程数据显示，平台国内度假游客中，8 天及以上行程占比由 2024 年的不足 6%升至今年的超过 10%，国内游平均单程距离增至约 560 公里，西藏国内游预订订单同比增长近五成，青海、贵州、新疆均增长约四分之一。与此同时，平台假期内国内游峰值日订单量约为日均的 1.75 倍，低于 2024年的 2.0 倍和 2025 年的 2.4 倍，部分出行需求向更长时间窗口分散，客流高峰更趋平缓。此外，根据去哪儿旅行披露，双节期间县城酒店预订热度同比增长 35%；同程旅行披露的热门县域目的地包括惠东、阳朔、康定、香格里拉、婺源、平潭等地。部分游客的行程由单一景点游览向多地串联、在地停留延伸，有望带动目的地住宿、餐饮及体验类消费。跨境旅游保持活跃，长线出境需求和入境旅游形成补充增量。国家移民管理局数据显示，国庆假期全国边检机关共保障 1546.2 万人次中外人员出入境，日均 220.9 万人次，较去年同期增长 6.7%；单日通关最高峰出现在 10 月 4 日，达 239.7 万人次。其中，内地居民出境 444.4 万人次，同比增长 9.3%；外国人入境 68.2 万人次，适用免签政策入境 50.5 万人次，同比分别增长 5.4%和 9.2%，免签政策红利持续释放，入境旅游增长有助于拓展国内目的地客源。出境目的地方面，韩国、泰国、马来西亚、越南、法国等保持较高热度。携程数据显示，欧洲在平台出境订单中的占比约为平日的 1.5 倍，新西兰订单同比翻倍，长假对远距离出境需求有所带动。2026 年国庆假期，国内旅游总花费增长慢于客流增长，单位游客收入及消费转化的修复有待观察。旅游消费方面，国庆假期游客出行消费平稳增长，人均消费小幅回落。根据文化和旅游部数据显示，国庆假期国内出游总花费 7383.75 亿元，按可比口径日均同比增长 4.3%，增速低于出游人次的 6.3%，消费增长仍主要由客流扩张带动；据此测算，www.lhratings.com研究报告4每人次旅游支出约 894 元，较 2025 年国庆中秋假期的 911 元下降约 1.9%，旅游市场延续“量增价稳”格局。体验类服务消费保持活跃。国家税务总局增值税发票数据显示，国庆假期全国服务消费相关行业日均销售收入同比增长 19.5%，其中旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长 23.6%，餐饮服务、文化艺术服务和体育服务销售收入同比分别增长 9.0%、20.9%和 29.4%，文旅、演艺和体育等消费需求的释放。商圈消费方面，商务部数据显示，10 月 1 日至 6 日，重点监测的 78 个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长 2.5%和 4.7%；消费品以旧换新累计带动销售额 334.8 亿元，惠及 639.2 万人次。免税消费方面，海南离岛免税销售呈现客流支撑、人均购物额回落的特征。2026年国庆假期是海南自贸港全岛封关后的首个国庆长假，海口海关数据显示，假期离岛免税购物金额 8.55 亿元、购物人数 12.3 万人次、购物件数 69.68 万件，按日均口径测算，日均购物金额较上年国庆中秋假期增长约 3.5%，购物人数增长约 14.4%；人均购物额约 6951 元，较上年公布的约 7685 元下降约 9.5%。日均购物客流增长对销售形成支撑，但人均购物额下降抵消了部分增量。图表 22026 年国庆中秋假期消费概况资料来源：联合资信根据公开数据整理核心景区及红色旅游保持较高热度。国内传统热门城市保持较强吸引力，北京、上海、成都、长沙等稳居各大平台热www.lhratings.com研究报告5门城市榜单前列，其中北京累计接待游客约 2345 万人次，实现旅游总花费 294.9 亿元；上海接待游客约 2020 万人次，全要素旅游交易总金额 298.22 亿元，同比增长3.52%。核心景区热度不减，峨眉山、九寨沟、黄山等名山大川景区客流保持较高水平。其中，峨眉山景区累计接待游客34.43万人次，同比增长10.01%；实现门票收入2205.95万元，同比增长 4.51%。黄山风景区接待游客超 20 万人次。九寨沟景区假期前六天门票全部售罄，并于 10 月 3 日迎来 2026 年度第 500 万名游客，年内累计接待入境游客 35.79 万人次，同比增长 14.28%。红色旅游热度攀升，在红军长征胜利 90 周年背景下，全国多地红色旅游景区游客数量增长显著，其中韶山全市接待游客 52.53 万人次，实现旅游综合收入 1.31 亿元；江西于都中央红军长征集结出发地纪念园预计接待游客近 30 万人次；贵州习水四渡赤