美妆行业：中国抗衰市场消费者全景洞察报告

KANS韩束青眼情报中国抗衰市场消费者全景洞察报告PANORAMICCONSUMERINSIGHTSREPORTONCHINA'SANTI-AGINGMARKETKANSOTIO敏柔肤水PTIDE·3KANS韩束多肽胶厚净含量：50g20260保密条约CONFIDENTIALITY TREATY本报告由韩束和青眼情报联合撰写和出品；本报告所有权、知识产权和著作权归韩束所拥有。出品方没有通过任何第三方进行代理销售，使用报告请直接与出品方联系。如未获得出品方书面充许，不得用任何方式抄袭或翻印本报告任何部分的文字及图片，在任何媒体上（包括互联网）公开引用本报告的数据和观点，否则引起的一切法律后果由违反上述要求的个人或企业自行承担，同时出品方亦认为其行为侵犯了著作权，出品方有权依法追究其法律责任。凡有侵权行为的个人、法人或其它组织，必须立即停止侵权并对其因侵权造成的一切后果承担全部责任和相应赔偿。否则出品方将依据中华人民共和国《著作权法》、《计算机软件保护条例》等相关法律、法规追究其经济和法律责任。前言12%。按中性预测，到2030年市场规模有望扩容至5500亿元。但比规模数字更值得关注的，是市场底层逻辑的变化：人群在分层：26至40岁女性是核心消费群体，但内部需求差异显者，护肤核心派以涂抹式护肤品为基本盘，占据近六成比例；科技进阶派引入家用美容仪或医美项目，追求效率至上；生活干预派则将运动与饮食管理置于核心位置，强调由内而外的抗衰理念；决策在进化：消费者从明确需求与预算起步，继而研究成分表和功效数据，再通过专业推荐与真实评价进行比对，最后以试用装或小样完成信任验证，整个决策链条呈现出高度的理性规划特征；国货在突围：要实现从走量到提质的跨越，突破价格带天花板，国货需要下功夫的不只是功效，还有高端产品线、全球化叙事与深层专业沟通。与此同时，抗衰本身也在快速走向科学工程。内源性衰老与光老化机制的研究日益深入，肽类、维A家族、重组胶原、玻色因等成分进入多通路协同阶段。成分的添加只是起点，能否实现稳定渗透、长效缓释并获得可靠的人体验证，才是决定产品效能的关键分水岭。本报告基于青眼情报抗衰市场零售数据，叠加2026年8月回收的1221份有效消费者问卷，从市场格局、消费者洞察、衰老机制与成分理论、代表性解决方案、未来趋势五个层面展开分析，试图回答三个核心问题：中国抗衰市场由谁在买、在哪买、为什么买？消费者从抗初老到干预期再到维持期，其诉求和行为如何流转？国货品牌若要从走量转向提质，还需在哪些方面持续发力？本报告希望呈现一幅兼具数据深度与洞察广度的抗衰市场全景图，为行业参与者提供有价值的参考与启发。本报告所称“抗衰护肤品”是指宣称中包含抗皱/紧致/淡化皱纹/抗氧化，或含有主打上述宣称的成分（比如玻色因/多肽等）的一类化妆品。目录第一章中国面部抗衰市场发展现状1.1.市场规模现状与增长前瞻P021.2.品类结构分布与平台差异P031.3.欧美与国货品牌的双平台竞逐P041.4.市场价格结构与双平台对比P051.5.国货抗衰升级的核心方向P07第二章消费者面部抗衰需求洞察2.1.目标人群画像P102.2.对衰老的认知与抗衰需求P122.3.抗衰方式与方案演化P152.4.抗衰护肤品选择、决策与忠诚度P202.5.抗衰护肤品的国货与国际品牌认知P262.6.消费者洞察小节P29第三章皮肤衰老与抗衰理论基础3.1.面部衰老的直观表征P323.2.面部衰老的内外源作用机制P353.3.主流抗衰成分及其作用机制P393.4.抗衰护肤品主要递送技术P44第四章代表性抗皮肤衰老解决方案4.1.第三代韩束红蛮腰P494.2.韩束「X肽」面霜P534.3.韩束玻色因50紫金霜P564.4.韩束「双参好气色」油霜P59第五章国人皮肤抗衰趋势展望5.1.从“讲成分”到“讲系统、讲证据、讲递送”P625.2.消费行为理性化、精简化、证据化、悦已化P625.3.人群扩展：全龄、全市场、全场景P6301中国面部抗衰市场发展现状KANSQ韩束高职墙报中国面部抗衰市场发展现状在成分技术革新与消费者需求与消费习惯快速变化的多重驱动下，中国抗衰护肤品市场正经历着前所未有的高速增长。本章将从市场规模、品类结构、平台格局、品牌竞争及价格分布等多个维度，全景式拆解当前市场的核心特征与发展脉络，揭示国货品牌在激烈竞争中突围的关键方向。1.1市场规模现状与增长前瞻2025年，抗衰护肤品市场规模已达3140亿元，2021至2025年间年均复合增长率约为12%。展望未来，这一高景气赛道有望延续强劲势头。若2026至2030年维持相同增速，到2030年市场规模预计可扩容至5500亿元。而在消费升级、成分技术持续创新以及用户圈层不断扩大的多重利好驱动下，复合增长率若能进一步提升至15%，届时更有望冲击6000亿元大关，展现出巨大的成长潜力。即便面对经济环境波动或市场竞争加剧等挑战，市场依然具备较强韧性，预计仍可实现约4200亿元的规模。2021年-2030E中国抗衰护肤品市场规模（亿元）63165534420336113140283025353329222419972021年2022年2023年2024年2025年2026E2027E2028E2029E2030E数据来源：青眼情报数据周期：2021年-2026年6月按照零售额口径统计，零售额指退后销售额统计范围：淘天、京东、抖音、快手、拼多多、CS、百货等多渠道抗皱/紧致等相关功效的护肤品022026中国抗衰市场消费者全景洞察报告1.2品类结构分布与平台差异2026年上半年，抗衰护肤品市场品类分布呈现明显的头部集中特征。面部护理套装以超3成的占比位居首位，面部精华与乳液面霜紧随其后，这三大核心品类合计占比超7成，反映出消费者对抗衰护肤偏向系统化、高功效的诉求。而面膜、眼部护理等处于相对补充地位。抖音平台，面部护理套装（33.8%）和面部精华（25.6%）优势突出，面膜（12.9%）占比也略高于淘天，整体更契合短视频电商的爆品与套装打法。反观淘天平台，乳液面霜占比高达27.0%（高于抖音的15.3%），眼部护理也以13.0%领先于抖音的7.8%。可见淘天在乳液面霜品类心智更强，且精细护理品类上更具深度，两平台在品类偏好上形成互补与分化。2026H1抗衰护肤品主要品类分布面部护理套装31.8%化妆水类面部精华25.6%4.0%9.3%18.7%10.6%眼部护理乳液面霜面膜数据来源：青眼情报数据周期：2026年1-6月按照零售额口径统计，零售额指退后销售额03中国面部抗衰市场发展现状2026H1主要平台抗衰护肤品品类分布33.8%27.0%15.3%12.9%13.0%7.8%5.0%面部护理套装面部精华乳液面霜面膜眼部护理化妆水类■抖音淘天数据来源：青眼情报数据周期：2026年1-6月淘天平台按照退后销售额口径统计，抖音平台按照GMV口径统计1.3欧美与国货品牌的双平台竞逐淘天平台，欧美品牌与国货品牌双强争霸：欧美系主打高客单、高价值，具体来看，欧美品牌以约6成的销售额占比遥遥领先，但其销量占比不足4成，显示出极强的单价溢价能力；相反，国货品牌以接近6成销量占约3成市场份额，表明国货在走量上占据主导，但整体客单价相