2026中国全球化品牌50强

中国全球化品牌智能增长时代中国品牌的全球化新篇章中国品牌正在全球舞台上书写新的增长故事。当全球商业环境持续重塑、增长逻辑不断演进，我们看到越来越多中国品牌突破市场扩张的传统路径，从产品和技术的输出者，成长为品牌价值、文化影响力和长期增长的创造者。这一变化的意义远不止于商业规模的扩大。中国品牌正在通过创新能力、消费者洞察和品牌建设实践，为全球市场注入新的增长活力，也为未来增长提供新的范式。凯度长期研究表明，真正驱动长期增长的关键，在于建立“有意义的差异化”。在AI重塑决策方式、消费者拥有更多选择的时代，品牌竞争的本质已从触达消费者，转向持续创造价值与建立信任。本年度《凯度BrandZ中国全球化品牌报告》结合品牌资产研究与全球消费者洞察，持续追踪中国品牌全球化发展的最新趋势与实践。我们希望这份报告能够为品牌领导者带来有价值的参考与启发。在充满不确定性的时代，品牌依然是最持久、最具韧性的增长资产。未来的增长，也将属于那些能够持续创造意义、建立差异并赢得信任的品牌。Kantar BrandZ 中国全球化品牌50强寄语Paul Zwillenberg 凯度集团全球CEO32026年，全球品牌格局正在经历一次深刻的重构。凯度BrandZ全球百强品牌总价值在2026年突破13万亿美元，同比增长22%——在通胀、地缘动荡与AI加速变革的多重压力下，这一数字本身就是最好的注脚：品牌，已成为这个不确定时代中最确定的资产。对中国品牌而言，这是机会重新打开的一年。全球消费信心回暖，消费者比以往任何时候都更愿意尝试新品牌；与此同时，AI正在走进他们的决策——人们向AI描述需求，AI给出推荐。品牌第一次真正面对"消费者与AI"的双重受众，而这两份信任，本质上是同一份：被人信任的品牌，才会被AI信任。今年的研究让我们看得更加清楚：让世界认识一个中国品牌已经不难，难的是让消费者一次次选择它、并长久地留下来。出海的下半场，拼的不再是速度，而是深度；不再是一时的爆款，而是长久的信任。当品牌把每一段消费者关系都当作长期资产来经营，"出海"才能真正走向"扎根"。令人振奋的是，领先者已经蹚出了路径。他们以持续创新创造有意义的差异化，以深度本地化融入当地的生活与文化，以智能化让每一个决策更贴近消费者——今年的50强榜单，记录了中国全球化品牌在这一进程中的坚实足迹。愿每一位品牌建设者都能从中获得启发与力量：以信念为锚，以智能为帆，书写属于中国品牌的新篇章。寄语王幸（Doreen Wang）凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席Kantar BrandZ 中国全球化品牌50强全球消费新语境50强及洞察分析汽车行业榜单关键要点研究方法Kantar BrandZ 中国全球化品牌50强目录123456-1112-2425-3031-3738-43全球消费新语境160%5%10%15%20%25%30%35%40%45%更便宜的品牌更贵的品牌202520260%10%20%30%40%更便宜的品牌更贵的品牌20252026全球消费信心回升，品牌增长机会重现经济压力缓释下的消费决策新变化防御型消费心态松动，消费信心逐步恢复在经历持续的经济压力后，全球消费者开始重拾消费信心。相比去年，更多消费者愿意尝试更高价值的品牌与体验；在新兴市场，消费升级人群（37%）已超过消费降级人群（31%）。消费者不再仅关注价格，而是在能力范围内寻求更好的产品与体验，这为品牌创造增长打开了新的空间。在过去1-2年购买使用在过去1-2年购买使用*新兴市场理性消费回归价值导向，情绪价值成为重要驱动力消费者并未放弃理性决策，但正在重新定义“值得购买”。他们希望在可支配收入范围内获得更好的体验、更高的品质感以及更多情绪满足。 “小确幸”正在成为新的消费动力，"为喜欢的事物买单"不再被视为冲动，而是一种积极的生活选择。全球消费新语境*数据来源：凯度BrandZ 中国全球化品牌调研； 总样本 N=16,500 （N=1500/国家*11个国家）；2026年5月；Kantar’s Global Monitor7消费者表示愿意为真正喜欢的品牌或产品超前消费AI与消费者的双向奔赴从“吸引注意力”到“赢得AI推荐"消费者决策进入“AI协同时代”AI正在成为消费者新的决策伙伴。全球82%的成年人在过去6个月内使用过AI助手，其中74%的AI用户会每天或每周依赖AI生成的推荐。AI已不再只是工具，而正逐渐成为影响品牌发现、比较和选择的重要入口。对于品牌而言，这意味着消费者决策路径正在被重塑。品牌不仅需要被消费者看见，更需要被AI理解、识别和推荐。未来的增长机会，将属于那些能够同时赢得消费者与AI信任的品牌。全球消费新语境*数据来源：Kantar Global AI Sentiment Study, March 2026; Kantar's Connecting with the AI consumer report 20258品牌竞争的新起点：进入AI推荐清单过去，营销的核心目标是争夺消费者注意力；未来，延伸出的另一个重要问题是：当消费者向AI表达需求时，你的品牌是否会出现在推荐结果中？赢得AI推荐，本质上并不是新的营销渠道问题，而是品牌资产问题。能够持续创造“有意义差异化”（Meaningfully Different）的品牌，更容易被消费者偏好，也更容易被AI识别为值得推荐的选择。在AI时代，品牌建设的重要性非但没有减弱，反而进一步增强。那些能够清晰表达价值、持续积累品牌资产并建立消费者信任的品牌，将拥有更大的增长优势。全球成年人在过去6个月内使用过AI助手的比例AI用户每天或每周都会依赖AI生成的推荐的比例•品牌是基础销量的重要来源：出海品牌往往通过效果营销快速获取流量和订单，这在市场进入阶段至关重要。然而，随着竞争加剧，真正支撑持续增长的并非流量本身，而是消费者对品牌的偏好。能够在消费者心智中建立优势的品牌，更容易被优先选择，从而形成稳定的基础销量。•品牌是抵御不确定性的资产：过度依赖短期促销与效果投放，往往会使增长越来越依赖流量驱动。一旦市场环境变化或营销投入减少，销售表现便容易受到冲击。相反，拥有强大品牌资产的企业，即使在预算波动或竞争加剧的环境下，依然能够凭借消费者偏好维持增长韧性。•品牌建设创造长期价值：在出海进入深水区后，价格和渠道能够带来首次购买，但品牌决定消费者是否持续选择。品牌建设的最终价值，不只是带来一次交易，而是在消费者心中建立长期偏好，并将这种偏好持续转化为未来增长。品牌建设的价值愈发凸显从短期销售到长期增长品牌成为企业最重要的增长资产在充满不确定性的市场环境中，品牌的重要性比以往任何时候都更加凸显。2026年，凯度BrandZ全球百强品牌总价值突破13万亿美元，同比增长22%。这一增长再次印证：面对通胀压力、地缘变局和AI驱动的行业重塑，品牌已成为企业最具韧性和价值创造能力的资产。强大的品牌资产不仅能够带来即时销售，更能够带领品牌穿越市场周期，帮助企业建立持续增长的竞争优势。品牌资产是出海企业最稳定的护城河对于中国全球化品牌而言，随着出海进入深水区，品牌建设的重要性正在加速提升。品牌健康与短期销售并非“二选一”，而是驱动长期增长的双引擎。全球消费新语