2026年9月飞瓜抖音电商营销月报

02研究综述01. 统计周期2025年9月-2026年9月02. 研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）03. 数据来源基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明01. 品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号02. 品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店03. 账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人04. 特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据0101022026年9月电商营销复盘9月重点品类：冲饮谷物燕麦麦片稳居冲饮谷物销量首位，豆浆粉头部集中度高9月抖音冲饮谷物品类的销售热度中，燕麦/麦片以24.3%居热度之首，豆浆粉、复合谷物配方粉紧随其后，品类基本盘稳定。从主要品牌的品牌集中度上看，豆浆粉CR5高达80.9%，永和豆浆与九阳豆浆合计占据超七成份额，双寡头格局几乎占据头部空间；燕麦/麦片CR5为48.1%，西麦、金味领先但未形成垄断，中腰部品牌仍有追赶余地；而复合谷物配方粉CR5仅34.9%，五谷磨房虽居首但优势有限，格局最为分散。032026年9月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2026年9月抖音冲饮谷物品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据燕麦/麦片 TOP5品牌与市场份额西麦15.0%燕麦/麦片, 24.3%豆浆粉, 22.3%复合谷物配方粉, 17.6%芝麻糊/粉, 8.4%冲饮果汁粉, 4.4%藕粉, 3.0%奶茶/乳茶粉, 2.2%冲饮果酱/花酱, 1.5%其他, 3.7%9月抖音冲饮谷物品类销售热度占比分布9月冲饮谷物主要品类品牌集中度CR548.1%金味13.0%瀛洲渡11.4%欣善怡5.3%江中食疗3.4%豆浆粉 TOP5品牌与市场份额永和豆浆41.2%80.9%九阳豆浆32.5%维维4.5%礼全斋1.5%北大荒1.3%复合谷物配方粉 TOP5品牌与市场份额五谷磨房17.5%34.9%巧农婆8.2%古良人3.4%暴走工坊3.1%江中食疗2.7%9月重点品类：冲饮谷物奶茶乳茶粉拿下赛道高曝光红利，功能型小蓝词拉动用户搜索心智在冲饮谷物各细分类目营销作品上，燕麦/麦片的营销内容产出最多，同时奶茶/乳茶粉凭借10.5亿预估曝光，成为流量黑马，其他品类。高曝光品类与内容量品类并不完全重合。从小蓝词表现来看，黄芪党参豆浆粉相关词条占据关联视频榜单前列，消费者对于配料、冲泡方法、产品价格等实用信息搜索需求旺盛，燕麦品类则持续占据达人种草赛道，而茶饮类小蓝词在点赞、收藏增量上表现突出。042026年9月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2026年9月抖音冲饮谷物品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据9月细分类目营销表现燕麦/麦片豆浆粉复合谷物配方粉其他天然粉芝麻糊/粉其他冲饮谷物奶茶/乳茶粉冲饮果汁粉藕粉冲饮果酱/花酱营销作品数预估曝光量10.5亿4.6亿9月冲饮谷物小蓝词排行表现TOP5c关联视频最多小蓝词黄芪党参豆浆粉怎么冲泡燕麦片品牌推荐黄芪党参豆浆粉配料黄芪党参豆浆粉价格黄芪党参豆浆粉无蔗糖数量509506504498495c关联达人最多小蓝词燕麦片品牌推荐早餐喝什么豆浆燕麦粥代餐燕麦早餐做法燕麦片的功效与作用和吃法数量337317264249221c点赞增量最多小蓝词书亦抹茶布蕾蛋糕珍珠书亦焦糖布蕾珍珠奶茶古茗中秋限定奶茶古茗桂花古茗新品桂花系列增量182.5w107.1w36.0w33.2w33.0wc收藏增量最多小蓝词书亦抹茶布蕾蛋糕珍珠五谷磨房礼盒五谷磨房食养礼书亦焦糖布蕾珍珠奶茶书亦烧仙草增量13.3w8.1w8.1w6.3w4.4w冲饮谷物品牌案例九阳豆浆9月业绩增长显著，直播带货与千川投放构筑品牌增长底盘品牌自播流量结构05主要受众： 女性、31-40、新一线城市9月品牌冲饮谷物品类推广关键数据销售热度同比增长率环比增长率商品数5000w-7500w+56.8%+27.6%4039月品牌销售渠道热度占比九阳豆浆数据说明：统计2026年9月品牌「九阳豆浆」在抖音平台的推广数据，非平台全量数据，本页图片来自抖音app，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据内容投放：千川占据主要曝光商品广告15.9%预估总曝光9757.8w带货直播 74.7%带货视频 10.0%商品卡 15.3%59.1%品牌自营40.9%达人推广79.1%品牌自营20.9%达人带货带货直播：赠品策略成效显著【送充电搅拌杯】九阳豆浆纯黄豆黑豆有机豆浆粉高蛋白营养销售热度：1000w-2500w浏览量：84.4w亮点广告内容@ 九阳豆浆官方旗舰店直播间Ø 对话式叙事：多角色日常对话的形式展开内容，模拟真实生活场景中的互动Ø 冲突张力足： 从质疑赠品、嫌弃要扔，到后续说出我后悔了的态度反转，形成强烈反差，Ø 卖点口语化呈现： 强调自动搅匀不结块、充一次电能用一周、底可拆开易清洗的日常体验内容亮点2026年9月飞瓜抖音电商营销月报TOP29月抖音冲饮谷物销售热度37.5%4.8%6.1%4.8%16.2%30.7%短视频引流 个人主页关注搜索推荐feed其他热门场次表现直播引流广告86.9%主要直播场次 9月6日观看人次 100.9w直播曝光人次 1273.2w九阳纯豆浆粉，0添加糖更营养更好喝！9月重点品类：应季水果“秋上新”直播带货主导销售，柚子环比爆发凸显应季水果红利069月抖音水果赛道的销售渠道高度依赖直播，贡献67.2% 销售热度。达人推广在带货端占据绝对主力，品牌自营占比较低。从品类增长看，柚子迎来爆发式增长，环比增幅超5倍，是本月最亮眼的应季品类。猕猴桃也保持较高销售热度。商品标题卖点集中围绕新鲜、多汁、脆甜等口感描述，同时产地、品种、物流服务也是消费者重点关注的关键词，不同水果品类的卖点表达贴合产品特性，风味品质与产地溯源是打动用户的核心要素。9月水果品类销售渠道与带货方式分布数据说明：统计2026年9月抖音水果销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2026年9月飞瓜抖音电商营销月报视频12.6%直播67.2%商品卡20.2%品牌自营 7.8%达人推广 72.0%商品卡 20.2%销售热度高低高环比增长柚子猕猴桃苹果梨液氮/冷冻榴莲鲜榴莲鲜枣柿子人参果环比+505.4%石榴9月水果热门品类商品标题卖点TOP排名TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5柚子新鲜多汁酸甜皮薄肉厚奇异果/猕猴桃多汁香甜绿心正宗新鲜水果苹果脆甜多汁云南昭通丑苹果现摘梨多汁脆甜秋月梨皮薄正宗液氮/冷冻榴莲金枕冷冻香甜软糯A级鲜榴莲泰国金枕核小新鲜树熟石榴软籽新鲜爆汁突尼斯软籽石榴顺丰鲜枣脆甜新鲜产地直发顺丰顺