2026BrandZ最具价值中国品牌

© Kantar 20262026MOST VALUABLECHINESE BRANDS© Kantar 2026 | 3致辞立足华夏 通达寰宇 在人工智能时代建设品牌欢迎浏览2026年《凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》报告。虽然外部环境充满变化与挑战，中国百强品牌总价值依然同比增长13%，远高于中国经济5%的总体增速。作为凯度BrandZ系列中最重要的国家榜单之一，中国榜连续第二年实现百强品牌总价值的双位数增长。继2011年凯度首次发布中国品牌价值报告，15年里，我们见证了中国市场的跌宕起伏，甚至颠覆性剧变，但中国品牌在第16年的表现堪称绝无仅有。这一年里，中国政府以“高质量发展”理念为指引，将经济巨轮的航向迅速转至AI产业化创新，科技行业再度崛起。AI的普及冲击就业市场，消费增速趋于平缓。年轻人对这方面的不确定性感受最为强烈，因此他们更喜欢为了体验、旅行和情绪价值花钱，甚于购买实体商品，与70后、80后大相径庭。即便挑战重重，中国品牌的佼佼者们在市场上展现出史无前例的竞争优势。在凯度BrandZ模型中，强品牌有三大特质：对消费者有意义，在品类中有差异化，在头脑中有活跃度。现在，具有这三大特征的强品牌有更大机会取得增长。© Kantar 2026 | 4欢迎联系我很愿意与您面对面交流，探讨如何在日益复杂的世界里做出更自信的决策。能够赢得中国和世界的品牌未必拥有最多数据，但一定能持续、自信且规模化地将智能转化为增长。您可以直接联络我本人，也可以联系本报告最后一章中列出的任何一位凯度高管。 谨致 品牌带来优势我经常与CMO们讨论这个问题：几年前，传统品牌管理者往往对“无牌”制造商甘败下风，因为后者擅长利用社交媒体上的电商广告位，用短平快的打法收割海量销售。为什么？因为那时大家都有闲钱尝试当红热门爆款，哪怕它们来自“无名”厂商。但这是品牌在“社交媒体时代”的短暂逆风。随着“AI时代”到来，人们重又回归“物有所值”。今天的购物者们更在乎可靠的、经过验证的价值。他们会把AI当作助手，更慎重研究下一个购买选择。对于拥有强大品牌的企业来说，这无疑是个利好消息，因为AI并不在乎最近的营销炒作，而更聚焦品牌的长期差异性，以及它是否有满足消费者需求的良好记录。换言之：AI更关心品牌的长期资产。随着消费者越来越在乎买到的价值，AI的建议也更能赢得人们的信任。 从证据到优势那么，如何让品牌在AI驱动的全新市场里取得增长呢？答案很简单：在新的信息环境里，用证据打造存在感，力求与小众人群建立连接，胜过泛泛的大众关注。（毕竟，人们向AI提问不是为了知道理论上的“大众市场”前三名；而是为了给自己所处的特定人群和需求场景找到解决方案。）因此，现在品牌获胜的要点只有一个：智能。智生万象，这个时代的增长答案不仅在于技术本身，更在于如何将智能转化为独一无二的品牌价值。凯度能够满足品牌在新时代的战略需求，帮助它们贴近消费者的每一个重要时刻。在商业实践中，这意味着助力品牌协同使用三种形态的智能：信号智能：用AI洞察以消费者为中心的数据资产，实时发现消费者的行为变化，把握市场的每一次脉动。决策智能：优化每次决策，回报尽在掌握。战略智能：打通行动决策与企业长期增长之间的战略路径。在底层支撑上述三种能力的是凯度智能引擎：一个整合了专有数据、知识产权和专家能力的Al原生平台。这就是为什么越来越多的品牌将凯度直接嵌入自己的决策支持和经营管理体系。智者谋定而后动。中国百强榜上的最强者不会盲目追逐市场上的每个新信号，而是提前分析市场变化，聚焦真正有意义的趋势，然后果断采取行动。最终目标是建立并守护本品牌的有意义差异化：即人们感受到的品牌相关性，品牌与竞争对手的差异化，让品牌被快速想起的活跃度，以及长期积累起来的品牌一致性。王幸凯度大中华区CEO凯度BrandZ全球主席 doreen.wang@kantar.com致辞© Kantar 2026 | 5品牌建设的权威指南凯度BrandZ对世界上最优秀的品牌进行排名，并指导您如何成为其中一员。BrandZ的实力来自两大支柱：全球最大的以消费者为核心的品牌资产洞察库，以及凯度独有的品牌估值法。它不仅帮助领导者看清哪些品牌在增长，更揭示它们增长背后的原因，以及更重要的一点：您应当如何行动。凯度BrandZ洞察源自凯度特有的“有意义、差异化和活跃 度”品牌资产框架（Meaningful Different and Salient framework，MDS），得到了营销责任标准委员会（the Marketing Accountability Standards Board，MASB）的全球验证。2006年始创，凯度BrandZ从未停止自我进化：它深度剖析全球顶级品牌的表现，持续发布年度权威榜单，向卓越品牌致敬，并助力营销人员、咨询师和商业领袖做出更明智的决策，创造可持续的长期价值。凯度BrandZ已成长为全球标准的品牌价值生态系统，不仅有覆盖六大洲的国家和地区品牌榜单和报告，还持续产出世界级专家洞察，指引企业打造强大品牌。欲了解凯度BRANDZ的更多信息 请访问 K ANTAR.COM/CAMPAIGNS/BR ANDZ或扫描二维码关于凯度BR ANDZ亿个数据点56万次消费者访谈460个品牌22392个品类54554个市场© Kantar 2026 | 6在考虑当前及预期业绩的情况下，评估品牌为母公司总价值所贡献的价值占比。品牌贡献率量化了前述财务价值中纯粹由品牌资产贡献的比例-即在只考虑品牌认知的情况下，品牌有多大能力吸引消费者购买自己而非竞争对手，或愿意为本品牌支付更高溢价，以及这两项指标将如何影响品牌未来表现。品牌对母公司整体业务价值所做贡献的货币金额。凯度BrandZ估值法剥离了所有其他因素，仅计算单独由品牌在消费者心目中所占优势产生的价值。凯度BR ANDZ品牌估值法步骤一财务价值 (美元）步骤二品牌贡献 (%)步骤三凯度BRANDZ的独特性在于它能预见品牌投资将为企业创造多少价值，让企业拥有溢价力，具备更强韧性。投资品牌仍然是最有效的增长途径。更重要的是，我们能为您指明行动方向和路径。凯度的信号洞察能系统深入剖析品牌在一个或多个行业和市场中的优势、弱项和机会。凯度BRANDZ全球强品牌组合的涨幅较标普500指数高出53%。强品牌创造丰厚股东回报危机时期更具韧性反弹更迅速欲了解凯度BRANDZ品牌估值法的完整介绍，请访问下方链接或扫描二维码 KANTAR.COM/CAMPAIGNS/BRANDZ/METHODOLOGY凯度BR ANDZ对品牌的指导作用2010202633%MSCI中国股票指数147%凯度B R A N DZ中国百强品牌组合© Kantar 2026 | 7牛津大学赛德商学院深入研究了凯度BrandZ品牌估值法，并将其与现实世界中企业的真实业绩波动进行了交叉验证。研究发现，凯度BrandZ品牌资产体系是研究公司“超额”业务回报（即仅靠过往股价表现和公司业绩无法解释的部分) 的出色先行指标。如果将凯度BrandZ的评估体系添加到模型里，那么业绩预测的准确率将高达 99.5%。此外，他们还发现，品牌差异化对最佳商业表现的贡献最大。英雄所见略同凯 度 M D S（有意义