国际商会负责任酒精营销传播框架 2026版

国际商会负责任酒精营销传播框架 2026版 • • •ipmanagement@iccwbo.org. © 2026 国际商会（ICC）版权所有国际版权联盟（ICC）拥有此汇编作品的全部版权及其他知识产权，并鼓励在遵守以下条件的情况下进行复制和传播：必须注明出处和版权所有者ICC，包括文件标题、©国际商会（ICC）以及出版年份。任何修改、改编或翻译，任何商业用途，以及任何暗示其他组织或个人是作品来源或与其相关联的使用方式，均须获得书面许可。该作品除通过链接至相关的ICC网页（而非文档本身）外，不得被复制或在网站上提供。可通过ICC申请许可。478目录引言。国际商会负责任酒精营销传播框架（2026版）如何使用该框架范围和定义.............................................................................................将ICC广告与营销传播准则应用于酒精营销传播. .............................................................. 5引言国际商会负责任酒精营销传播框架 | 2026版 | 4国际商会（ICC）的旗舰出版物之一是《国际商会广告与营销传播准则》（ICC准则）。 该准则于1937年首次颁布，此后多次更新，为广告行业的利益相关方提供实用指导，包括广告主和广告公司，以及自我监管广告组织和各国政府。通过推动商界按照全球公认的崇高道德和法律标准进行自我监管，消费者可以确信遵循ICC准则及相关ICC指南的企业能够提供真实广告，从而培育一个既能促进创造力又能维护消费者信任的强大市场。作为全球最大的商业组织，国际商会（ICC）通过制定和传播负责任的营销与广告传播准则和指南，来促进商业道德的高标准。 国际商会负责任酒精营销传播框架 | 2026版 | 5将ICC广告与营销传播准则应用于酒精营销传播将自我监管应用于酒精营销传播，要求此类传播必须合法、得体、诚实且真实，并充分考虑社会责任。 ICC准则的所有其他一般原则也同样适用。为支持负责任的营销和全球一致的自我监管，酒精行业利益相关方和全球广告行业创建了一个框架，该框架就如何将ICC准则的原则应用于酒精营销提供指导。为此，国际商会负责任酒精营销传播框架有助于阐释国际商会行为准则的基本全球标准，从而为该行业特有的议题提供更具体的指导。 寻求建立或加强酒精营销自我监管准则的国家可将国际商会的原则视为基准全球标准，并运用该框架的解释，根据不同的文化和环境背景，轻松地将之转化为国家层面的准则。本框架已通过广泛咨询过程制定，该过程涉及行业成员、自律组织和ICC国家委员会，并充分考虑了由相关行业组织（如负责任饮酒国际联盟（IARD）2）制定的相关标准和行为准则。1 根据ICC（国际商业道德委员会）关于面向儿童和青少年的营销准则，禁止向儿童和青少年营销不适于其购买或使用的商品。 2 IARD是一个由领先的啤酒、葡萄酒和烈酒生产商组成的全球联盟，致力于在整个酒精价值链中推广负责任的饮酒和负责任的广告行为，包括超越监管和自我监管要求的自愿最佳实践倡议，特别是在数字营销、网红营销、与在线平台合作的年龄验证保障措施，以及确保酒精广告仅面向成年人。IARD准则也适用于现有酒精品牌的无酒精延伸产品。该框架应依据当地法律法规及具体情境进行应用。 在应用于不同国家或特定市场时，ICC规则和框架有助于促进协调与一致性，同时它们也足够灵活，能够适应文化和社会规则与规范方面的差异。国际商会（ICC）准则规定了适用于所有类型和所有媒体（包括数字媒体和人工智能生成的营销传播）的营销传播的一般原则。 它包括关于促销、赞助、数据驱动营销、直接营销和数字营销传播、营销传播中的环境声明以及针对儿童和青少年的专门章节。 范围和定义国际商会负责任酒精营销传播框架 | 2026版 | 6第三，国际商会的行为准则并非普遍适用于所有企业沟通形式。 例如，它可能不涵盖新闻稿和媒体声明中的企业公共事务信息、年度报告中的信息或产品标签上强制要求的信息。本框架适用于ICC准则中定义的广告和营销传播。 ICC准则将“广告”或“广告活动”定义为任何由媒体传播的营销传播形式，通常以支付费用或其他有价代价为回报。 “营销传播”这一术语的定义包括广告以及其他诸如促销、赞助、直效营销、数据驱动营销和数字营销传播等技术，应广泛理解，指主要由营销者直接或代表其生产，旨在主要推广产品或影响消费者行为的任何传播。3本文件中使用的所有ICC规则定义均适用。 在本框架中：无论活动、媒介或技术的性质如何，营销传播的总体责任在于营销者，正如ICC规则第24条所述。 尊重ICC规则的责任也由所有其他参与方共同承担，与其各自的活动及其预期的专业知识和控制水平相称。• “酒精”一词指的是含有乙醇（乙醇，通常称为“酒精”）并供饮用的液体。 在大多数对“酒精饮料”有法律定义的国家，均设定了饮料中乙醇含量的体积阈值，通常为≥0.5%或1.0%。主要的酒精饮料类别包括啤酒、葡萄酒和烈酒。在没有酒精饮料法律定义的情况下，本框架适用于所有体积酒精含量超过1%的饮料。• “无酒精品牌延伸”一词指的是现有酒精饮料品牌的无酒精版本。 这指的是一个现有的酒精饮料品牌，其产品有与品牌身份相同的无酒精版本。正如“酒精”一词没有全球公认的 定义一样，“无酒精”同样没有全球公认的 定义。必须参考当地法规和条例。2024年版本的ICC准则明确表明，其适用于所有媒介和平台，包括使用人工智能的社交媒体、移动端、虚拟现实以及营销传播。 除了广告商、传播从业者、广告公司、出版商和承包商之外，ICC准则还适用于营销生态系统中的其他参与者，包括市场影响者、博客作者、视频博客作者、联盟网络、数据分析公司和广告技术公司，以及那些负责为营销传播准备算法的人员。因此，本框架也同样适用。• “未成年人”一词指未达到法定购买年龄的人，即国家立法允许购买或消费酒精的年龄。 在购买年龄与消费年龄不一致的国家，适用法定购买年龄。在本框架下，对于未立法规定法定购买或消费年龄的国家，未成年人指未满18周岁的人。 如何使用该框架该框架旨在：国际商会负责任酒精营销传播框架 | 2026版 | 7它被结构为一个比较图表。该框架为在酒精营销背景下支持对ICC广告和市场传播准则进行一致的解释和应用提供了一种实用工具。• 协助行业利益相关方、国家自律机构和政策制定者，将国际商会（ICC）的全球原则转化为与市场相关的实践； • 通过提供清晰、用户友好的参考结构，促进与其他国际商会（ICC）框架的一致性；以及 • 通过提供可适应不同文化和监管环境的解释，支持国家行为准则的开发或完善。• 第1列摘录了ICC准则中的相关一般规定。 • 第2列提供了针对特定行业的评论、观察和指南，解释这些原则如何应用于酒精营销传播。 国际商会规则：第一部分——基本原则国际商会负责任酒精营销传播框架 | 2026版 | 8• 市场营销人员必须始终尊重并遵守当地法律。 当一个国家自律准则的规定比ICC准则更严格时，该国家准则优先适用。在情况并非如此时，强烈鼓励准则所有者