2026胡润中国高端礼赠特别报告

胡润百富HURUNREPORTHURUN202胡润中国高端礼赠特别报告胡润百富《2026胡润中国高端礼赠特别报告》HURUNREPORTHURUN核心发现中国式人情社会里，“ 礼” 从来不只是物的流动，更是关 为何送” 的地图便有了现实注脚。本报告以胡润至尚优品送礼系与信任的缔结。当高净值人群的礼赠行为遇上消费理性回 调研与胡润百富榜研究为双轴，勾勒2026年中国高净值人群归，又与地域商界网络深度交织，一份关于“ 谁在送、送什么、 情谊往来的轮廓。情谊往来关键指标★礼赠热情降温但基数庞大：送礼热情度较五年前下降7未来一年礼品支出净减少意向达18??送礼热情度( 较五年前)- 7个百分点★物质消费计划年均减少10??服务体验支出增加12礼赠向“ 体验型” 分流。②礼品支出净减少意向18%★男士礼单被重写。男士礼物首选不再是手表、高端白酒，而是电子产品；高端白酒仍稳定在前三，商务属性未退场。5高端消费市场规模1. 56万亿元( 同比- 5%)④ 传统奢侈品( 珠宝/腕表/化妆品等)4300亿元( 上年为4500亿元)★女士礼单更稳、也开始松动。化妆品与珠宝领跑十年，2026年化妆品重回榜首；香氛升至第四，养生补品、心灵疗愈类产品首次进入前十。⑤ 物质消费计划( 年均)- 10%6 服务体验支出( 年均)+12%⑦ 男士送礼品牌 TOP5路易威登/爱马仕/香奈儿/宝格丽/迪奥★品牌端：高端消费收缩期，礼赠正从“ 重礼”转向“ 重意” , 品牌选择向品类头部品牌集中。★送礼逻辑：从“ 面子符号” 转向“ 身份认同+体验” , 礼品的选择更关注收礼人的生活方式。★“ 健康化” 成为礼赠新信号：“ 健康与保健”支出意愿首次升至消费类别第二位；养生补品首次进入送礼前十—“ 健康化” 成为礼赠的确定性方向。8 女士送礼品牌TOP5★商界格局：浙商( 208位) 居首，粤商( 134位) 、苏商( 109位) 次之；湘商( 67位) 、闽商( 66位) 成为第二梯队。路易威登/香奈儿/爱马仕/巴黎世家/宝格丽数据来源：《2026胡润至尚优品一中国高净值人群品质生活报告》★ 在地化成为高端礼赠最重要的新增量：伴随中国企业家全球化流动，将向外辐射成为中国文化软实力和民族自信的微观载体。1《2026胡润中国高端礼赠特别报告》胡润百富HURUNREPORIHURUNSnes 1909目录01.核心发现03.第一章高端礼赠市场总览1. 1高端消费收缩期的礼赠理性1. 2谁在送礼：高净值人群生活方式概览07.第二章礼单变迁2. 1男士礼单2. 2女士礼单2. 3品类变化背后的信号2. 4代表案例l 1.第三章 地域礼赠特色3. 1浙商3. 2粤商3. 3苏商3. 4闽商3. 5湘商3. 6鲁商、川商20.第四章 未来高端礼赠的趋势21.专题：地方风物，世界礼语22.关于胡润百富集团《2026胡润中国高端礼赠特别报告》胡润百富HRUNBEPORTHURUNSi ec 1999第一章高端礼赠市场总览1. 1高端消费收缩期的礼赠理性2025年，胡润研究院定义的中国高端消费市场规模达1. 56万亿元人民币，较去年下降5??全球局势不确定性和高净值人群消费心态的转变，给传统奢侈品行业带来新一轮考验。中国传统奢侈品( 涵盖服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等)市场规模从去年的4500亿元降至4300亿元。其中，高端腕表呈现双位数降幅，较去年下降14高端珠宝降幅8??此外，高端服装、高端鞋业、高端箱包分别下降4??4?6??高净值人群的消费重点从物质转向服务体验与情绪价值，高端服务( 如酒店、旅游) 的热度持续上升。其中，旅游市场涨势最明显，休闲旅行增长11商务旅行增长8??高端消费电子( 含智能家电) 市场规模达到1050亿元，较去年增长5??其中，可穿戴设备市场增速达22??AR眼镜、机器狗、平衡车等设备的市场渗透率逐年提高。豪车市场略显疲软，高净值人群购车意愿下降使50万以上豪车市场规模明显下滑，从去年的6200亿元降至5700亿元。其中，50万至100万级豪车市场跌幅11百万级豪车跌幅14??高端烟酒茶市场规模3000亿元，较去年下降6??高端白酒企业普遍承压，同比下降6??洋酒市场持续低迷，较去年下降了7??◆ 高净值人群未来计划增加的消费品类前三是旅游、健康与保健、孩子教育未来计划增加的消费品类各年龄段增加消费品类的占比■ 2025年 ■ 2026年U25 U30 U35 U40■ U4545岁以上旅游 61%58%旅游17%18%17%16%16%15%健康与保健 54%43%健康与保健 104%16%55%16%22%孩子教育 59%33%孩子教育3u 15%26%34%17%自我教育 36%28%自我教育19%16%18%17% 13% 18%日用奢侈品 43%19??日用奢侈品24%25%16% 1302%娱乐 27%16%娱乐36%29%105u收藏 37??12%收藏22%18%17%14% 14% 15%NEW家庭层面的专业服务/NEW9%家庭层面的专业服务 101%17%27%25%10%房屋维护 8%8%房屋维护 6% 15%15% 14%26%23%礼品 27??5%礼品33%11% 19%17% 15%《2026胡润至尚优品一中国高净值人群品质生活报告》《2026胡润中国高端礼赠特别报告》胡润百富HURUNREPORISnes 1909HURUN高净值人群整体消费：未来一年计划增加/减少的消费类别高净值人群未来一年计划增加的消费类别排名前三的分别是旅游、健康与保健、孩子教育。不同年龄段存在差异：U25和U30对增加娱乐支出的热情最高，U35更倾向于增加自我教育支出，U40和U45最倾向于增加孩子教育和家庭层面专业服务的支出，45岁以上的受访者则更愿意增加健康与保健支出。超过半数的高净值人士未来一年打算减少日用奢侈品开支，展现出理性务实的消费观念。分年龄段来看，U25计划减少健康与保健支出；U30计划减少房屋维护支出；U35、U40、U45都计划减少娱乐支出。从净增长/减少意向( 即增加者比例与减少者比例相减)来看，高净值人群未来一年旅游支出的净增长意向为58%,健康与保健支出的净增长意向为41增加支出意愿明显。而日用奢侈品支出的净减少意向为33礼品支出净减少意向为18收藏品支出的净减少意向为13??◆ 高净值人群未来计划减少的消费品类前三是日用奢侈品、收藏、礼品未来计划减少的消费品类■ 2026年日用奢侈品 52%收藏 25%礼品 23%娱乐 19%房屋维护 16%孩子教育 9%NE家庭层面的专业服务 8%自我教育 6%健康与保健 2%旅游 1%各年龄段减少消费品类的占比U25 U30 U35 U40U45 45岁以上日用奢侈品 121%18%18%22%20%收藏 13%18%17%21%17%15%礼品 15% 14%19%16%23%13%娱乐3?25%24%24%16%房屋维护 9%24%17%24%11% 16%孩子教育22%23%14%4?29%NEN家庭层面的专业服务17%17%18%21%15% 11%自我教育44%20% 6u 12%13%健康与保健48%15% 16%22%数据