2026上半年手部护理市场复盘总结及新品趋势

PPT模板PPT模板鲲元日化智云，成立于2021年9月，是立白科技集团在政府和行业协会的赋能、指导支持下，整合、链接大日化行业最优质的资源和能力，为大日化企业提供全产业价值链的研产供销一站式服务产业互联网平台。平台提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融五大服务，助力企业解决经营痛点，提质增效，实现企业持续增长，助推日化行业产业升级和高质量发展。扫码进入平台日化智云平台平台简介采购交易供应链金融数字化解决方案营销代运营新品智造•产品创新策划上提供建议•专业的产品开发团队支持•快速找到优质的供应链资源•满足订单小批量、多批次需求•专业研发能力的生产加工服务•敏捷供应，更自由灵活的仓储配送•市场品类洞察及趋势前瞻•与客户共创的产品定制开发•符合品牌定位的供应链配套智云鲸造是日化智云平台下的代加工业务品牌，代表大日化产业最完整的新品策划、最专业的研发技术、最完善的供应链保障和最系统的质量管理能力的全链路生态级IP，是品牌商最值得信赖的产品整体解决方案专家。平台型的专业OEM/ODM代工一站式新品智造①最完整最专业的新品策划服务②最前沿最专业的研发技术水平③全国覆盖最广最完善的供应保障能力④最系统最完善的质量管理能力跨界品牌商零售商自有品牌新锐和中小品牌商品牌策划 → 趋势洞察 → 产品设计 → 生产储运 → 质量保障报告中的线上市场数据来源为「久谦中台」行业数据库，日化智云已获得「久谦中台」授权使用并已注明来源。统计周期：2023年1月—2026年6月。统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、京东、抖音平台。数据来源：手部护理产品市场分析数据来源久谦中台。数据来源说明知识产权该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。使用条款声明在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于其他平台，请联系日化智云获得授权。素材来源说明报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。PART 1手部护理市场概况分析PART 3新品趋势PART 2重点品类分析PART 01手部护理市场概况分析• 2024年手部护理主流电商渠道市场遇冷，销售额下滑至42.68亿元（同比下降2.5%），销量同步收缩至1.18亿件，为近三年低点。2025年市场显著回暖，全年销售额跃升至48.11亿元（同比增长12.7%），销量1.30亿件，创下近年新高。进入2026年上半年，销售额为20.28亿元，同比增长5.8%，增速放缓。• 旺季集中Q4，每年10-12月为销售高峰，受“双11”大促及秋冬护理需求叠加驱动， 2025年11月销售额达7.98亿元。品牌方应锚定Q4，集中预算与新品资源，实施“旺季饱和式投放”，以实现年度销售目标的最大化。2025年强势反弹，2026年H1增长动能趋缓市场趋势数据来源： 久谦中台；统计渠道：天猫+抖音+京东；统计周期：2023年1月-2026年6月020406080100120140销售额（亿元）销量（百万）2023年-2026年手部护理电商渠道销售趋势分析23年24年25年26年H1-40.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%01234567891月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月单位：亿元2023年1月-2026年6月手部护理电商渠道销售趋势23年24年25年26年23年同比24年同比25年同比26年同比• 2026年H1手部护理天猫以9.57亿元（占比47.19%）稳居第一，但销售额同比下滑8.9%，是三大平台中唯一负增长渠道。• 京东以5.80亿元（占比28.59%）反超抖音，位列第二，销售额同比增速22.9%，销量更是暴增40.3%，增长势头最为迅猛。• 抖音以4.91亿元（占比24.22%）暂居第三，销售额同比增长24.6%为最高，但销量同比微降0.6%，从冲量转向提价，说明抖音手部护理正从低价白牌走量向品牌化、功效化升级转型，增长质量最高。天猫仍居首，京东超越抖音位列第二渠道表现数据来源： 久谦中台；统计渠道：天猫+抖音+京东；统计周期：2023年1月-2026年6月抖音24.22%天猫47.19%京东28.59%2026年H1手部护理各渠道市场份额分析-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%80%0510152025303540455023年24年25年26年H1单位：亿元2023年-2026年手部护理各渠道销售趋势分析抖音天猫京东抖音同比天猫同比京东同比• 2026年H1主流电商渠道护手霜以12.91亿元（占比63.69%）占据绝对主导地位，是消费者日常手部护理的首选基础品类。洗手液以5.88亿元（占比29%）位居第二，两者合计贡献超九成市场。手膜（5.26%）、其他护理（1.43%）、护理套装（0.46%）、手部精华（0.16%）合计占比不足8%，目前仍属小众细分市场。• 手部精华与护理套装虽增速惊人，但基数极低，目前更多是品牌差异化布局的“概念品”或“赠品属性”产品，尚未形成独立消费心智。手膜的负增长值得警惕，或提示消费者对手部“密集修护”的需求正在被更便捷的日常护理方式替代。护手霜与洗手液稳占九成份额细分品类数据来源： 久谦中台；统计渠道：天猫+抖音+京东；统计周期：2026年1月-6月护手霜63.69%洗手液29.00%手膜5.26%其他护理1.43%护理套装0.46%手部精华0.16%2026年H1手部护理细分品类市场份额分析5.5%5.1%-8.3%134.7%257.6%677.9%5.5%16.5%-9.9%139.7%179.8%1941.4%-500.0%0.0%500.0%1000.0%1500.0%2000.0%2500.0%护手霜洗手液手膜其他护理护理套装手部精华2026年H1手部护理细分品类销售趋势分析销售额同比销量同比PART 022.1 重点品类分析-护手霜• 2023年护手霜主流电商渠道销售额约29.98亿元，2024年小幅回落至29.28亿元。进入2025年，市场迎来强势反弹，全年销售额攀升至33.06亿元，同比增长12.9%。• 2025年的增长并非均匀分布，而是呈现出明显的季节性爆发特征，下半年尤其是Q4旺季集中放量，这与手部护理市场“季节性刚需+大促驱动”的底层逻辑高度吻合。2026年H1销售额为12.91亿元，延续了增长态势（同比增长5.5%）但增速有所放缓。季节性特征鲜明，年末爆发力强劲市场趋势数据来源： 久谦中台；统计渠道：天猫+抖音+京东；统计周期：2023年1月-2026年6月-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%012345671月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月单位：亿元2023年1月-2026年6月护手霜电商渠道销售趋势23年24年25年26年23年同比24年同比25年同比26年同比0102030405060708090销售额（亿元）销量（百万）202