旅行媒体行业营销白皮书：旅享同行，品牌于心

MAROTA万豪传媒 | PUBLICIS LU× E旅享同行，品牌于心旅行媒体营销白皮书MARRIOTT万豪传媒PUBLICISLUXEMEDIA旅享同行，品牌于心旅行媒体营销白皮书前言当信息过载与注意力稀缺成为常态，品牌面临被算法裹挟的曝光与信任困局。在此背景下，旅行媒体( Travel Medi a) 应运而生。作为围绕用户出行全旅程构建的场景营销生态，旅行媒体通过高品质的物理空间、线上数字触点与沉浸式体验，为品牌建立高信任度的用户连接提供全新解题思路。立足旅行媒体领域，万豪传媒结合场景实践，探索形成“ 旅享营销” 创新模式。依托万豪国际集团庞大的高净值人群生态与高端酒店空间，万豪传媒不仅实现了出行场景的全触点覆盖，更升级了旅行媒体的核心商业价值，让旅行场景成为品牌沉淀核心资产的强力引擎。为了帮助品牌将场景红利转化为确定的增长，白皮书首次梳理出系统化的“ TRAVEL旅行媒体营销策略模型” , 为品牌提供实用的操作指南；同时精选涵盖多行业的标杆实战案例，直观呈现旅行媒体在提升品牌心智、促成深度种草与长效转化中的实际效果。万豪传媒发布本白皮书，旨在为品牌主提供一套全景式的旅行媒体布局指南。我们认为，旅行媒体是品牌沉淀高价值资产与构建差异化信任的重要策略阵地。期待这份白皮书能帮助品牌主重新认识旅行场景的商业潜力，开启长效增长的新篇章。1前言当信息过载与注意力稀缺成为常态，品牌面临被算法裹挟的曝光与信任困局。在此背景下，旅行媒体（TravelMedia）应运而生。作为围绕用户出行全旅程构建的场景营销生态，旅行媒体通过高品质的物理空间、线上数字触点与沉浸式体验，为品牌建立高信任度的用户连接提供全新解题思路。立足旅行媒体领域，万豪传媒结合场景实践，探索形成“旅享营销”创新模式。依托万豪国际集团庞大的高净值人群生态与高端酒店空间，万豪传媒不仅实现了出行场景的全触点覆盖，更升级了旅行媒体的核心商业价值，让旅行场景成为品牌沉淀核心资产的强力引擎。为了帮助品牌将场景红利转化为确定的增长，白皮书首次梳理出系统化的“TRAVEL旅行媒体营销策略模型”，为品牌提供实用的操作指南；同时精选涵盖多行业的标杆实战案例，直观呈现旅行媒体在提升品牌心智、促成深度种草与长效转化中的实际效果。万豪传媒发布本白皮书，旨在为品牌主提供一套全景式的旅行媒体布局指南。我们认为，旅行媒体是品牌沉淀高价值资产与构建差异化信任的重要策略阵地。期待这份白皮书能帮助品牌主重新认识旅行场景的商业潜力，开启长效增长的新篇章。MARRIOTTMEDIA寄语杨天翼万豪国际集团大中华区副总裁暨万豪传媒大中华区负责人这是一个“ 内容前所未有丰富、注意力却前所未有稀缺” 的时代。当算法可以无限生成、复制与分发信息，“ 被看见” 变得越来越容易，“ 被记住” 却越来越难。我始终相信，未来品牌竞争的重点，不再只是获得更多曝光，而是在真实场景中建立更深层次的连接。正因如此，我们愈发确信旅行场景的独特价值。旅途之中，人们放下日常的紧绷，以更开放、更专注、也更愿意尝试的状态去感受周遭的一切——这是数字世界难以复制的高注意力、高信任与高体验窗口。万豪传媒所探索的“ 旅享营销” , 正是希望品牌不打扰旅途，而是自然地成为旅途体验的一部分。依托万豪旅享家超过3亿的高价值会员生态、大中华区700余家酒店网络，以及贯穿行前、行中、行后的全旅程触点，万豪传媒致力于帮助品牌完成三件事：以沉浸式体验建立更深的品牌心智、在真实场景中推动从兴趣到体验的转化、并通过持续的高价值互动沉淀长期品牌资产。这是一次从“ 品牌触达” 到“ 品牌陪伴” 的转变。继北美之后，大中华区成为万豪传媒全球布局的第二个战略市场。我们愿以这份白皮书为起点，与品牌伙伴一道，重新认识旅行场景的商业潜力，让每一段旅程，都成为品牌与人真诚相遇的地方。MARRI OTTMEDIA万豪传媒2寄语杨天翼万豪国际集团大中华区副总裁暨万豪传媒大中华区负责人这是一个“内容前所未有丰富、注意力却前所未有稀缺”的时代。当算法可以无限生成、复制与分发信息，“被看见”变得越来越容易，“被记住”却越来越难。我始终相信，未来品牌竞争的重点，不再只是获得更多曝光，而是在真实场景中建立更深层次的连接。正因如此，我们愈发确信旅行场景的独特价值。旅途之中，人们放下日常的紧绷，以更开放、更专注、也更愿意尝试的状态去感受周遭的一切一一这是数字世界难以复制的高注意力、高信任与高体验窗口。万豪传媒所探索的“旅享营销”，正是希望品牌不打扰旅途，而是自然地成为旅途体验的一部分。依托万豪旅享家超过3亿的高价值会员生态、大中华区700余家酒店网络，以及贯穿行前、行中、行后的全旅程触点，万豪传媒致力于帮助品牌完成三件事：以沉浸式体验建立更深的品牌心智、在真实场景中推动从兴趣到体验的转化、并通过持续的高价值互动沉淀长期品牌资产。这是一次从“品牌触达”到“品牌陪伴”的转变。继北美之后，大中华区成为万豪传媒全球布局的第二个战略市场。我们愿以这份白皮书为起点，与品牌伙伴一道，重新认识旅行场景的商业潜力，让每一段旅程，都成为品牌与人真诚相遇的地方。MARRIEDTA万豪传媒2Marc Lecl erc阳狮LUXE中国负责人在与不同行业品牌的合作中，我们看到，品牌对媒体的需求正在发生明显变化。品牌不再只关注单一渠道带来的曝光或短期结果，而是越来越重视消费者旅程是否连贯、品牌表达是否与具体情境相关，以及品牌传播能不能以更真实的方式提供内容与体验，从而达到可持续的业务目标。这种变化在不同品类中有着不同体现。奢侈品与美妆品牌希望在保持品牌高度的同时，创造更具文化感与体验感的表达；汽车与科技品牌需要让消费者更直观地理解和感受产品价值；金融、航空及服务类品牌更关注如何在关键节点提供真正有用的服务；生活方式与消费品牌则希望进入更多自然、具体的使用场景⋯ ⋯而旅行媒体值得关注，正是因为它为这些不同需求提供了更丰富的发挥空间。它可以帮助品牌围绕消费者的实际旅程，整合内容、媒体、合作伙伴与线下体验，并根据不同市场、品类和业务目标进行灵活设计。对品牌团队而言，这也意味着可以在统一策略下，让品牌建设、用户体验与实际业务需求形成更好的配合。对品牌而言，旅行媒体的合作并不是简单增加一个新的媒体渠道，关键在于找到更相关、更完整、也更能体现自身价值的沟通方式，同时，这种方式也需要具备清晰的目标且合理的衡量方法，以及在不同市场持续落地的能力。希望这份白皮书能为品牌提供一些新的视角，帮助大家重新审视旅行场景在整体营销规划中的作用，并找到更适合自身业务的发展机会。3MARRIDTA万豪传媒MarcLeclerc阳狮LUXE中国负责人在与不同行业品牌的合作中，我们看到，品牌对媒体的需求正在发生明显变化。品牌不再只关注单一渠道带来的曝光或短期结果，而是越来越重视消费者旅程是否连贯、品牌表达是否与具体情境相关，以及品牌传播能不能以更真实的方式提供内容与体验，从而达到可持续的业务目标。这种变化在不同品类中有着不同体现。奢侈品与美妆品牌希望在保持品牌高度的同时，创造更具文化感与体验感的表达；汽车与科技品牌需要让消费者更直观地理解和感受产品价值金融、航空及服务类品牌更关注如何在关键节点提供真正有用的服务：生活方式与消费