媒体行业AI系列跟踪(98)：Meta个人AI智能体Muse走热，或验证消费级Agent商业化潜力

请阅读最后评级说明和重要声明 丨证券研究报告丨 行业研究丨点评报告丨媒体Ⅱ [Table_Title] AI 系列跟踪（98）：Meta 个人 AI 智能体 Muse走热，或验证消费级 Agent 商业化潜力 报告要点 [Table_Summary]9 月 8 日，Meta 正式推出个人 AI 智能体 Muse，定位“为每个人打造的个人 AI 助手”，可协助用户信息调研、在线填表、网购下单、预约餐厅、寻找宠物托管服务等。从下载数据看，Muse上线首 12 天的 iOS 下载量达 180 万次，高于 ChatGPT 同期的 130 万次，登顶美国 iOS 免费应用下载榜首；从用户数据看，Muse 的美国移动端日活用户达 64.2 万，高于 ChatGPT 同期的 23.1 万。我们认为微信 Agent 有望实现入口-履约闭环且后续商业化路径有望逐渐清晰，看好具备流量分发、模型、数据等优势的大厂。 分析师及联系人 [Table_Author] 高超 朱子愉 SAC：S0490516080001 SFC：BUX177 %%%%%%%%research.95579.com1 请阅读最后评级说明和重要声明 更多研报请访问 长江研究小程序 丨证券研究报告丨 媒体Ⅱ cjzqdt11111 [Table_Title2] AI 系列跟踪（98）：Meta 个人 AI 智能体 Muse走热，或验证消费级 Agent 商业化潜力 行业研究丨点评报告 [Table_Rank] 投资评级 看好丨维持 [Table_Summary2] 事件描述 Meta 推出个人 AI 智能体 Muse，可协助用户信息调研、在线填表、网购下单、预约餐厅、寻找宠物托管服务等，上线首 12 天的 iOS 下载量达 180 万次，高于 ChatGPT 同期的 130 万次。 事件评论 ⚫ Meta 推出个人 AI 智能体 Muse，与自有生态深度整合。9 月 8 日，Meta 正式推出个人AI 智能体 Muse，定位“为每个人打造的个人 AI 助手”。区别于普通 Chatbot 仅能被动问答，Muse 具备自主执行能力：可协助用户信息调研、在线填表、网购下单、预约餐厅、寻找宠物托管服务等，同时能够联动邮箱、日历、Spotify、Instagram、在线订餐平台OpenTable 等各类主流服务软件，且该个人 AI 助手可实现 24 小时不间断工作，即便用户关闭 APP，智能体仍可在后台持续处理各类任务。使用入口层面，Muse 不仅可通过独立 App、网页使用，亦直接嵌入 WhatsApp 这一拥有庞大用户基础的通讯平台，力图在无需用户改变使用习惯的前提下完成产品渗透，并与 Meta 自有生态实现深度整合。 ⚫ Muse 上线后迅速登顶美国 iOS 免费应用下载榜首，市场化落地能力领先竞品，验证消费级 Agent 的市场需求。从下载数据看，据 TechCrunch 报道，Apptopia 的数据显示，在同口径下的美国和加拿大市场，Muse 上线首 12 天的 iOS 下载量达 180 万次，高于ChatGPT 同期的 130 万次，登顶美国 iOS 免费应用下载榜首。从用户数据看，Apptopia数据显示，Muse 的美国移动端日活用户达 64.2 万，大幅高于 ChatGPT 同期的 23.1 万。变现层面，Muse 目前通过订阅变现，设有每月 20 美元和 100 美元两档订阅方案，后续有望通过交易佣金、商家合作分成等方式进一步拓展变现模式。我们认为，Muse 的走热或验证消费级 Agent 真实的市场需求及商业化潜力，AI 应用正从对话问答走向任务执行，付费场景有望从内容生成进一步向交易履约延伸。 ⚫ 投资建议：看好具备流量分发、模型、数据等优势的大厂，关注腾讯控股等。与 Meta 手握 WhatsApp、Instagram 等国民级社交应用类似，国内腾讯亦坐拥微信这一国民级应用。目前微信 AI 助手小微已开启内测，微信 Agent 有望实现入口-履约闭环且后续商业化路径有望逐渐清晰。 风险提示 1、AI 技术发展及应用落地不及预期风险； 2、行业监管风险。 市场表现对比图(近 12 个月) 资料来源：Wind 相关研究 [Table_Report]•《传媒互联网行业 2026 半年报综述：行业盈利稳步改善，高景气赛道持续兑现》2026-09-11 •《AI 系列跟踪（97）：国内首部上星 AI 长剧开播，基于 H3 Max 的 AI 直播网站上线》2026-09-04 •《AI 系列跟踪（96）：OpenRouter 收购估值约 50倍 P/ARR，看好 Token 运营平台价值重估》2026-08-25 -30%-10%10%30%2025/92026/12026/52026/9媒体Ⅱ沪深3002026-09-24%%%%%%%%research.95579.com2 请阅读最后评级说明和重要声明 3 / 5 行业研究 | 点评报告 风险提示 1、AI 技术发展及应用落地不及预期风险。AI 新技术仍处于探索和发展期，技术和数据迭代速度存在不及预期风险，微信 AI 智能体上线时间和效果存在不确定性。 2、行业监管风险。AI 技术生成的部分内容以及 AI 应用使用过程中可能涉及敏感信息，合规审批流程可能比其他产品更加严格，或存在一定监管风险。 [Table_Disclosure] %research.95579.com3 请阅读最后评级说明和重要声明 4 / 5 行业研究 | 点评报告 投资评级说明 行业评级 报告发布日后的 12 个月内行业股票指数的涨跌幅相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅为基准，投资建议的评级标准为： 看 好： 相对表现优于同期相关证券市场代表性指数 中 性： 相对表现与同期相关证券市场代表性指数持平 看 淡： 相对表现弱于同期相关证券市场代表性指数 公司评级 报告发布日后的 12 个月内公司的涨跌幅相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅为基准，投资建议的评级标准为： 买 入： 相对同期相关证券市场代表性指数涨幅大于 10% 增 持： 相对同期相关证券市场代表性指数涨幅在 5%～10%之间 中 性： 相对同期相关证券市场代表性指数涨幅在-5%～5%之间 减 持： 相对同期相关证券市场代表性指数涨幅小于-5% 无投资评级： 由于我们无法获取必要的资料，或者公司面临无法预见结果的重大不确定性事件，或者其他原因，致使我们无法给出明确的投资评级。 相关证券市场代表性指数说明：沪深两市以沪深 300 指数为基准；北交所市场以北证 50 指数为基准；新三板市场以三板成指为基准；香港市场以恒生指数为基准。 办公地址 [Table_Contact]上海 武汉 Add /虹口区新建路 200 号国华金融中心 B 栋 22、23 层 P.C /（200080） Add /武汉市江汉区淮海路 88 号长江证券大厦 37 楼 P.C /（430023） 北京 深圳 Add /朝阳区景