老年人商圈到访大数据分析报告—基于中国联通对全国986个商圈的动态监测

老年人商圈到访大数据分析报告——基于中国联通对全国986个商圈的动态监测中国老龄协会2026年8月目录老年人商圈到访大数据分析报告一、老年人到访商圈的群体画像04（一）到访规模05（二）年龄结构06（三）性别结构06（四）来源地07（五）经济状况09二、老年人到访商圈时间特征10（一）月度到访差异11（二）到访时段差异11（三）工作日/周末/节假日差异分析13三、老年人到访商圈热度分析14（一）老年访客占比特征15（二）老年访客规模特征17（三）不同层级城市商圈老年访客到访特征19四、老年访客到访商圈行为特征21（一）到访频次22（二）出行半径24（三）驻留时长27五、老年访客差异性分析29（一）差异性概述30（二）商圈目标老年客群33（三）商圈潜在老年客群34（四）改善建议36参考文献37-03- 老年人商圈到访大数据分析报告本报告基于中国联通2025年7月至2026年6月一年时间内，在986个监测商圈（覆盖中国大陆各城市）的信令数据，分析60岁及以上老年群体的商圈到访特征，并与全量到访人口进行对比，从而精准识别老年人口到访商圈的差异化偏好。 本报告中的商圈由新一线城市研究所，基于9000多个连锁品牌的门店位置，结合地理算法划分而成，能被认定形成了商圈的地方,代表该地区形成了连锁消费品牌门店的聚集。上述商圈客流数据已多次应用于支撑新疆、广东、山东、河南、河北等省级发改部门的经济运行监测工作，以及国家商务部及安徽、江苏、山东商务厅的商圈运行监测工作。广东省87安徽省67山东省65四川省55河南省48江苏省44辽宁省41湖北省41浙江省40山西省39广西壮族自治区38湖南省36河北省35福建省32江西省29黑龙江省29云南省28贵州省28新疆维吾尔自治区27陕西省27内蒙古自治区26吉林省23海南省22甘肃省21青海省14宁夏回族自治区10北京市10西藏自治区8天津市7上海市5重庆市4图1 各省份监测商圈数量分布一线53新一线64二线115三线238四线264五线220其他县级市32图2 各等级城市监测商圈数量分布老年人到访商圈的群体画像（一）到访规模2025年7月－2026年6月，全国986个商圈内检测到60岁及以上老年人到访13.9亿人次，占到访总量的7.26%，相比我国60岁及以上人口规模占比数据（23%）低近16个百分点，显示出老年人商圈参与度整体较弱。进一步分析各地老年人商圈参与度，从各省商圈的老年访客占比来看，东三省和天津商圈超10%访客量由老年人贡献，位居全国前列，其次为海南、北京、山西、内蒙古、湖南、湖北、河北，老年访客占比在8.5%以上。7.26%老年人到访量13.9亿人次92.74%到访量191.2亿人次＞10%（8%-10%]（7%-8%]（6%-7%]6%≤ 老人到访占比湖南图4 各省商圈访客中老年人占比图3 近一年老年人商圈参与度情况-05- 老年人商圈到访大数据分析报告-06-“银发青年（60—64岁）绝对主导、高龄老人断崖式递减”。60－64岁年龄段的访客占比高达48.1%，几乎占据了老年访客总量的一半。这一群体通常刚步入退休生活，身体机能较好，且拥有较为充裕的闲暇时间，是目前商圈中最活跃、最核心的银发消费与社交主力军。从65－69岁（占24.7%）到70－74岁（占17.0%），再到75岁及以上（占10.3%），占比逐级缩减。这客观反映了老年人的体力精力、出行意愿以及社交频率会随着年龄增长而自然衰减。尽管75岁及以上群体的占比降至10.3%，但这部分高龄老人依然保持了约一成的到访量。这说明商圈作为集购物、餐饮、休闲于一体的综合性场所，对高龄群体仍具有不可替代的吸引力。“男性访客略多，整体比例均衡”，男女占比之差仅为5.5个百分点，整体结构较为均衡，说明当前的商圈环境并没有对某一性别产生明显的排斥或过度吸引，而是成功打造了一个男女皆宜的公共空间。（二）年龄结构老年人商圈到访大数据分析报告图5 不同年龄段老年访客分布60—6448.1%65—6924.7%70—7417.0%75+10.3%（三）性别结构-07- 老年人商圈到访大数据分析报告47.25%女性图6 不同性别老年访客分布52.75%男性（四）来源地老年群体更倾向于到访本地商圈。无论是全量访客还是老年访客，本市来源都是绝对的主力（占比均在65%以上）。老年访客中本市居民的比例高达74.5%，比全量访客的平均水平高出7.8个百分点。本省外市老年访客占比为7.7%，比全量访客低4.5个百分点；外省老年访客占比为17.8%，比全量访客低3.3个百分点，这说明老年群体更倾向于在本地进行休闲或访问活动，受身体、经济、家庭等原因在跨地域流动上显得更为保守。74.48%66.73%本市7.70%12.22%本省外市17.83%21.05%外省老年访客分布全量访客分布图7 商圈访客来源地分布-08-气候宜人且风景独特城市的商圈更能吸引外地老人到访。商圈老年访客中外地老年占比前十名的城市几乎都与较好的自然气候条件相关，如云南的丽江、迪庆、西双版纳以及青海海西、西藏林芝等地，凭借夏季凉爽的气候成为热门的“避暑胜地”；而海南三亚则是典型的冬季“避寒”目的地。这说明对于老年群体而言，适宜的气候是跨城的核心吸引力。此外，上榜城市通常拥有不可替代的自然风光，如大兴安岭的森林资源、甘南的草原生态等，凭借独特的地域风情，成功吸引了大量外地老年客源。老年人商圈到访大数据分析报告图8 商圈老年访客中外地老年人占比前十名云南省丽江市占比86.45%海南省三亚市占比76.25%黑龙江省大兴安岭地区占比74.48%占比73.39%TOP 5 云南省迪庆藏族自治州占比73.41%TOP 4 青海省海西蒙古藏族自治州占比68.9%TOP 6 云南省西双版纳傣族自治州西藏自治区林芝市占比68.09%TOP 7 占比68.07%TOP 8 四川省甘孜藏族自治州占比62.77%TOP 10 湖南省长沙市占比63.48%TOP 9