2026得物户外年轻人消费解读白皮书

寄语杨冰得物创始人兼CEO去年我们看见户外开始走进年轻人的生活，今年它已成为无数人呼吸般的日常。年轻人对生活方式的定义正在被户外重塑。得物通过真实的分享与连接，帮品牌找到与年轻人对话的最高效方式——让好的产品被看见，让真实的需求被回应。深耕户外，我们持续向前。何锐得物运动户外&潮流生活事业部负责人市场从不缺好产品，缺的是被看见、被信任的路径。得物在做一条差异化的路——通过真正的产品力和创新力，让好品牌在年轻人心中扎根。品牌在这里沉淀的不是一次销量，而是可持续的资产，是与年轻人更长久的连接。户外正在变成年轻人的一种语言——他们怎么出门、怎么社交、怎么重新找回自己。我们不贴标签，不下定义，只记录真实的消费与生活。希望这份趋势解析，是一扇看得见他们的窗。王卓丁欧睿国际中国区咨询总裁国家体育总局数据显示，截至 2025 年 4 月，中国户外运动参与人数突破 4 亿；2026 年上半年，这一数字攀升至近 5 亿，仅上半年成人户外运动鞋服市场（不含装备和配件）同比增长超 20%，超大服饰行业近 18%[1]。行业增长势能持续释放的同时，伴随着户外消费行业的深层重构 —— 户外正快速渗透多元生活场景，大学生等新兴消费群体不断涌入，越野跑、攀岩等细分赛道快速崛起。今天的户外，扩容的不只是市场体量，更是 "新户外 新日常" 下的行业新图景。01真消费需求正在转向新市场机会持续涌现近千亿之后户外还在涨0203引言注明：高亮数据为得物平台数据， [2] [3]比较周期为2025.9-2026.8 vs 2022.9-2023.8， [7]比较周期为2025.7-2026.6 vs 2024.7-2025.6，[8]比较周期为2026H1 vs 2025H1信息来源：[1] 欧睿户外行业调研数据，[4] [5] 欧睿2026户外运动消费者定量调研（N=2528）， [2] [3] [7] [8]得物平台数据，[6]中国地质大学《登山户外运动产业发展报告》内容与消费加速链接，真需求不该等计划•调研数据显示：59%的户外搜索由具体场景驱动超的消费者倾向有需求时可随买随用61%消费者选择工作日晚间、周末等碎片化时段参与户外运动60%女性和在校学生，新兴品类释放新活力•调研数据显示：•女性已占户外消费者超•在校学生占新增登山户外参与者近 20%•户外女性消费者 占比已达•销售同比超男性48%24%[5]•品类趋势上 越野跑鞋销量同比+108%[6]•得物平台数据：[7]+76%+62%登山鞋[8]抓绒衣•得物平台数据：32%65%•户外用户数•复合年增长率•品牌营收•复合年增长率 82%[2]•户外品牌商品数•复合年增长率•新增产品系列线•复合年增长率 28%[3]从专业到大众，行业持续扩容成为推动户外消费增长的重要力量[4]50%01.得物er的年轻户外生活新观察玩在户外逛在日常陈林（化名）女 33岁 互联网运营主管 上海将军山滑雪 | 巴厘岛追浪 | 抽空参加社区瑜伽林岩锋（化名）男 29岁 软件工程师 成都完成崇礼168公里越野跑 |下一个目标是雀儿山登山苏苏（化名）女 31岁 母婴博主 杭州带着娃和狗体验搬家式露营叶一韩（化名）女 22岁 在读研究生 北京长安街夜骑 | 北京东灵山徒步“只有FUGA的双齿深V底才能在湿润的山路上稳稳接住我，山里不会看朋友圈点赞。”“努力赚钱，认真户外，穿上松野湃去滑雪就是我的回血方式。”“不必奔赴探险，支起挪客帐篷，感受松弛的户外氛围，享受家庭户外美好时光。”“不迷信大牌，更看重性价比，省下的钱还能多解锁几条新路线。” 同一种户外，不同的生活解法年轻户外生活新观察得物er01 得物er的年轻户外生活新观察 | 谁在玩 > 怎么玩 > 怎么买审美驱动混搭高手拒绝消费主义洗脑CBD机能女神装备发烧友全年无休进修生阈值突破 社交平台半绝缘体参数驱动型玩家审美先行 氛围感专家家庭社交8.5%18.9%35.0%45.0%高校学生专业玩家户外女性都市白领户外运动核心人群以中青年为主，其中18—35岁占比77%他们成长于互联网时代，有着不同的人生轨迹，社会身份和价值主张…7信息来源：欧睿2026户外运动消费者定量调研（N=2528），消费者定性访谈，得物注明：头像图片素材由生成式人工智能工具生成，仅用于视觉呈现；高校学生（18-25岁）、专业玩家（定期参与专业户外运动）、都市白领（居住于一线及新一线城市的办公室职员）、户外女性及高中学生（16-18岁）占比均指其在整体户外人群中的占比；“不户外但买户外”指户外产品购买人群中的非户外运动参与者占比。有人为挑战，有人为治愈 ；有人钻研装备，有人分享或被分享。年轻人从户外获得的，不只是运动本身。他们越来越在意体验了什么、感受到了什么。当一场越野跑、一段骑行，甚至是一条刷到的视频都能成为出发的理由时，户外正在重塑年轻人的出行方式、消费决策和生活方式。周思远（化名）男 30岁 产品企划 广州户外活动最常出现的是在与同事的闲聊中“我这件猛犸象Ultimate软壳主要功能是防办公区的中央空调。”装备体验派 | 品牌氛围感消费者孙宏波 （化名）男 35岁 公务员 齐齐哈尔冬季单位巡查三合一挡风“东北冬天长，可隆三合一防风防雪最稳当。不扎眼但利落，看起来沉稳，穿几年都不过时。”职场安全色 | 懂行不张扬 | 极端天气防御欧阳子涵（化名）女 17岁 高二学生 长沙校服配萨洛蒙是我上学的日常搭配“体育课穿上萨洛蒙让我成为全场的焦点。”01 得物er的年轻户外生活新观察 | 谁在玩 > 怎么玩 > 怎么买高中学生装备体验派品牌氛围感消费者体育课主角潮流通行证校服绝配懂行不张扬职场安全色极端天气防御体制内公务员不户外但买户外10.1%～700万10.4%年轻户外生活新观察得物er8信息来源：欧睿2026户外运动消费者定量调研（N=2528），消费者定性访谈，得物注明：头像图片素材由生成式人工智能工具生成，仅用于视觉呈现；高校学生（18-25岁）、专业玩家（定期参与专业户外运动）、都市白领（居住于一线及新一线城市的办公室职员）、户外女性及高中学生（16-18岁）占比均指其在整体户外人群中的占比；“不户外但买户外”指户外产品购买人群中的非户外运动参与者占比。为了一段雪山徒步奔赴一个深山小镇为了一场赛事跨越半个中国为了一种生活方式而出发如果是几年前，我可能会因为丽江好玩去旅游。但今年去雨崩，完全是因为那条神瀑徒步线。在网上刷到别人发的站在雪山的那一刻，立马被吸引住了。陈林，33岁互联网运营主管我不是为了去杭州旅游才买帐篷，我是为了在森林湖泊前搭起天幕，才特意开车两个小时赶过来。苏苏，31岁母婴博主以前是去重庆旅游顺便爬个山，现在是为了一场崇礼越野赛，跨越半个中国去吃沙子。对我来说，终点线在哪，目的地就在哪。林岩峰，29岁软件工程师年轻人的玩法变了，不是先选地方，再决定玩什么。“去做什么”取代“去哪里”成为第一问。体验正在决定目的地从“目的地”到“目的”，年轻人正在为玩法出发目的地化户外44%33% 的消费者因刷到社媒户外真实体验内容而出发的消费者因运动本身的吸引力而出发01 得物er的年轻户外生活新观察 | 谁在玩 > 怎么玩