2026京东越野跑行业趋势白皮书

2026京东越野跑行业趋势白皮书发布方：京东大时尚事业群 户外业务部联合发布方：山西隆景体育有限公司 上海路捷鲲驰集团股份有限公司发布时间：2026年9月数据周期：2023年-2026年6月12026 京东越野跑行业趋势白皮书2026京东越野跑行业趋势白皮书22026京东越野跑行业趋势白皮书2026京东越野跑行业趋势白皮书前言:越野跑 新蓝海的崛起PART 01宏观环境:市场格局与未来潜力PART 02用户圈层:多元画像与行为解析PART 03产品趋势:供需共振下的品类创新PART 04平台策略:京东平台越野跑行业政策PART 05C O N T E N T S32026京东越野跑行业趋势白皮书前言：越野跑 新蓝海的崛起01n1.1越野跑全球溯源与中国演进n1.2越野跑核心增长驱动力解析42026京东越野跑行业趋势白皮书1.1.越野跑全球溯源与中国演进越野跑进入全球化阶段，国内热度持续攀升数据来源：越野跑赛事场次及用户规模-中国登山协会、ITRA、悦跑圈 越野跑历经10个世纪发展现已成全球性运动；国内越野跑赛事量三年翻倍，越野跑热潮持续攀升。什么是越野跑？全球越野跑的发展历程320450505800场+2022年2023年2024年2025年越野跑国内受欢迎程度逐年攀升根据国际越野跑协会（ITRA）定义，越野跑是在山野、森林、平原、沙漠等自然地形中开展的跑步活动，铺砌路面（如沥青、水泥路）占比通常不超过总路线的20%，通常包含显著的爬升和下降。赛道距离不等，从几公里的短距离一直到80公里及以上的超长距离越野赛。早期组织化：11-19世纪11世纪英格兰，通过比赛寻找跑得快的信使，19世纪末20世纪初，越野跑比赛逐渐在欧洲和北美出现奥运与国际化：20世纪1912年越野跑被纳入奥运会1974年美国西部100英里耐力跑因赛马选手改用双腿完成赛道，成为超长距离越野跑的开端现代赛事体系形成1980-2000年1981年国际田联田径越野世锦赛成立2003年，首届环勃朗峰超级耐力越野赛（UTMB）举行全球化与多元化阶段：2000年至今赛事多样化：短距离竞速、山地探险、城市越野等多形式赛事出现；中国发展：2009年国内首场百公里越野赛TNF100举办，随后赛事数量井喷，形成覆盖不同难度和场景的赛事体系。起源爆发成熟成长52026京东越野跑行业趋势白皮书1.1.越野跑全球溯源与中国演进越野跑赛事由单一专业竞速向多元形态演进数据来源：距离分类取自《中国登山协会山地越野跑赛事参赛指引》赛事分级越野跑赛事正从单一山野竞速，向“多地貌特征、多赛事体系、场景多元”的专业化、生活化、全球化新形态深度演进。[文件：logo_UTMB_WS_e023c5f3f6.png]短距离中距离长距离超长距离25公里以内25 - 42.195（含）公里42.195 - 100（含）公里超过100公里按距离分类按赛事组织与认证体系分类UTMB世界系列赛赛事由环勃朗峰超级越野耐力赛（UTMB）官方认证 ITRA 积分赛事由国际越野跑协会（ITRA）认证品牌/民间商业赛事 由品牌/跑团自发组织登山运动管理中心 /中国登山协会（CMSA） 归国家体育总局 赛事分类山地森林崇礼168超级越野赛柴古唐斯越野赛Golden Trail Series黄金联赛UTMB环勃朗峰超级越野赛草原荒野海岸线城市近郊高原地区香港100越野跑TNF100越野赛跑挑战赛 场景与形式国内外赛事 IP62026京东越野跑行业趋势白皮书1.2.越野跑核心增长驱动力解析政府支持 服务完善7数据来源：中国登山协会官方网站、国家体育总局、中华人民共和国中央人民政府官方网站在政策规范、标准完善与服务升级共同驱动下，中国越野跑已跨越爆发期，全面迈入安全、专业、可持续的高质量发展新阶段。 01 健康中国系列政策支持为推进健康中国建设，提高人民健康水平，2016年10月25日，中共中央、国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》为落实《健康中国行动（2019-2030年）》要求，倡导和推进文明健康生活方式，提升全民体重管理意识和技能，预防和控制超重肥胖，2024年6月6日，国家卫生健康委员会等16部门联合制定 《“体重管理年”活动实施方案》为加快建设高质量户外运动目的地，推动户外运动产业高质量发展，2025年1月20日，国务院办公厅转发国家发展改革委、体育总局《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》的通知 02 标准监管与后勤保障完善 03 赛事发展 成熟与完备 2025年6月30日，为进一步规范山地户外运动赛事安全有序发展，中国登山协会制定并发布《山地户外赛事管理暂行办法》，修订《山地越野跑赛事竞赛规则》《山地越野跑赛事办赛指南》《山地越野跑赛事参赛指引》等制度文件。为推进做好山地越野跑赛事专项整顿规范工作，体育总局登山中心于2026年3月举办2026年全国山地越野跑赛事安全监管业务培训活动2026年4月23日，为进一步规范山地越野跑赛事活动组织与安全管理，体育总局登山中心制定并发布《山地越野跑赛事活动安全评估工作指南》文旅融合与区域经济赋能越野跑赛事与文旅产业深度融合，成为地方经济新增长点，赛事举办带动餐饮、住宿、交通、文创等消费增长，实现体育产业与地方经济的双向赋能。产业链协同发展国产品牌凭借精准场景研发和性价比优势，打破国际品牌垄断；赛事衍生服务如专业培训、赛事摄影等日趋完善，形成完整产业生态闭环。赛事层级与IP化发展“头部赛事引领、中小型赛事优胜劣汰”的格局，如莫干山BY UTMB、环四姑娘山超级越野赛、崇礼168等，凭借成熟运营、独特赛道体验和区位优势，成为跑者首选。2026京东越野跑行业趋势白皮书8赛事大众、全民覆盖、装备普惠三大因素驱动越野跑用户破圈增长，使一项小众运动走向大众视野。 国家体育总局 《中国体育报》05版 阳羡100 官网-2025年越野挑战赛报名结果7%25%10%20%19%19%超长距离（100K+)长距离(70-100K)中距离（30-70K）短距离（10-30K）入门级（10K-)亲子组（1K/3K)30K以下短距离参赛人数占比高达 58%崇礼168—2025年7月 赛事各组参加人数占比01 赛事门槛降低，从 “少数人挑战” 变成 “多数人可参与”02 全民覆盖，更多女性、年轻泛运动人群参与 女性参赛占比（2015年前仅20%） 用户覆盖20-49岁全民中青年数据来源：崇礼168官网赛事介绍及河北省体育局官方发布数据赛事活动 全民覆盖21%17%19%22%12%9%123%59%153%67%85%35%<500500-1,0001,000-1,2001,200-1,5001,500-2,000>2,0002025年越野跑鞋分价格段占比及同比占比同比越野装备布局轻量化+多功能设计产品满足用户入门需求数据来源：Nint 任拓情报通 全域电商监测 2025.1.1~2025.12.31产品装备 普惠易用40% 90% KAILAS FUGA EX3¥1,080DECATHLON KIPSUMMIT¥499.9Salomon GENESIS 2¥1,898NORDA 0