好剧入心，向新而行—2026短剧行业趋势洞察

好剧入心，向新而行 | 2026短剧行业趋势洞察现在最贵的不是流量，是判断力。这个月跑得通的题材和打法，下个月可能就失效了。所以我们把重心往前移：在题材评估阶段就要判断缺口在哪里、制作标准能不能跟上，而不是上线之后靠反复调素材来补救。好内容本身就具备传播力，投流的价值是把好内容送到对的人面前。点众集团执行总裁丨李江嘹亮文化CEO 丨陈晨央视市场研究（CTR ）总经理丨虞坚短剧用户规模和粘性都还在涨，但市场逻辑已经从跑马圈地到精耕细作。用户不再只图一时的强情绪体验，产业链上越来越多的人在讨论系列化、IP化和长期运营。短剧正在变成一种成熟的文化业态，它的下一个增长点，孕育在细分人群和品质升级里。用户已经开始认演员、认厂牌了。以前选一部剧就是做一次营销，现在不一样，我们更倾向于和有长期演员培养能力、有系列化内容规划的创作方合作，让品牌跟着好演员、好内容一起，在用户心里慢慢扎根，而不是只刷一次存在感。2好剧入心，向新而行 | 2026短剧行业趋势洞察告别野蛮生长，深耕精品创新「市场篇」PART01内容为本，打开创作新视角「内容篇」与“心”同频，找准创作新节拍「趋势篇」读懂人群，锚定下一个爆款方向「人群篇」每一种热爱，都值得被看到「平台篇」3PART02PART03PART04PART05好剧入心，向新而行 | 2026短剧行业趋势洞察指二线及二线以上城市指短剧内容的供给者，本报告泛指含短剧制片/承制方、版权方/IP运营、发行/投流以及导演、编剧与个人创作者等不同类型的角色4创作者 短剧与影游融合的一种内容形态，本报告在将短剧内容类型划分为真人剧、AI仿真人剧以及漫剧/AI漫剧时，特将其补充为一种特殊形态（与其他类型实则有概念交叉，仅做定义示例，非并列类型），同时其也是当前“短剧+互动”创新形式的重要体现指在短剧行业中具备品牌识别度与持续产出能力的内容制作方或出品方实体，拥有稳定的创作团队与统一的审美调性，在用户侧积累了可辨识的信任资产指在同一IP世界观、人物设定或主题框架下，规划并产出多季或多部内容的短剧形态，剧情之间存在明确的承接或延续关系，用户对后续内容有明确的预期与追更动力大数据监测⚫ APP 用户数据：CTR 星汉移动用户分析系统；数据周期：2026 年4月（含部分历史数据）⚫ 抖音数据：抖音真人剧端原生播放数据（2026 年1月至5月）C 端短剧用户在线定量调研⚫ CTR 2026 年6月短剧用户问卷调研，N= 3088 ；（在线问卷调研，调研对象为短剧用户群体，参照网民结构进行配额）B端短剧创作者定量调研⚫ CTR 2026 年6月短剧创作者问卷调研，N= 80；（调研对象为短剧创作者，覆盖短剧制片/承制方、版权方/IP运营、发行/投流以及导演、编剧与个人创作者等不同类型的角色，其中以制片、版权方以及发行方类角色为主，占比75% ）公开资料⚫ CTR 2026 短剧行业趋势洞察报告项目组成员公开资料研读与整理名词说明数据来源互动短剧厂牌系列剧高线城市好剧入心，向新而行 | 2026短剧行业趋势洞察好剧入心，向新而行 | 2026短剧行业趋势洞察2025 年短剧市场整体规模达1000亿，增长超预期（此前，市场预期规模为600 亿元左右）。机构保守预估，2026 年市场规模将继续增长至1210亿元。6数据来源：DataEye -2025 年微短剧行业数据报告；QuestMobile -2026 年短剧营销行业报告；CTR 星汉移动用户分析系统短剧市场规模达千亿，增速放缓短剧用户规模持续增长公开可查最新数据显示，短剧行业覆盖用户规模已超8亿：2023202420252026E中国微短剧、漫剧市场规模（亿元）增长率（% ）268%35%98%21%3745051,0001,210市场规模仍处于增长通道，但增速已从爆发期逐步回落，行业进入成长期。行业覆盖用户规模已超8亿，短剧类应用活跃用户规模进入2026 年以来继续保持增长趋势。8.51亿2026 年5月40559.3 41518.6 43096.7 46388.4 48557.9 48524.7 49672.52026.1 2026.22026.32026.42026.52026.62026.7短剧用户规模（亿）短剧类应用（不含小程序）活跃用户数（万人）5.76 6.62 6.96 2024.6 2024.12 2025.6短剧用户规模（亿）数据来源：DataEye -2025 年微短剧行业数据报告好剧入心，向新而行 | 2026短剧行业趋势洞察733.9%21.6%17.2%15.0%12.2%免费看基础版，花钱解锁提前看／番外／免广告平台包月会员，随便看按整部剧买断，付一次，永久看按集解锁，看多少，付多少打赏或众筹，觉得好就自愿给钱数据来源：CTR2026 年6月短剧用户问卷调研，N=3088 ； CTR2026 年6月短剧创作者问卷调研，N=80 ； DataEye -2025 年微短剧行业数据报告100 250 533 573 2023202420252026E“担心付了钱结果烂尾，不值”多重因素叠加下，用户更倾向于接受“免费看，买权益”的消费方式免费模式增长迅猛，占据主导地位数据：创作者认为用户更倾向观看免费模式的原因2025 年中国免费微短剧整体规模约533 亿元，较2024 年同比增长113% ，免费短剧模式在整个微短剧市场中的占比将达到2/3 左右。“免费平台已经够看了，没必要花钱”“多数短剧很快就从付费变成免费了，没必要花钱”“习惯了看免费的”…用户创作者“付费转免费的周期短，没必要付费”“用户已习惯IAA模式，看广告换内容更划算”“免费短剧供给充足，没必要付费”…用户更倾向于接受的短剧消费方式免费微短剧整体规模/亿元好剧入心，向新而行 | 2026短剧行业趋势洞察89.1%21.8%26.4%20.8%7.1%4.2%10.5%1-10元11-30 元31-60 元61-100元101-200 元200 元以上没算过，不确定93 101 101 99 99 110 106 99 99 101 101 91 女男指数：A 细分人群的X 付费动机占比/整体人群的X付费动机占比*100数据来源：CTR2026 年6月短剧用户问卷调研，N=3088剧情质量好，值得花钱解锁丨44.6%为了跳过广告，看得更顺畅丨37.1%金额不大，值得花钱看丨36.7%为了提前看结局、番外、花絮丨36.1%想支持喜欢的演员、导演或团队丨28.6%身边朋友都在看，不看就落后了丨23.9%超7成用户有付费行为，其中近7成用户月均支出30 元以上付费动机理性多元，剧情质量成首要因素在免费模式的基础上，用户的整体付费习惯也已形成，整体月均支出主要集中在31-60 元。而付费动机则主要是为高质量剧情买单，同时跳广告、提前解锁结局/番外等也是重要付费场景。男用户更多为社交付费，女用户更多为剧情解锁与支持演员等付费71.7%短剧付费用户占比（不包含买衍生周边或参加活动的支出）用户月均付费区间更多集中在31-60 元用户愿意为短剧付费的主要原因不同性别用户的付费动机指数短剧付费用户平均每月的支出结构好剧入心，向新而行 | 2026短剧行业趋势洞察平台扶持资金的流向