以真破局·向实而生—2026中国广告营销趋势

CTR通过SGS ISO9001/14001/45001/27001管理体系国际认证。所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。1以真破局·向实而生——《2026中国广告营销趋势》演讲人：赵黎黎2CTR通过SGS ISO9001/14001/45001/27001管理体系国际认证。所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。2CTR通过SGS ISO9001/14001/45001/27001管理体系国际认证。所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。2026/9/10iSlideAI从数字空间走向真实的物理世界奇思妙想建立在现实基础上CTR通过SGS ISO9001/14001/45001/27001管理体系国际认证。所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。近五年广告市场高增长渠道-12%5%3%1%8%2022年2023年2024年2025年2026年-12%承压降本线下娱乐类+171%咖啡厅/快餐店 +5%复苏回温+3%蓄力发展提升品质类+170%功能护肤 +1%韧性发展+7%温和扩张AI智能类+>1000%AI产品/智能硬件数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 1-7月数据 创五年来增长新高居家玩乐类 +373%数码产品体验经济类+59%演唱会 CTR通过SGS ISO9001/14001/45001/27001管理体系国际认证。所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。AI营销从“技术尝鲜”到“实效落地”数据来源： CTR《2026中国广告主营销趋势调查报告》WAVE1&2；阿里妈妈《AI时代的品牌新回答》94.1%投入AI营销应用的广告主占比AI营销全面普及广告主AI智能体的应用率68.7%AI营销正式步入深水区认可“AI已成为营销工作中能带来竞争优势”的广告主占比77.4%AI一键生成落地方案 31亿次 整体ROI同比增长 21%+阿里妈妈AI万相AI营销实效价值获市场认可CTR通过SGS ISO9001/14001/45001/27001管理体系国际认证。所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。行业迎来“红皇后内卷”的新挑战数据来源： CTR《2026中国广告主营销趋势调查报告》WAVE1&2与年初计划相比，实际投入持平或增加63%持续投入却难以撬动增长2024-2026年营销费销比持平或上升66%消费趋于理性获客成本攀升短期与长期矛盾6CTR通过SGS ISO9001/14001/45001/27001管理体系国际认证。所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。6CTR通过SGS ISO9001/14001/45001/27001管理体系国际认证。所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。2026/9/10iSlide以真破局，向实而生：AI时代的营销密码CTR通过SGS ISO9001/14001/45001/27001管理体系国际认证。所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。1. GEO实践：抢占AI时代品牌心智新战场79.5%AI搜索的渗透率消费者AI搜索行为洞察、真实问题集收集55.4%GEO不仅是技术优化，更是品牌战略的延伸。洞察真实意图与场景，才是赢得AI推荐的前提。数据来源：CTR调研，CTR《2026中国广告主营销趋势调查报告》WAVE2CTR通过SGS ISO9001/14001/45001/27001管理体系国际认证。所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。2.活人感营销：让鲜活个性成为营销的长板多邻国 以抽象、玩梗、无厘头的真实性格出圈阿迪达斯 真实的瑕疵与接地气的表达更圈粉营收 增长18%日活用户 增长23%2026Q2vs2025Q2“进城办事”T恤每日限量50件 营收 增长15%2026Q2vs2025Q2数据来源：多邻国2026第二季度财报；阿迪达斯2026第二季度财报大中华区AI 可以批量炮制毫无破绽的完美内容，然而鲜活人格，却能建立深厚的情感联结。CTR通过SGS ISO9001/14001/45001/27001管理体系国际认证。所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。3.在场感营销：把实地体验转化为营销增长资产34.2%增投互动性、体验性沉浸性的数字户外渠道品牌积极造场、入场打造可玩、可拍、可传播的场景体验数据来源： CTR《2026中国广告主营销趋势调查报告》京东旅行 × 金典集体婚礼快闪品牌成为了“幸福见证官”虚拟只能制造短暂的视觉惊艳，唯有亲身在场，方能留下长久的心智烙印。CTR通过SGS ISO9001/14001/45001/27001管理体系国际认证。所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。4.信任感营销：构筑穿越信息噪音的品牌底气权威背书，是穿越营销噪音，筑牢品牌信任的核心锚点。海信世界杯 VAR 技术合作鲁花连续四季携手《山水间的家》主营业务营收增长11%2026H1vs2025H1持续强化大众认可度与市场影响力数据来源：海信视像2026年上半年财报主营业务营收同比CTR通过SGS ISO9001/14001/45001/27001管理体系国际认证。所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。5.硬实力营销：让先进技术铸造品牌差异化壁垒唯有将先进技术转化为深层竞争壁垒，品牌方能真正构建差异化护城河。56.1%增加产品体系优化预算数据来源： CTR《2026中国广告主营销趋势调查报告》华为：鸿蒙智行 以"全栈技术"构建信任资产技术底座：乾崑智驾ADS+鸿蒙智能座舱+途灵智能平台+巨鲸电池平台+华为智擎电驱+星河通信CTR通过SGS ISO9001/14001/45001/27001管理体系国际认证。所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。1 GEO实践探真源挖掘真实诉求2 活人感营销吐真言共情真实情绪3 在场感营销入真境构建深度联结4 信任感营销借真势夯实公信根基5 硬实力营销亮真招彰显差异实力CTR通过SGS ISO9001/14001/45001/27001管理体系国际认证。所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。13CTR通过SGS ISO9001/14001/45001/27001管理体系国际认证。所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。所有有效营销，都从“真”出发，落脚于 “实”CTR通过SGS ISO9001