2026中国户外运动贴身层白皮书

曾曾曾 曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾 曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾 曾曾曾曾曾曾 曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾 曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾 曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾——曾曾曾曾贴身层紧贴皮肤，它管的是体温、是汗水、是摩擦、是异味。然而，大多数消费者对贴身层的认知仍停留在保暖内衣的阶段。什么是好的贴身层？怎么选？凭什么说它好？行业缺少一个统一的、可验证的回答。由央视市场研究（CTR）、巨量引擎以及中国运动贴身层专业品牌UTO悠途联合发布《2026中国户外运动贴身层白皮书》，聚焦中国运动贴身层品类，系统梳理消费认知、功能标准、场景需求与未来趋势，旨在为行业建立可验证的评价框架，为消费者提供可操作的选购指南。联 合 发 布 方央视市场研究（CTR）中国国际电视总公司和Kantar集团合资的股份制企业，致力于将30余年的中国市场洞察经验与快速发展的互联网大数据技术相结合，通过连续性调查和定制化专项服务，提供全方位的市场数据解析与高附加值的趋势洞察。巨量引擎抖音集团旗下数字化营销服务平台，依托抖音生态的海量内容与搜索数据，为本报告提供品类关注度趋势、内容生态与用户画像维度的平台级数据支撑。UTO悠途中国运动贴身层专业品牌，17年深耕运动贴身层品类，累计获得50余项国家专利。UTO悠途主导起草制定中国体育用品业联合会《户外运动用品第1部分：运动内衣》（T/CSGF 018.1—2022）团体标准——国内首个贴身层服饰的团体标准，并长期服务多支国家队，以专业场景的功能研发与赛事验证经验，为本报告的功能标准框架提供实践验证支撑。曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾前 言P R E F A C E2026 中国户外运动贴身层白皮书数据与术语说明一、调研方法与数据说明消费者定量调研样本量：2056 （有效样本）执行方：央视市场研究（CTR ）对象：户外运动参与人群配额：按性别、年龄、城市线级、运动类型配额抽样执行周期：2026 年8月平台生态数据来源：抖音指数、抖音平台指标：关键词搜索数据以2025 年1月-2026 年6月为统计周期话题播放量为截至2026 年8月累计值公开资料国家体育总局等官方机构发布内容行业协会发布报告国家标准、团体标准及其他行业标准性资料主流媒体报道内容整理二、术语解释① The Mountaineers 《Mountaineering: Freedom of the Hills》② GB/T 21655.1-2023 / GB/T 21655.2-2019 《纺织品吸湿速干性的评定》③ GB/T 30127 《纺织品远红外性能的检测和评价》④ 国际羊毛纺织组织（IWTO ）及国际羊毛局（The Woolmark Company）⑤ GB/T 20944 系列《纺织品抗菌性能的评价》、FZ/T 73023《抗菌针织品》注：引用标准请以国家标准全文公开系统现行版本为准。3三层穿衣法又称洋葱穿衣法。户外运动经典着装体系：贴身层导湿排汗、中间层保暖锁温、外层防风防水，通过组合应对多变环境。 ①贴身层三层体系中最贴近皮肤的一层，核心功能为快速吸收并排出汗液、保持皮肤干爽。 ①失温人体核心温度降至35℃以下的低体温状态，多由湿冷、大风与体能透支叠加诱发，是户外运动的主要安全风险之一。 ①吸湿速干纺织品吸收、扩散并快速蒸发汗液的能力，国家已建立标准化测试与评定方法。 ②单向导湿面料通过内外层结构差异，使汗液由贴身面单向传导至外层并蒸发，保持皮肤干爽。 ②远红外蓄热通过材料的远红外发射性能辅助热量管理，相关性能可通过远红外发射率和辐照温升等指标进行检测评价。③美利奴羊毛源自美利奴羊的超细羊毛，以柔软亲肤、湿态保暖性著称，细度分级体系成熟。 ④原纱级抑菌在纺丝阶段加入抑菌成分，通常具有较好的耐洗稳定性，具体以检测结果为准。 ⑤目 录01大户外时代，贴身层为何成了新焦点？02谁在关注贴身层：一群懂行的户外人03好贴身层的标准是什么：从冠军品质到大众验证04不同场景下，贴身层怎么穿才对05贴身层的下一站在哪大户外时代，贴身层为何成了新焦点？2026 中国户外运动贴身层白皮书曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾曾数据来源：国家体育总局《中国户外运动产业发展报告（2024 —2025 ）》近年来，户外运动相关政策相继出台。“十四五”期间，《全民健身计划》《户外运动产业发展规划》落地实施；2025 年，国家发展改革委、体育总局等六部门印发第一批高质量户外运动目的地建设地区名单，49 个地区入选；2026 年 ， 《体育强国建设“十五五”规划》提出，到2030 年，经常参加体育锻炼人数比例达40 %左右，统筹建设100 个高质量户外运动目的地，体育产业总规模突破7万亿元。中国户外市场规模及增速11013215417118118419019821223445684312231504192558.0%20.0%17.0%11.0%6.0%2.0%3.0%4.0%7.0%10.0%95.0%85.0%45.0%23.0% 28.0%201120122013201420152016201720182019202020212022202320242025市场规模（亿元）同比增速数据来源：中国体育用品业联合会户外产业专业委员会《2025 年度中国户外用品市场调研报告》（规模由品牌营收与份额推算）6户外服饰零售规模继续增长，速干衣、登山服、冲锋衣等户外品类搜索热度升温户外服饰零售规模与增速766 亿元2025 年中国户外服饰零售规模（不含配件）+12.5%2025 —2028 年复合年增长率（预计）数据来源：Euromonitor 欧睿国际2026 年H1 抖音户外服饰相关关键词搜索数据变化数据来源：抖音指数4亿+中国户外运动参与人数户外运动已不再是少数专业玩家的专属，而是超过4亿中国人的日常生活方式。户外运动的参与基础和市场规模同步扩大，消费者关注也进一步落到服饰及具体功能单品。超4亿人入场，政策持续加码，户外已具备大众化参与基础+53.4%# 速干衣 同比变化+26.5%# 登山服 同比变化+31.3%# 徒步鞋 同比变化+21.3%# 冲锋衣 同比变化2026 中国户外运动贴身层白皮书三层穿衣法普及，贴身层的关注度和投入意愿加码外层 · 防风防水防刮中间层 · 锁住体温贴身层吸湿排汗 · 保暖蓄热消费者对三层穿衣法的认知三层穿衣法的大众认知度已近七成，贴身层具备较高的认知基础34.8%31.8%23.9%7.2%2.3%完全了解且日常实践完全了解但未严格实践听说过但不清楚具体怎么穿仅听说过这个说法完全不了解11.4%42.9%44.6%1.1%0.0%增幅＞20% 增幅≤20%基本不变降幅≤20% 降幅＞20%消费者在贴身层的预算与外层、中间层接近持平，超半数计划加大贴身层投入运动服饰消费的预算分配未来一年对贴身层的预算投入倾向7贴身层33.3%中间层30.2%外层36.5%54.3% 未来对贴身层的预算投入计划增加三层穿衣法的普及，让消费者开始重新认识贴身层的作用。贴身层已经获得相对稳定的预算份额，未来投入意愿也在提升，品类正进入被认真选择的阶段。 数据来源：CT