2026游戏深度分析广告变现洞察报告

2026年移动游戏广告变现趋势与格局游戏深度分析： 广告变现洞察报告101移动游戏广告变现年收入超120亿美元2025年，19个市场的移动游戏广告变现年收入超过120亿美元，整个市场共展示2.4万亿次广告。03广告收入的集中度显著低于内购（ IAP ）收入广告收入排名1000名之后的游戏，合计占据广告总收入的29%；而在 IAP 收入排名1000名之后的游戏，仅占 IAP 总收入的9%。04AppLovin 与 AdMob 合计占移动游戏广告收入的65%AppLovin 与 AdMob 占据65%的移动游戏广告收入。2025年至2026年，两者的领先优势进一步扩大，合计市场份额持续提升，而规模较小的广告网络份额则有所下降。05混合休闲（Hybridcasual）已逐渐形成两种变现模式以广告为主的产品，如 Wordscapes，约80%的收入来自广告；而以 IAP 为主的产品，如 Pixel Flow! 和 Color Block Jam ，约78%–80%的收入来自 IAP。06箭头类游戏占据下载榜前列2026年5月，《Arrows Puzzle Escape》成为全球下载量最高的游戏，排名第5的《Arrows GO!》同样采用这一单一规则玩法。两款产品均在上线不到一年后迅速跻身榜单前列。02广告变现游戏占据移动游戏下载量的83%2025年，在19个广告变现市场中，支持广告变现的游戏共获得246亿次下载，使广告变现游戏成为新玩家获取的主要来源。摘要 | 核心要点- All Rights Reserved2© Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved- All Rights Reserved市场概览广告网络生态竞争格局案例分析结论附录71319263234目录3- All Rights Reserved注：头部发行商按应用商店收入排序 | 来源: Sensor TowerSensor Tower | 我们的客户全球数字领域领导者的信赖之选4© Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved© Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved- All Rights Reserved关于数据：Sensor Tower 广告变现方法论我们根据样本面板中观测到的每分钟平均广告展示次数以及各应用的总使用时长，计算广告总展示量。目前覆盖美洲、欧洲和亚太地区19个国家/地区，并将随着样本覆盖范围扩大而进一步拓展。数据直接来自我们自有的移动用户样本面板，覆盖约500万 MAU。我们基于不同广告形式和广告网络的 CPM 基准进行估算，并结合竞价获胜后的第一方 CPM 数据进行优化，以提高广告收入估算的可靠性。截至本报告发布时，覆盖的国家包括：巴西、加拿大、法国、德国、印度、印度尼西亚、意大利、日本、马来西亚、墨西哥、波兰、沙特阿拉伯、韩国、西班牙、泰国、土耳其、英国、美国、越南。截至本报告发布时，覆盖的广告网络包括：AppLovin、AdMob、Meta Audience Network、Mintegral、Unity Ads、InMobi、Supersonic、Digital Turbine；其他广告网络统一归入其他类别。5对我们的数字市场洞察方案感兴趣吗？如果您希望深入了解 Sensor Tower，请申请演示：在我们的博客上获取最新洞察： sensortower-china.com/blog申请演示！- All Rights Reserved- All Rights Reserved广告变现市场概览7- All Rights Reserved摘要 | 市场概览$120亿2.4万亿次250亿广告收入2025年19个国家移动游戏广告收入广告展示次数2025年移动游戏中广告展示次数（8+ 广告网络）下载量2025年广告变现游戏下载量（覆盖视频、试玩及图片广告位）*估算8- All Rights Reserved广告变现游戏主导移动游戏下载量2026年5月，19个市场中，支持广告变现的游戏占全部移动游戏下载量的84.1%。尽管这一比例低于2021年7月的88.5%，但随着市场不断发展，广告变现游戏在推动游戏下载需求方面的主导地位依然十分稳固。仅2025年一年，支持广告变现的游戏就贡献了246亿次下载，成为大规模吸引新玩家进入游戏市场的主要渠道。自2021年年中以来，支持广告变现的游戏占比已从45%升至56%，主要原因是市场上的非广告变现游戏数量大幅减少。随着移动游戏市场逐渐成熟，IAP 收入增长趋于停滞，越来越少的 IAP 产品能够继续留在竞争中。相比之下，支持广告变现的游戏数量总体保持相对稳定。对于发行商而言，这已经成为移动游戏分发市场的基本现状：玩家下载的游戏中，绝大多数都以广告变现为核心。来源：Sensor Tower 应用表现洞察注：数据基于广告变现功能覆盖的19个国家/地区的 iOS 和 Google Play 合计数据。仅统计对应月份内至少产生1次下载的游戏。广告变现游戏 vs 非广告变现游戏份额绝对值100%80%60%40%20%0Jul '21Sep…Nov…Jan '22Mar '22May…Jul '22Sep…Nov…Jan '23Mar '23May…Jul '23Sep…Nov…Jan '24Mar '24May…Jul '24Sep…Nov…Jan '25Mar '25May…Jul '25Sep…Nov…Jan '26Mar '26May…广告变现游戏非广告变现游戏下载量份额绝对值100%80%60%40%20%0Jul '21Sep…Nov…Jan '22Mar '22May…Jul '22Sep…Nov…Jan '23Mar '23May…Jul '23Sep…Nov…Jan '24Mar '24May…Jul '24Sep…Nov…Jan '25Mar '25May…Jul '25Sep…Nov…Jan '26Mar '26May…广告变现游戏非广告变现游戏游戏数量9- All Rights Reserved解谜品类主导移动游戏广告变现收入超休闲（Hypercasual）与休闲（Casual）游戏的收入份额已接近持平，各占移动游戏广告收入约 40%，混合休闲（Hybridcasual）则稳定在 16%。在品类层面，解谜（Puzzle）以 53% 的市场份额占据主导地位，几乎达到第二名街机（Arcade，13%）份额的四倍。在细分品类层面，方块解谜（Block） 以 10% 的份额领先，随后是对消（Match Pair）、排序解谜（Sort） 和交换消除（Match Swap），各占约 7%。解谜类别的多个细分品类牢牢占据了排行榜的头部位置。100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%广告收入（百万美元）其他中重度混合休闲休闲超休闲100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%广告收入（百万美元）其他动作体育生活风格桌面模拟街机解谜100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%广告收入（百万美元）其他模拟器放置经