2026年乘用车市场品牌影响力报告

乘用车品牌影响力报告 (2026版)2026年9月前 言品牌竞争格局的快速变化已经成为中国汽车市场的“新常态”。短短几年间，市场经历了新品牌的野蛮生长、价格战的此起彼伏、技术路线的反复博弈，以及淘汰赛的残酷洗牌。喧嚣过后，一个清晰的信号正在浮现——品牌格局进入重塑深水区，品牌排位赛的发令枪已经打响。汽车之家研究院连续四年发布《乘用车市场品牌影响力报告》，密切追踪和观察中国乘用车市场的品牌格局跃迁。一方面，我们仍然从品牌热度、品牌美誉、品牌忠诚三个维度全景扫描各品牌的市场站位与演变轨迹；另一方面，聚焦用户对品牌特质的认知变化，尤其是海外品牌在新平台产品投放、智能化合作等关键动作下，用户认知与好感度的微妙变化。报告的核心发现指向一个正在发生的事实：海外品牌隐现回暖之势，能否“反扑”仍是未知之数；中国独立新能源品牌已从“孤星探路”进化为“群雄领航”，这些“搅局者”不仅对海外品牌造成冲击，更是在汽车集团内部掀起新老品牌的资源博弈；与此同时，头部品牌心智加速固化，用户选购专一度止跌回升——这意味着，品牌格局的“窗口期”正在收窄，谁能在这轮排位赛中占据心智高地，谁就将赢得下一个时代的入场券。目 录乘用车品牌影响力1品牌影响力年度趋势| 三大维度品牌表现品牌特质用户认知2品牌关注及形象认知 | 海外品牌影响力重塑 |“车企跨界”用户反馈乘 用 车 品 牌 影 响 力11.1 品牌影响力年度趋势5品牌影响力评价模型品牌热度品牌忠诚品牌美誉品牌影响力• 汽车之家研究院“品牌影响力”评价模型由品牌热度、品牌美誉、品牌忠诚三大评价维度组成• 本报告在2025年-2026年H1周期内，共覆盖79个乘用车品牌，销量覆盖达98%，几乎囊括在售的全部主流品牌• 特别鸣谢硕为思为本报告提供的数据支持6品牌格局重塑深化，2026年上半年中国独立新能源品牌影响力登顶2022年2023年2024年2025年2026年H1合资品牌豪华品牌中国传统品牌中国独立新能源品牌品牌影响力指数年度变化格局重塑期2024年 之后品牌混战期2020年 ~ 2024年新品牌孵化期2020年 之前• 新能源渗透率低，海外品牌主导市场• 造车“新势力”批量诞生，传统车企独立品牌零星出现品牌均值• 新能源渗透率爆发式增长• “新势力”快速发展，传统车企独立品牌扎堆上市，科技巨头跨界入局• 品牌竞争格局剧烈震荡，各类品牌影响力差距收窄• 中国独立新能源品牌影响力超越豪华品牌2026年上半年，中国独立新能源品牌平均影响力指数首次超越豪华品牌数据来源：汽车之家大数据，汽车之家AI营销大脑，硕为思• 近年来，中国乘用车市场品牌格局快速变化。新能源市场的爆发式增长为众多新进入品牌提供了发展机遇• 2024年至今，中国车市品牌格局剧烈震荡，海外品牌影响力快速下滑，中国独立新能源品牌崛起并在2026年上半年实现了对豪华品牌的首次反超，品牌格局重塑加剧7“排位赛”激战正酣，中国独立新能源品牌进入“群雄领航”时代2022年2023年2024年2025年2026年H1≥8070-8060-7050-6040-50＜4034%33%22%15%27%2022年~2026年H1品牌影响力指数分布（指数总分为100）• 品牌影响力分布仍在快速变化，格局尚未稳定，2025年初步形成金字塔型形态，但这并非最终形态。2026年开始上端扩容、下端缩小。受车企股权架构的多样性影响，新格局的形成时间或仍需数年• 中高分位品牌少，70%品牌低分徘徊- 2022年~2025年，50分以上品牌占比持续减少。直至2026年上半年，中国独立新能源品牌向50分以上进军，从“少数探路”进化为“多品牌领航”数据来源：汽车之家大数据，汽车之家AI营销大脑，硕为思16%32%20222023202420252026H1≥50分中高分位 品牌类型分布中国独立新能源中国传统合资豪华8健 康 型热 度美 誉忠 诚始终保持热度、美誉、忠诚均衡发展，维持健康的品牌形态代表品牌动荡格局中竞争激烈，只有品牌影响力均衡稳定发展才能实现有效站位比亚迪吉利汽车领克吉利银河零跑品牌影响力指数连续3年提升透 支 型品牌美誉不足，且持续多年，以豪华品牌、合资品牌为主代表品牌热 度美誉忠 诚奔驰宝马奥迪特斯拉丰田大众本田潜 力 型品牌形态向好发展，曾经的短板有所补强，甚至已发展成为均衡、健康的形态代表品牌热度低均衡热度&忠诚低仅热度/仅忠诚低哈弗方程豹腾势星途极氪已发展为均衡型，保持形态稳定则有机会成为健康型波 动 型品牌形态不稳定，甚至出现发展倒退，以中国独立新能源品牌为主代表品牌均衡一项指标低热度低两项指标低AITO问界蔚来小鹏理想汽车东风奕派数据来源：汽车之家大数据，汽车之家AI营销大脑，硕为思乘 用 车 品 牌 影 响 力11.2 影响力三大维度品牌表现品牌美誉品牌忠诚品牌热度10海外品牌筑底，中国传统品牌面临资源博弈，多数中国独立新能源品牌不温不火数据来源：汽车之家大数据，汽车之家AI营销大脑，硕为思影响力分指标表现1.2品牌热度品 牌 美 誉品 牌 忠 诚2022年2023年2024年2025年 2026年H1各品牌类型品牌热度指数年度变化合资品牌豪华品牌中国传统品牌中国独立新能源品牌品牌均值BBA+特斯拉带动豪华品牌热度回暖合资品牌止跌，进入低位波动期202220242026H1吉利吉利银河极氪领克202220242026H1奇瑞捷途星途风云智界iCAR202220242026H1长安欧尚深蓝阿维塔启源汽车集团内各品牌热度走势• 中国传统品牌所属集团内多品牌运营压力显现，新品牌资源竞争导致老品牌热度下降；新品牌的标签和形象更符合市场趋势，若持续发展良好，“以新替旧”不再是选项、而是必然• 中国独立新能源品牌平均热度首次下滑，品牌数量的大幅扩容只是表面的“虚假繁荣”，多数品牌难以跨越热度“及格线”5 11 9 19 1819高热度中热度低热度202420252026H1中国独立新能源品牌在热度各分段中的数量26年H1各类品牌中低热度数量占比中国独立68%中国传统67%合资品牌57%豪华品牌38%11品牌类内容价值回归，海外品牌长期主义定力犹在，持续加码品牌叙事数据来源：硕为思影响力分指标表现1.2品牌热度品 牌 美 誉品 牌 忠 诚35.2%32.5%39.5%42.6%64.8%67.5%60.5%57.4%2023年2024年2025年2026年H1内容量分布年度变化产品类内容品牌类内容+7pct+3pct• 2025年起，品牌类内容占比结束下滑、持续提升，四类品牌皆越发重视品牌向传播，品牌类内容价值回归• 其中，豪华品牌仍然最为重视品牌类传播，该类内容占比接近60%，并且在品牌类内容中的占比持续提升，强化品牌心智渗透-3pct28.7%37.5%17.0%19.3%38.1%27.8%16.3%15.4%2024年2025年2026年H1合资品牌豪华品牌中国传统品牌中国独立新能源品牌类内容中 各类品牌内容量占比各类品牌中 品牌类内容量占比豪华品牌57.2%vs24’+7pct合资品牌31.9%vs24’+11pct中国传统44.2%vs24’+8pct中国独立新能源33.6%vs24’+8pct12产品类内