人生剧场：2026中国理想家居进化趋势报告

中国理想家居进化趋势报告家的理想:时光里家的模样在生长目录寄语你家，还是三年前的样子吗？家，经历了三次进化新家三观第一观：风格，跟着自己走第二观：空间，越玩越开脑洞第三观：功能材质，要跟我一起变而“家”终究还是人的故事人生剧场：六幕家的故事六幕人生，六种塑造家的方式030405060708091011触点全景：消费者与家居好物的“相遇地图”走进决策心智：抖音内的“搜索 × 信任”双引擎驱动消费决策靠近每一种“理想家”：让品牌与消费者的全景生活同频重塑品牌营销主张：让每一次关于家的选择，都无限贴近你心中的理想生活抖音家百家纺营销主张抖音家具主材营销主张抖音家装设计营销主张101102103104105106107人生剧场:每一段人生都住出一种家的形状入世启航期双栖筑家期乳稚萌芽期童蒙启智期中坚蓄力期晚晴安享期152739516375全景洞察:选择背后藏着每个真实的人当人们描述理想的家，他们说出了这些词……家居品类消费决策全景洞察：决策周期、研究深度与购买路径关注契机与决策转折购买渠道共生：线上“预决策”与线下“深体验”互补家居消费的关键卡点89词云背后：五类关键词，代表五种深层生活渴望9091939597营销启示:让用户与好物双向奔赴谢宛玲凯度洞察大中华区首席客户官钟冬全家居新范式主理人、总编辑当下的家居行业，正经历一场从“空间交付”到“生活陪伴”、从“一次性装修”到“持续性适配”的深层转型。增长的逻辑不再由新房红利单向驱动，而是回归真实的人——回归每一个人生阶段里，人们对家的真实期待。作为长期深耕消费者洞察的专业研究机构，凯度始终相信，行业的答案，藏在真实的生活现场。本报告以“人生剧场”为线索，梳理六个人生阶段、六种家的模样，也还原了消费者从风格、空间到材质的家居消费心智变迁。在这一过程中，我们观察到，内容平台正成为连接品牌与生活的重要入口。抖音以真实、鲜活的内容生态，让家居环境从被动的“装修结果”，走向可被看见、可被讨论、可被共鸣的“生活理想”，也为品牌提供了理解用户、贴近生活的观察场域。我们希望，这份报告能成为品牌读懂中国家庭、读懂“理想家居”的一面镜子，也成为品牌与每一种美好生活同频共振的起点。当家居消费告别“买房即定局、装修即终局”的传统模式，走向“随人生阶段持续迭代”的新常态，行业真正需要回答的，早已不只是风格、材质与价格，而是：在不同的人生剧本里，用户究竟需要一个怎样的家？这份报告给出了三个关键判断：其一，需求逻辑正在被重写。家不再是固定功能分区，而是从租房独居、新婚共居、育儿成长，到多代同堂、适老安享的动态空间；其二，产品机会正在被重构。可成长家具、智能家居、环保材质、适宠适懒适老化设计，正在从细分需求变成新的品类增长入口；其三，营销路径正在被重设。用户从内容种草到线下成交，仍面临信任落差、适配焦虑、服务断层等关键卡点，品牌需要更精细地经营每一次触点。对于家居品牌、渠道商与服务商而言，这份报告的价值，不止于描绘趋势，更是一张理解用户变化、重构产品与营销逻辑的行业地图。家的理想中国家居理念变迁看见不同人生阶段对家的期待家的模样 ，从来不是凭空想象的它随着年龄 、身份 、经历悄然生长藏着每一代中国人最真实的生活期待0102part 01The Theatre of Life Stages 2026时光里家的模样在生长part 01你家，还是三年前的样子吗？中国家居行业已全面进入存量时代家，经历了三次进化家的角色正在升级：从“房子”，到“生活方式”，再到“陪伴人生每个阶段的伙伴”3.78万亿3.6 年70%72.4%近2025年中国家装家居市场总规模中装协/奥维云网《大家居数据库》中装协住宅产业分会年度家装白皮书存量业务占家装总市场份额新房整装降至三成局部微改造平均间隔较2021年的7.8年缩短超一半当“装修好就不动了”成为过去式，中国人对家的定义，正在发生什么变化？贝壳研究院《家装消费行为五年追踪报告》贝壳研究院/中装协消费者入户调研业主选择每3-5年做局部空间升级存量更新、局部改造、持续微调，正在取代“一次性装修”，成为中国人与家的新关系新房不再是家装行业增长的唯一主力中国人对理想家的期待，正从满足居住，走向表达自我，再走向持续适配人生家的角色正在升级：从“房子”，到“生活方式”，再到“陪伴人生的伙伴”““数据来源：中装协；奥维云网《大家居数据库》；中装协住宅产业分会《年度家装白皮书》；贝壳研究院《家装消费行为五年追踪报告》数据来源：2026年凯度家居行业人群定量调研，N=1,0001.0 功能容器功能满足成为了起点，而不再是终点“装修好就不动了”家成为了审美和生活态度的延伸家持续更新，与人生阶段相互适配2.0 品质生活“要住得好看、有品质”3.0 人生适配“家要跟着我一起变”这个时代正在到来这个时代正在被超越这个时代已经结束了一次性装修，装完不动按功能分区参考样板间装修方式空间逻辑决策参考整体规划，追求风格统一按风格分区参考网红案例装修方式空间逻辑决策参考持续微更新，边住边调按情绪 / 需求进化写自己的剧本装修方式空间逻辑决策参考%85照搬模板的家，已经打动不了今天的人的人不再喜欢标准化样板间%95找风格、找灵感成了日常，审美变成一种社交语言的人会在抖音主动搜索家居灵感%77装完就不动的做法，正在慢慢被淘汰的人习惯小改造/小更新持续调整家%89家从一个住处，变成了展示自己是谁的方式的人觉得家是表达自己生活方式和审美的载体%89适老、育儿等家庭越复杂，这种需求越强烈的人希望家能随家庭变化持续调整%92家不再装完即止，而是伴随着人的成长而改变的人觉得家是长期陪伴自己生活的空间03040506新家三观中国人想要的家，正在从“装修结果”变成“生活过程”家不再追求一步到位，而是追求持续适配从这些词开始，看见家的下一幕……2026年，中国人正在书写家的新剧本风格进化时间轴混搭自由 × 去风格化 × 适我主义2026年，最流行的风格叫“适我的家”数据来源：2026年凯度家居行业人群定量调研，N=1,000；抖音站内数据微水泥墙配中古丝绒椅侘寂的茶几上摆一只孟菲斯的花瓶原木书架旁边挂一幅波普海报——好看的家，不再需要统一的“人设”它只需要一个标准：是适合我的89% 85% 43% 认同家越来越像是在表达自己的生活方式和审美 不喜欢标准化样板间在抖音主动搜索具体风格名称（原木风、中古风、奶油风……）第一观：风格，跟着自己走消费者选择家的方式也在同步进化，从风格、空间到材质，都在重新定义#MBTI理想家#轻混搭#去风格化#我家一角#萌娃栖居地更多流行趋势#适我主义#松弛感#家的一万种可能#无边界的家#家的养成计划#家居品质升级风格的进化方向：从“让别人看”到“让自己舒服”热门风格词搜索同比增长搜索量宋氏美学+304%770万可露丽+272%15万多巴胺+164%920万自然风+146%310万包豪斯+144%870万废土风+52%32万更多风格趋势……梦核+12%42万#2026 抖音家居风格 热搜榜轻奢时代奶油风席卷中古风×侘寂松弛感×混搭2019-20202021-20222023-20242025-2026大理石·金属·深色“要让人看出贵”米白·棉麻·柔光“拍照好看就对了”复古·做旧