2026H1宠物行业电商大数据报告

2026 H1宠物行业电商大数据报告某内容电商 × 某授权渠道货架电商双平台交叉洞察Part 1行业情况：政策 · 产业 · 平台大盘Part 2猫与狗：主粮零食 · 保健 · 生活出行Part 3其他宠物：水族 · 鸟 · 鼠 · 兔 · 爬宠目录01行业情况• 宏观政策• 产业大数• 五行业年趋势与2026H1大数据• 各宠物分线趋势• 行业大趋势总结02猫与狗• 主粮与零食• 宠物保健• 生活与出行03其他宠物• 水族 · 鸟 · 鼠类 · 兔 · 爬宠/鸣虫AINintNintPART 1行业情况：政策 · 产业 · 平台大盘宏观政策 | 告别野蛮生长，进入强监管常态化平台大数 | 五年翻倍，内容电商成增量主引擎分线趋势 | 狗系增速反超，小众品类分化加剧PART 1 · 行业情况 · 01宏观政策：告别野蛮生长，进入强监管常态化2026年起，国家层面从养宠行为、饲料安全、产品标准到营销宣传全链条加码监管，行业红利从“流量红利”转向“合规红利”。2026.01.01起《治安管理处罚法》修订施行首次以国家法律层面统一文明养宠底线，明确遛狗拴绳、禁养烈性犬、噪音扰民等违规行为的处罚标准。2026.03《饲料质量安全监管工作方案》农业农村部印发，围绕抽查、监测、飞行检查等构建全链条监管，首次将6种真菌毒素全部纳入宠物饲料强制检测。2026.05.01起处方粮、冻干食品两项行标实施NY/T 4838处方粮标准细化19类处方粮营养指标，终结“概念处方粮”；NY/T 4839规范冻干食品水分等安全指标。2026.06《网络测评活动规范》发布国家网信办、市场监管总局联合印发，宠物食品、用品测评乱象高发领域被列为重点治理对象。2026.09.01起《犬猫体况评分技术规范》实施GB/T 47217-2026为体况管理、处方粮适配提供统一技术依据，推动保健与功能性品类科学化。AINintNintPART 1 · 行业情况 · 02产业大数：悦己与新业态消费跑赢大盘2026年上半年社会消费整体温和复苏，但悦己型、新业态消费明显更快，为宠物这类情感消费品类提供了跑出结构性增速的宏观土壤。+1.3%社会消费品零售总额2026H1，24.87万亿元+5.2%网上商品和服务零售额增速明显快于社零大盘+6.3%限额以上化妆品类零售额悦己型消费增速领先+25%+仓储会员店/无人值守商店零售额增速，新业态活跃解读• 社零大盘增速温和（+1.3%），但网上零售、即时零售等新业态增速数倍于大盘，线上渠道仍是结构性增量主战场。• 化妆品类、通讯器材类等“为自己/为情感投入”型商品零售额增速显著快于整体，反映消费从“必需”向“悦己”倾斜的宏观趋势，与宠物消费的情感属性逻辑一致。• 在此背景下，双平台宠物大盘2026H1同比增速达 +15.2%，显著跑赢社会消费大盘。AINintNintPART 1 · 行业情况 · 03平台大数：五年翻倍，内容电商成增量主引擎2021–2025年，双平台宠物大盘规模扩大逾一倍；内容电商渠道走向主流，2026H1同比增速远超大盘。2026H1 同比 2025H1+15.2%大盘合计增速269.6亿元+6.7%货架电商平台142.8亿元+26.7%内容电商平台126.8亿元AINintNintPART 1 · 行业情况 · 04各宠物分线趋势：狗系反超猫系，小众品类分化加剧猫系仍是绝对主力，但狗系与跨品类通用品增速已反超猫系；水族面临阶段性调整，爬宠等小众品类从低基数快速起量。同比增速（双平台加总）猫+15.1%狗+23.3%猫狗通用+26.2%水族-13.7%鸟类+18.2%通用配件与服务+57.1%鼠类/小宠-0.4%兔类+7.1%爬宠/鸣虫+85.7%AINintNintPART 1 · 行业情况 · 05行业大趋势总结宠物大盘整体维持双位数增长，结构性机会集中在渠道迁移、品类升级与信任经济三条主线，个别细分类目进入调整期但不改变行业向上大势。1渠道：内容电商是增量主战场2026H1内容电商平台同比+26.7%，是货架电商平台增速的4倍，种草—转化链路持续挤压传统货架流量红利。2品类：从“喂饱”走向“养好”主粮零食仍是最大盘，但保健品、洗护美容等精细化养护品类增速普遍高于主粮，宠物消费重心从基础饲喂上移。3结构：狗系与跨品类品增速反超猫系狗（+23%）、猫狗通用品（+26%）增速快于猫系（+15%），一人多宠、通用装备渗透率提升是重要驱动。4调整：水族阶段性承压水族同比-13.7%，主因缸具设备等重资产投入需求走弱，但水质药剂等日常耗材类仍保持正增长，更接近周期性回落而非趋势性下滑。行业整体仍处于扩容通道，宠物经济的长期成长逻辑并未改变AINintNintPART 2猫与狗：主粮零食 · 保健 · 生活出行主粮零食 | 基本盘持续扩容，零食增速放缓宠物保健 | 体感型需求主导，预防型渗透仍浅生活出行 | 功能刚需稳，情感消费弹性大PART 2 · 猫与狗 · 01主粮与零食：基本盘持续扩容，零食增速放缓主粮仍是猫狗消费最大盘，双平台加总同比+17.9%；零食增速回落至个位数，行业进入从“增量竞争”到“存量精耕”的阶段。103.5亿主粮双平台合计同比 +17.9%30.0亿零食双平台合计同比 +7.6%• 猫主粮（+17.2%）、狗主粮（+19.4%）增速接近，狗主粮增速首次略高于猫主粮，反映狗粮品类补涨。• 零食板块分化明显：狗零食+16.2%仍保持较快增长，猫零食仅+4.5%，零食渗透已接近饱和、竞争转向存量置换。AINintNintPART 2 · 猫与狗 · 01TOP品牌趋势：本土品牌主导，猫粮头部化更明显主粮TOP100销售额中，本土品牌合计占比约九成，进口/合资品牌份额有限；同时猫主粮集中度显著高于零食，零食格局仍偏长尾。1本土品牌已是主粮绝对主力主粮（犬+猫）TOP100销售额中，本土品牌合计占比约91.0%，进口/合资品牌约6.1%，国产替代在主粮环节已基本完成。2猫主粮头部效应最强TOP5品牌占据猫主粮TOP100销售额的45.9%，类目中集中度高，头部品牌马太效应明显。3零食赛道仍是长尾竞争猫零食、狗零食品牌数TOP5份额均不足33%，中小品牌与新锐仍有较大突围空间。AINintNintPART 2 · 猫与狗 · 01工艺与成分趋势：膨化是基本盘，冻干是增长极膨化粮仍是主粮绝对主流，但冻干工艺渗透率已超四成；零食冻干化程度更高，风干、鲜肉概念同步走强，加工方式正从“耐存”转向“高鲜”。• 膨化粮覆盖主粮TOP100销售额的77%，是不可撼动的基本盘，但冻干相关单品已覆盖43%的销售额，是主粮内部增长最快的工艺形态。• 零食冻干化程度（47.5%）明显高于主粮，风干（26.3%）与湿粮/罐头并进，零食正从“磨牙消遣”升级为“伴侣式营养补充”。• “鲜肉”概念在主粮命名中的覆盖率（21.8%）远高于零食（5.1%），高鲜配方仍是主粮环节最主要的差异化叙事。AINintNintPART 2 · 猫与狗 · 01信任经济：老品仍是热卖主力，非仅靠新品红利以TOP100热销单品的上架时长看，上架超过2年的“长青单品”仍贡献四成左右销售额，说明