2026年H1家清行业趋势报告

从洁净刚需到多元居家体验2026年H1家清行业消费趋势洞察宏观环境与行业大盘：经济稳步修复，家庭生活投入持续增长，品质居家需求加速释放数据源：国家统计局2GDP（国内生产总值）+5.0%可支配收入+5.0%2025年全年2025年全年全国居民人均消费支出+4.4%人均居住消费支出+5.2%2025全年2025年全年（2024年+xxx%）生活用品及服务消费+7.7%全国服务消费占比+46.1%2025全年（vs2024年+0.3%）2025全年（高于消费整体增速4.4% ）家庭生活方式重构，驱动家清消费进入价值升级时代3家成为情绪修复空间居家疗愈心理和情绪健康的重要性持续提升61%更加重视情绪健康40%家是调节生活节奏的空间消费者表示相比五年前更加重视心理和情绪健康受访者休息私人时间喜欢宅家做自己的事混合办公常态化，家更需要秩序感与放松感社媒「能量场」累计曝光+1285%中国非全职员工比例64%#精神领地#混合办公年轻人消费态度从「买的贵」转为「买的值」小额消费承载情绪价值微观消费家务进入轻量化精准健康时代效率健康2018年2024年居民家务劳动活动参与者平均投入时间较2018年减少28分钟消费者越来越依赖产品和工具提升家务效率消费者的健康意识持续升级正在积极采取行动改善健康86%愿意为符合环保准的产品支付溢价82%#改善健康#环保标准偏向极简消费或如无必要不消费36.9%认为平替产品不必大牌差32.2%#平替消费#极简消费为更好的生活体验支付溢价，而非品牌溢价宠物湿巾人宠友好衣物护理喷雾感官愉悦香氛蜡烛居家疗愈数据源：Yimian数据库&公开数据整理。数据未经审计，仅供参考，如数据与官方公布冲突，以官方数据为准。家清行业角色跃迁：不止清洁，构筑多元居家体验数据源：Yimian数据库&公开数据整理。数据未经审计，仅供参考，如数据与官方公布冲突，以官方数据为准。4+29%#压力与疲惫这种简单反馈直接的事情会让你重拾对生活的控制。脑力工作做多了，做一些体力工作比如说打扫卫生就真的很解压。从被动体力劳动到身心解压释放生活解压2025-2026消费者社媒情绪+684%#适宠化从功能满足到场景解决方案提供养宠物我地板都是消毒液拖的还专门买了吸尘器除螨仪作为两猫一娃的家庭来说 日常需要兼顾小孩的健康 家里需要定期清洁异味 清扫毛发生活提案#适童化+142%社媒搜索次数社媒新发布笔记数从实用主义转向生活哲学的体现#长期主义#气味即我用的东西真的不要轻易地更换 因为大概率会发现还是原来的好用宅家幸福感直接翻倍~ 像把秋日桂花园搬进了家~生活哲学+684%TOP1社媒搜索次数香味成为选购洗衣液核心因素家清行业的身份蜕变从单纯清洁消耗品，转变为贯穿全天、全空间、全人群的居家生活方式载体5居家感官焕新松弛情绪治愈人宠婴全场景轻 量 化 便 携日常清洁便捷高效快速除尘深度清洁强效去垢抑菌防护食材安心饮食洁净油污速清高性价比日常囤货常备刚需日间轻护理织物养护环境祛味贴身护理亲肤护理敏肌适配宠物清洁祛味焕新空间除尘即时清洁便捷出行随身分装全屋洁净高效家务减负全家健康抑菌全屋洁净健康常备高性价比质感悦享生活场景基础洁净刚需场景【整体市场趋势】618大促是行业全年峰值，换季防护和梅雨防潮是日常销售增量重要场景1/1/252/1/253/1/254/1/255/1/256/1/257/1/258/1/259/1/2510/1/2511/1/2512/1/251/1/262/1/263/1/264/1/265/1/266/1/26衣物清洗家庭环境清洁纸品湿巾62025年1月至2026年6月家清行业与核心类目市场表现（电商销售额&趋势变化）618大促618大促日常/换季D11大促日常/换季行业大盘提炼核心爆点2025-12所有超过一年以上没有用过的物品都清理掉，不再抱着“说不定哪天就用上了”的念头囤积在家，后续也会逐渐减少购物专注消耗，争取早早戒掉囤积癖，把家越住越清爽～提炼核心爆点2026-05 618正是囤日用品的时候咯！ 鸡蛋、牛奶、冰淇淋滋补品、卷纸抽纸、洗衣液、湿巾等等等等 都给大家安排上啦！春夏出游提炼核心爆点2025-02 换季总是容易中招，鼻塞、流涕就是我的日常，随身携带的一定是纸巾！普通的纸巾要么太薄，一擤就破；要么太粗糙，擦得鼻子生疼。提炼核心爆点2025-05 天气炎热多雨，梅雨天到来，不知不觉间，衣服上长了很多小霉点，集中出现在衣领、腋下、胸口和背部等地方 怎么才可以去除衣服上长的霉斑霉点呢？提炼核心爆点2026-06感觉今年大促静悄悄。去年就薅到了很多，洗洁精，抽纸，乳霜纸，厨房纸，湿巾，垃圾袋，手帕纸。自留了两年的用量。市场特征：618与D11为常规消费旺季；春季换季、梅雨防潮季成为日常重要增量驱动场景；纸品湿巾换季期间表现亮眼，梅雨季衣物清洗和家庭环境清洁走高。节奏特性：大促囤货出现大小年情况，家清囤货特性具有前置消费效应，一次性囤货可满足1-2年日用需求，大促波峰呈现高低交替的趋势。年末清扫数据源：yimian数据库。数据未经审计，仅供参考，如数据与官方公布冲突，以官方数据为准。2026H1品类销售排序【家清品类表现】纸品和衣物清洁护理是品类基石，销售金额整体承压，清洁用具脱颖而出数据源：yimian数据库。数据未经审计，仅供参考，如数据与官方公布冲突，以官方数据为准。7纸品/湿巾家庭环境清洁衣物清洁/护理2026年家清品类二级类目销售金额与同比增速15B5B4B2026H1品类增速排序销售金额与增速清洁用具卫生巾/私处护理20%+10%+2025年1-6月2026年1-6月家清大盘行业增速均值<0增速领跑大盘增速落后大盘|2 0 2 6 年 H 1 家 清 行 业 四 大 趋 势8贴 身 养 护 进 阶靶 向 场 景 洁 净家清消费走向场景精准化，告别通用产品一刀切。围绕厨房油污、卫浴水垢、养宠清洁、出行便携等专属场景，消费者偏好匹配场景痛点的定向解决方案，按需选购、精准洁净。消费者高度重视入口餐厨、呼吸空气两大贴近人体的场景，对接触饮食、影响室内空气的家清产品提出更高标准，优先选择温和安全、低刺激、无有害残留的方案，守护贴身健康。 0304洗 护 两 级 分 化全 屋 防 御 养 护清洁需求从局部定点去污，升级为全屋空间一体化防护。消费者不再只处理可见污渍，主动关注防潮、防霉、抑菌、除味等预防性需求，打造全屋洁净、健康的居家环境。消费者清洁端追求精简高效，倾向一物多用、通用型清洁剂；护理端愿意单独投入预算，追求衣物柔顺、面料养护等增值体验。0102【清洁做减法、护理做加法】【对贴近人体口鼻的场景关注度提升】【消费者追求直击问题的定向洁净方案】【从事后清洁转向前置预防】01洗护两级分化需求分层，清洁与护理双向分化护理愿意「单独加码」+42%柔顺护理剂数据源：yimian数据库&公开数据整理。数据未经审计，仅供参考，如数据与官方公布冲突，以官方数据为准。2026H1销售金额同比清洁追求「极简一瓶」+15%2026H1销售金额同比常用清洗剂养宠家庭洗护需求进阶+17%「宠物相关」衣物洗护2026H1销售金额同比基础清洁追求一物多用，进阶衣物护理走向场景细分，消费者形成「基础洗涤极简刚需 + 功