2026天猫国际母婴分龄营养白皮书

××精养时代精准致胜2026天猫国际母婴分龄营养白皮书天猫国际 × 凯度 联合发布×2026中国婴童营养品趋势洞察全景导览｜一条主线，四个篇章从泛化补充到精准营养Part 1 市场趋势解码新一代婴童营养消费市场Part 2 人群画像中国家庭的分龄/分场景养育需求图谱Part 3 成分解码以成分科技驱动的消费潮流Part 4 行业趋势新兴产业趋势与品牌发展机会市场篇人群篇成分篇趋势篇Part 1市场趋势解码新一代婴童营养消费市场××2026中国婴童营养品趋势洞察市场规模｜从“泛化补充”到“精准营养”，中国引领全球婴童营养品增长婴童营养市场呈现市场扩容的局面：全球市场保持稳健增长、中国增速领先全球；营养品已成育儿刚需、需求走向分龄精准化；精细化喂养需求持续深化，增长重心正从新生儿向中大童及全龄营养延伸。110,985 119,213 128,631 127,247 132,446 136,378 7.40%7.90%1.10%-1.10%4.10%3.00%201920202021202220232024销售规模（百万美元）同比增速171,569 179,687 190,853 201,933 224,041 232,339 4.70%6.20%5.80%10.90%3.70%201920202021202220232024销售规模（百万元）同比增速数据来源：Euromonitor数据来源：Euromonitor大盘：全球稳健复苏全球孕婴童营养品市场销售规模（十亿美元）2019-2024 CAGR ≈ 4.2%大盘：中国增速领跑中国孕婴童营养品市场销售规模（亿元）2019-2024 CAGR ≈ 6.3% 高于全球增速使用：已成育儿刚需需求：分龄精准化增长：精养升级·全龄延伸正在给孩子使用营养品的父母占比95%数据来源：凯度调研按阶段/需求选择不同产品的父母占比47%数据来源：凯度调研人均投入与品质需求持续提升精养空间向中大童及全龄营养打开×2026中国婴童营养品趋势洞察渠道格局｜婴童营养品需求向线上与跨境集中，天猫国际成婴童营养品质升级主场中国营养保健品需求持续升温，婴童成为最具确定性的核心增量品类；在“安全信任”与“品质升级”双重驱动下，消费加速向线上与跨境迁移，并进一步向具备全球正品供给与背书能力的头部平台汇聚——天猫国际成为婴童营养品质升级的主场。逐层聚焦82.82亿中国营养保健品进口额 · 同比 +6.9%32.1亿儿童营养品进口额 · 占进口 38.8%46.5%跨境产品占电商渠道 · 同比 +11.4%淘天份额40%+销售额/销量 · 引领行业市场需求向“婴童·跨境·高端”细分向头部平台集中天猫国际承接高端升级需求呈现“规模领先＋增速领跑”的双重优势：平台落点 · 天猫国际增速领跑数据来源：中国医药保健品进出口商会《2025中国营养保健食品进出口与电商发展格局解析》；天猫平台数据；凯度调研14%19%29%全渠道增速淘天增速天猫国际增速2026年婴童营养品销售额同比增速市场品类渠道平台数据来源：达摩盘数据来源：达摩盘202520262026婴童营养品销售额其他电商平台淘天（含天猫国际）规模结构·销售额（亿元）规模结构·销售额（亿元）淘天（含天猫国际）销售额占比增长天猫国际增速领跑×2026中国婴童营养品趋势洞察平台优势｜天猫国际汇集高价值婴童客群，以正品信任壁垒与全链路服务承接购买需求0102030405060有咨询或服务有品牌和产品信息的汇总/总结单个产品的介绍详细/具体/深入有丰富的产品信息供我搜索, 不会搜不到我经常打开浏览的平台，用习惯了价格或促销成分信息清晰一站式买齐购买方便正品保真让我有安全感选择天猫国际作为购买渠道的理由Top10数据来源：凯度2026婴童营养品消费者调研，N=1,0000%5%10%15%20%25%30%高偏高中偏低低26年25年数据来源：达摩盘天猫国际婴童营养品消费人群购买力表现天猫国际凭借正品心智与全球选品优势，精准汇集了具有高消费力的核心母婴人群。数据显示，平台高购买力及偏高购买力消费者占比显著提升，婴童营养品消费正加速向高购买力消费人群集中。在购买驱动上，“正品保真”与“购买方便”稳居消费者选择平台的前两位，同时成分信息的清晰度也成为重要决策因素。这表明平台用户不仅具备较强的品质支付意愿，更对跨境购物的安全性与服务体验有着严苛要求。天猫国际正通过稳固的信任壁垒与高效的全球供应链，引领婴童营养品市场的品质升级。×2026中国婴童营养品趋势洞察消费人群｜高线城市精致妈妈持续构成营养品消费大盘，幼童家长高速增长，学龄段家长心智提升在天猫国际婴童营养品消费人群中，高线城市精致妈妈仍是消费主力。从孩子年龄段看，0-3岁婴幼儿家长是领跑增长的核心，消费人数与金额均占最大比重，增速领先。同时，6-12岁学龄段家长需求加速显现，家长消费参与度明显上升，成为第二增长曲线。这背后是精细化喂养的理念深化：家长既重视早期营养奠基，也开始为学龄期视力、免疫力等专项需求提前布局。整体市场正从单一集中投放转向全龄段精细化营养管理。天猫国际婴童营养品消费人群画像数据来源：达摩盘数据来源：达摩盘+20%+2%+9%孩子年龄同比增速数据来源：达摩盘12%32%21%20%+30%+20%+同比增速16%27%24%20%+20%+30%+同比增速性别城际家长年龄同比增速20%+38%14%22%11%80%20%84%16%15%34%21%五线四线三线二线准一线一线18%35%27%[>50][40,49][35,39][30,34][25,29][18,24]47%17%23%15-18岁12-15岁6-12岁3-6岁0-3岁25年 26年25年 26年25年 26年25年 26年×2026中国婴童营养品趋势洞察育儿观念｜他们是奉行长期主义的科学守护者，关注身心健康，用科学认知托举孩子人生长跑的前半程预防导向型科学分龄型结果导向型育儿情绪与身心并重型安全优先型尊重孩子的个体差异，关注孩子的全面发展重视与孩子的日常互动与沟通希望通过日常补充营养，提前预防孩子生病或体质问题帮助孩子养成良好的行为习惯和生活习惯与孩子建立良好的亲子关系，积极互动，促进孩子的健康…婴童营养品消费者Top5育儿人格婴童营养品消费者Top5育儿观念描述立体养育不只是身体健康，更要有情绪喂养科学护航每份营养都要补对地方、起到效果长期布局注重预防式补充，让健康成为日常习惯如今婴童营养品消费者已经不再是单纯追求“长得快”的传统家长。他们把孩子的身心健康放在同等重要的位置，既关注身体的硬指标，也珍视喂养过程中的情感连接，具备更加科学、更加立体多维的养育理念；他们在选择产品时较为严谨，安全、分龄、效果缺一不可，每一个决定都建立在科学依据之上；更重要的是，他们重视长期效果，用日常预防和习惯培养，为孩子未来的健康打下扎实的基础。数据来源：凯度2026婴童营养品消费者调研，N=1,000数据来源：凯度2026婴童营养品消费者调研，N=1,000×2026中国婴童营养品趋势洞察营养需求｜骨 · 脑 · 眼 · 疫四大维度，定义当代婴童营养的全域需求