2026年H1全球移动应用广告变现报告

© 2026 TopOn & Taku All Rights Reserved报告数据范围标准样本数据地域范围：•欧美地区：美国、奥地利、比利时、保加利亚、克罗地亚、塞浦路斯共和国、捷克共和国、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、希腊、匈牙利、爱尔兰、意大利、拉脱维亚、立陶宛、卢森堡、马耳他、荷兰、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、西班牙、瑞典、冰岛、列支敦士登、挪威•日韩地区：日本、韩国•东南亚地区：缅甸、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、文莱、东帝汶•南亚地区：尼泊尔、不丹、孟加拉国、印度、巴基斯坦、斯里兰卡、马尔代夫•俄罗斯地区：俄罗斯•中东北非地区：巴林、伊朗、伊拉克、约旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、巴勒斯坦、卡塔尔、沙特阿拉伯、叙利亚、阿联酋、也门、摩洛哥•拉美地区：阿根廷、玻利维亚、巴西、哥伦比亚、智利、厄瓜多尔、墨西哥、巴拉圭、秘鲁、乌拉圭、委内瑞拉、古巴、巴拿马•港澳台地区：中国香港、中国澳门、中国台湾•中国地区：中国内地区域，不含中国港澳台样本数据时间范围：2026年1月1日至2026年6月30日© 2026 TopOn & Taku All Rights Reserved前言2026年上半年，全球移动应用市场使用时长及商业化能力持续增长，广告预算向移动端及高价值广告库存集中。根据 Sensor Tower《State of Mobile 2026》报告，2025 年全球用户在 App Store 与 Google Play 应用内累计使用时长达到 5.3 万亿小时。与此同时，全球数字广告市场持续增长，WPP Media《This Year, Next Year 2026》预测，2026年数字广告将占全球广告支出的70%以上，移动广告仍是行业增长核心驱动力。在广告需求持续增长、开发者商业化能力不断提升等因素推动下，全球移动应用eCPM整体回暖，高互动广告样式继续拉动整体变现表现。区域市场方面，欧美仍保持全球领先的广告价值，激励视频等高价值广告样式优势进一步巩固；拉美与东南亚成为本期表现最为突出的区域，多个广告样式eCPM实现两位数增长；日韩市场开屏、插屏广告样式表现亮眼。应用生态方面，短剧、AI等高商业化潜力品类带动整体广告变现水平提升。此外，政策与技术环境持续影响全球广告生态。Privacy Sandbox计划的调整在一定程度上缓解了行业对广告定向能力下降的担忧；与此同时，DMA、DSA以及全球数据隐私监管持续加强，推动移动广告行业向更加透明、安全、合规的方向发展。中国市场方面，应用市场进入以“用户价值深挖”和“商业化效率提升”为核心的阶段。随着用户规模增长趋于稳定，开发者对单用户商业价值的关注进一步提升，广告变现也从单纯追求流量规模，逐步转向对用户价值、广告场景和变现效率的精细化运营。从广告变现表现来看，市场呈现出明显的结构性变化。短剧、AI、即时零售、本地生活等高活跃、高转化场景持续释放广告需求，为激励视频、插屏、开屏等高互动广告带来新的预算承接空间；激励视频在社交、生活服务、教育、硬件IoT等多个品类中的eCPM保持高位甚至显著增长，社交品类激励视频eCPM同比翻倍，收益贡献进一步提升；生活服务、教育等品类也展现出较强的激励广告增长潜力。与此同时，开发者整体广告展示策略趋于积极，不同品类的人均广告展示频次持续分化——买变工具通过高频展示快速回收用户价值，阅读类应用则依靠原生广告深度融入内容场景，而教育、IoT等品类仍存在“高单价、低渗透”的增量空间。基于此，全球移动广告聚合平台TopOn与中国移动广告聚合平台Taku，对旗下合作应用2026年上半年广告变现数据进行分类汇总与分析，从广告平台、广告样式、应用品类及用户广告展示行为等多个维度，观察中国移动应用广告市场的最新变化，希望为开发者及移动应用商业化从业者提供具有参考价值的行业洞察。© 2026 TopOn & Taku All Rights Reserved目录CONTENTS01 全球篇02 中国篇1.2 全球热门移动应用品类广告变现观察121.3 全球各地区应用市场及广告变现观察201.4 全球篇总结与趋势372.3 中国篇总结与趋势501.1 全球移动应用市场及广告变现总体概况2.1 中国应用市场及广告变现观察2.2 中国热门移动应用品类广告变现观察053943全球篇© 2026 TopOn & Taku All Rights Reserved1.1 全球移动应用市场及广告变现总体概况 6© 2026 TopOn & Taku All Rights Reserved全球各区域移动应用eCPM变化• 对比2025年上半年，2026年上半年全球eCPM整体延续上行。Google于2025年10月终止Privacy Sandbox并保留Chrome第三方Cookie，极大缓解行业对“无Cookie时代”投放效率下降的预期压力，推动2026H1插屏、激励视频等高互动样式eCPM普遍回升。• 区域表现上，拉美与东南亚涨幅最为突出；欧美及日韩稳中有升，激励视频持续领先。从广告样式结构看，横幅广告在欧美、日韩、俄罗斯、南亚及拉美普遍回落，预算进一步向高互动样式集中。中东北非整体回升，开屏、插屏及原生增长明显，仅激励视频小幅回调。$0.39$0.18$0.33$0.23$1.17$0.39$0.40$0.25$1.48$0.42$0.96$0.77$4.25$1.90$0.26$0.17$2.78$0.55$1.36$0.85$2.55$1.36$0.55$0.49$3.13$1.36$7.24$5.18$7.24$5.13$4.79$3.35$3.21$0.99$1.56$0.86$2.25$1.13$0.78$0.87$3.02$1.17$8.25$6.51$7.50$5.11$4.45$4.80$0.18$0.21$0.14$0.13$0.25$0.32$0.09$0.10$0.17$0.21$0.35$0.60$0.36$0.63$0.33$0.31$3.65$1.95$2.69$3.03$1.70$1.80$0.83$0.91$7.19$2.65$8.49$8.17$11.49$6.39$4.50$3.50$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.002026年H12025年H12026年H12025年H12026年H12025年H12026年H12025年H12026年H12025年H12026年H12025年H12026年H12025年H12026年H12025年H1东南亚中东北非俄罗斯南亚拉美日韩欧美港澳台地区全球各地区分广告样式eCPM变化原生开屏插屏横幅激励视频7© 2026 TopOn & Taku All Rights Reserved全球移动应用广告平台收益 TOP5• Android端延续多元竞争格局：Admob稳居首位，Meta跃升至第二，Mintegral、Pangle、BIGO分列第三至五位。相较去年同期Admob/Pangle双强领跑，本期Pangle排名有所回落，Meta强势补位；Top5外Liftoff(Vungle