消费再卷县域烟 火气里掘金—2026县域经济消费报告

© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary2026年7月消费再卷县域烟火气里掘金© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary91316172028323843545962772026年县域经济向着城乡融合及特色化方向高质量发展2026年宏观经济部分关键词节选“发展各具特色的县域经济，开发农业多种功能，推动农村一二三产业深度融合，培育壮大乡村特色产业，完善联农带农机制，促进农民稳定增收。”2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年“统筹推进以县域为重要载体的城镇化建设和乡村全面振兴，推动县域经济高质量发展。”千亿县个数10.2%+6.3%GDP总体增长率全国GDP增速+5.0%GDP总额占全国比重25年全国百强县+6.0% 农村较24年增长25年居民人均收入+4.2% 城镇较24年增长数据来源：国家统计局；桌面研究© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary19%26%17%10%28%12%23%25%22%18%<25岁25-29岁30-34岁35-39岁>40岁57% 已婚有孩70% 有一孩29% 有二孩家庭收入结构上下线市场代际和收入差异显著；下线青年追赶潮流，中老年人偏好实用人口结构兴趣爱好39% [100-119㎡]24% [120-149㎡]53%46%42%39%38%37%36%33%31%24%短视频户外慢跑/散步网上购物音乐/唱歌电影新闻电视烹饪/美食看直播书刊下线30岁以下青年下线40岁以上中老年57%47%46%41%35%35%30%30%29%27%短视频音乐/唱歌网上购物电影电视社交媒体逛街购物户外慢跑/散步游戏看直播102104100989510910783121969412891879014297106111126下线住房面积TGITGI数据来源：NIQ智链全域洞察2025年内圈：下线外圈：上线vs. 上线54%vs. 上线80%vs. 上线19%TGI = 下线/上线*10018%10%31%40%12%3%21%65%9000元以下9000-9999元1-1.5万元1.5万以上下线上线vs. 上线34%vs. 上线22%下线婚育情况3© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary数据来源：NIQ消费者购物趋势报告；NIQ智链全域洞察2025年；桌面研究《京东调研:2026春节返乡人眼中的县城消费魅力》下线消费者既有特征下线消费者新增特征下线代际差异：年轻群体商业价值更高，消费态度呈“上线化”功能诉求科技效用基础功能便利性上线30岁以下下线30岁以下能量指数：反映消费者在生活、价值观及消费上表现的积极程度综合消费力：反映消费者收入水平以及对购买产品溢价的支付意愿情感诉求：反映消费者购买决策时，对产品情感类因素的偏好程度功能诉求：反映消费者购买决策时，对产品功能类因素的偏好程度NIQ消费者指数：40岁以上中老年综合消费力、能量指数均低于下线消费者均值，30岁以下青年反之，均高于下线均值综合消费力外观设计情感诉求能量指数品质化价格敏感 53%同比 -3%因为更便宜而选择护肤品套装, 全国43% (+2%)实用优先 40%同比 +13%因为美白等功效选择专业特性护肤品, 全国21% (-2%)熟人信任 44%同比 +6%社区团购购买比例,全国41% (-1%), 下线人群从众程度高包装精美 - 护肤品套装选择上线城市29% vs 三线8%品牌知名度高 - 专业护肤品上线城市31% vs 三线13%在地化 41%同比 +7%下线市场31%同比 +8%对个护促销人员协助试妆服务的需求品质化下线市场一线城市42% (+8%)二线城市41% (+10%)社区团购购买比例一线城市39% (-10%)下线更注重品牌广告宣传下线18% vs 上线13%53%县域偏爱充满烟火气的本地县城市集下线消费者正从“纯低价导向”转向“实用品质与体验双锚定”的理性升级置办年货会优先选择本地特色商品4© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary数据来源：NIQ消费者购物趋势报告；桌面研究NIQ品牌价值指数：基于消费者最常购买的品牌/最有可能向他人推荐的品牌/品牌溢价意向三部分数据分平台计算得出新兴渠道涌入县域，竞争升温催生格局分化，电商渗透丰富县域信息触达上线新兴渠道即时零售会员店上线消费者既有需求社交电商上线渠道触达下线激发下线消费者需求升级折扣电商零食量贩店下线新兴渠道下线消费者既有需求本土平台+ 自配送便捷性及时性高品质个性化社交媒体种草极致性价比熟人信任4.14.04.72.62.33.22.22.63.70.71.01.0一二线城市23年24年25年电商消费者品牌价值指数三四线城市3.93.85.02.02.03.12.02.73.70.60.60.923年24年25年淘宝/天猫京东2.62.52.7拼多多县域用户占比60%+连锁零食店县域新开门店全国47%25年6月永辉第五批调改店深入县域“本土平台+自配送”模式在县域火爆极致效率型 爆发供应链 + 规模 = 便宜县域快消品渠道碰撞、分化、重塑X品质信任型 升级服务 + 情感连接 = 放心即时场景型 分化时效 + 体验 = 便捷拼多多县域用户占比60%+连锁零食店县域新开门店全国47%25年6月永辉第五批调改深入县域“本土平台+自配送”在县域火爆东部经济发达县域渗透率达20%-25%，偏远乡镇仍有超70%市场空白抖音小红书拼多多2.82.63.1淘宝/天猫京东抖音小红书拼多多催生催生5© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary产品 定价 渠道 营销 •稳定的核心功能•适配县域消费场景的包装规格•贴合县域当地偏好的口味/配方等•主打中低端价格带•低门槛的高端产品•深度覆盖线下终端•线上线下连动•简单直接的广告•借力熟人社交裂变•本地生活场景营销县域市场需要产品、定价、渠道、营销多维适配的四边形战士6产品定价渠道营销© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary7县域市场空间广阔，为何品牌成功突围难？数据来源：NIQ RMS2603轮次产品定价渠道×营销10个 铺不动 2个 铺不对4个 动销弱产品定价渠道×营销产品×定价×渠道营销县域市场铺货不见起色分销提高，但权重门店把握减弱产品不适配县