2026年1-7月网络广告投放分析报告

©2026iResearchInc.2026年1-7月网络广告投放分析报告2目录CONTENTS01市场概况02市场细分拆解03热门案例OverviewBreakdownCase3市场概况01Overview4©2026.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn2026产业关键节点来源：公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制。季度节点轮动，催生各阶段网络广告投放机遇1-2月·新春档AI赋能春节与创意营销齐飞 阿里千问投入30亿春节计划，打通淘系、高德等全生态，覆盖全场景。 腾讯、百度合计投入15亿现金红包，AI成流量争夺核心。 火山引擎成春晚AI云独家伙伴，设10万份硬件奖品。 品牌借势冬奥与春节玩转出圈创意，益达打造虚拟赛事"益达里"；淘宝《马背长大，马年回家》；耐克"脱缰"系列；伊利"马伊琍马年选伊利"谐音梗。3-4月·办公季AI办公产品集中爆发 百度智能云全量开放首个国产企 业 级 " 满 血 版 "AI 产 品DuMate；百度文心一言春季发布会，上线AI办公全家桶及企业远程办公插件。 华为云推出自主研发智能办公助手OfficeClaw。 阿里千问上线全套职场办公AI工具包。 春季返工潮带动企业数字化采购，AI生产力工具成为市场增长新风口。5-6月·大促档AI原生重构618人货场 京东618首次实现AI全场景覆盖，贯穿选品、推荐、客服到物流调度。 淘宝上线"AI省钱方案"，千问与淘宝全面打通，AI自动跨店搜券比价、生成购物方案。7月·暑期档文旅复苏与AI硬件爆发 文旅部发放超4.5亿元消费补贴，3万+场活动引爆暑期，AI导览与体验成标配。 努比亚预热"全球首款AI智能体手机"。 大朋VR7月8日发布AI太阳镜VisionRayFlowPro。2026年1-7月市场节奏跟随春节、复工、电商大促、暑期文旅等关键节点依次推进，不同周期的行业热点，为网络广告市场带来阶段性营销机会，1-2月新春营销窗口，互联网平台、消费品牌集中开展节日营销活动，借助春节流量红利争夺用户注意力；3-4月复工阶段，企业数字化需求释放，办公相关产品集中上新，B端企业服务赛道营销热度抬升；5-6月618电商大促周期，电商平台迭代购物服务能力，全链路带动商家营销投放需求集中释放；7月暑期到来，文旅消费迎来复苏，消费电子新品集中发布，文旅、数码赛道迎来营销窗口期。整体来看，全年上半年的投放节奏和社会消费节点高度匹配，不同赛道广告主顺着季度热点把握营销时机。5©2026.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn2026广告业宏观表现来源：国家市场监督管理总局，艾瑞咨询自主绘制。市场监管总局发布数据显示2026年上半年我国广告业收入突破万亿元01广告业务头部单位营收10373.8亿元同比增长11.3%，市场规模持续稳步攀升，行业发展韧性强劲02互联网广告发布收入6121亿元同比增长25.3%，占全部广告发布收入的86%，数字营销仍是核心增长引擎电视广告回暖198.8亿(+3.4%)大屏价值回归，内容与场景深度融合带动稳健复苏，品牌投放信心显著回升报纸广告重塑12.2亿(+12.6%)深耕优质内容，精准触达高净值人群，实现逆势增长与价值重塑电影媒介爆发数倍增长(态势强劲)暑期档票房引爆市场，沉浸式场景营销价值飙升，成品牌投放新风口区域集聚效应81.3%头部区域市场份额北京、上海、广东、浙江、江苏、福建省市领跑全国市场，产业集中度持续走高，形成头部引领格局6©2026.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn2026广告行业重点政策来源：国家市场监督管理总局，艾瑞咨询自主绘制。监管持续细化，引导网络广告市场规范化高质量发展01J A N2026年全国广告监管工作要点《2026年全国广告监管工作要点》细化医美、药品、医疗器械、保健品、特医食品广告审查02F E B直播电商监督管理办法《直播电商监督管理办法》加强直播电商监督管理，保护消费者和经营者合法权益03M A R促进电商高质量发展指导意见《关于更好服务实体经济推进电子商务高质量发展的指导意见》规范电商平台付费推广、商品信息流广告04A P R互联网广告生态治理通知《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》及《互联网广告市场秩序整治重点任务》首次提出“互联网广告生态治理”理念05M A Y促进广告产业高质量发展意见《关于大力促进新时代广告产业高质量发展的意见》从产业高度推动广告业转型升级06J U N广告引证内容执法指南《广告引证内容执法指南》首次针对广告引证内容出台专项指引07J U LAI拟人化互动服务管理办法《人工智能拟人化互动服务管理暂行办法》AI拟人化互动服务管理暂行办法正式施行7©2026.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn广告总投入指数支出网络广告投入指数：综合行业调研、公开信息、曝光量、投放天次及Al模型汇算得出，指数非实际金额。来源：艾瑞咨询AdTracker多平台网络广告监测数据库 （桌面及智能终端）。2026年市场投放底盘抬升，大促前置化重塑上半年广告投放节奏2026年1-7月各月广告投入指数均超过2025年对应月份，网络广告大盘整体投放力度较去年实现全面抬升，市场需求整体回暖。从月度波动规律观察，2月受春节假期停工、消费活动阶段性放缓影响，成为上半年投放的谷底。进入二季度，投放增长动能显著释放，5月投入指数出现年内峰值，反映出广告主618营销正在持续前置，大量品牌将蓄水、种草、人群蓄水工作提前至大促前一个月完成，不再集中挤压在6月。6月大促期间保持高位运行，7月并未出现投放断崖回落，依旧维持较高投入水平，体现大促后品牌持续做用户承接与长尾转化。整体看，电商节点依旧是影响广告投放节奏的核心变量，大促前置投放已经成为行业常态，上半年广告主的预算分配更加偏向提前布局，拉长营销周期。622163552695746385668829598588649603747493784818 691578 792229 824392 1150933 1057503 1078540 1月2月3月4月5月6月7月2025年投入指数（万）2026年投入指数（万）AdTracker-2025年/2026年1月-7月广告总投入指数支出8©2026.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn广告总投放天次来源：艾瑞咨询AdTracker多平台网络广告监测数据库 （桌面及智能终端）。2026年投放天次全面提升，营销周期进一步拉长2026年1-7月各月投放天次均高于上年水平，广告上线的存续时长整体明显增加。从月度走势看，2月受春节假期影响投放天次为上半年相对低点；自3月起投放天次走高，6月达到上半年峰值，7月依旧维持高位。更多品牌放弃短期爆发式投放模式，采用长周期持续渗透的策略，尤其在618营销周期，前置蓄水+大促正期+后续长尾运营连贯执行，通过更长投放时间实现人群持续触达，稳定维持品牌在用户面前的存在感。108 104 119 102 121 131 148 128 122 157 157 184 187 179 1月2月3月