解码追觅的英雄之旅，透析品牌叙事如何支撑商业价值爆发-OI咨询

解码追觅的“英雄之旅”，透析品牌叙事如何支撑商业价值爆发May., 20262OI, 是CloudOne.group旗下品牌战略咨询服务品牌。我们致力于在快速变革的数字化环境中，以战略和品牌为驱动，帮助合作伙伴构建与释放商业增长潜能，在市场中塑造取得非凡成功的品牌。从战略规划到品牌、营销与商业运营，我们以严谨的商业逻辑与深刻的新世代消费者洞察，实现完整、有效、可行的战略规划与品牌服务，帮助我们的合作伙伴把握致胜机会，赢得市场地位。我们聚焦于为国内生活方式领域品牌提供专业支持，提供以解决商业问题为导向的定制化服务。我们始终认为，中国生活方式市场海阔水深，有着足够的增长性，正等待一个个弄潮儿浮现其中。www.oi-branding.com获取品牌洞见，扫码关注 “OI咨询”3过去，人们谈品牌叙事，总习惯性地将其归入“品牌部的事儿”。事实上并非如此。追觅科技在短短几年内，从一家小米生态中的代工厂，转身成为极度吸引眼球的全球化科技品牌，是如何完成蜕变的？其发展历程在我们看来，正是展现了品牌叙事的商业意义和实践方法——不要以为俞浩的惊人之语和高调行动只是哗众取宠——品牌叙事是支撑企业增长和扩张的“隐形引擎” ，它不是用来锦上添花的广告语，而是塑造品牌吸引力、撬动心智的底层操作系统，为企业在充满不确定性的市场中创造有可能走得更远的条件，以及构建护城河。可以说，追觅作为近期互联网最大热点，为我们提供了当下最具启发性的品牌叙事“解题样本”，它验证了品牌叙事的多重战略价值，在技术壁垒和渠道优势被不断消解的当下，为企业如何突破增长瓶颈做出一个带有争议性的示范。我们可以清楚地看到，在这个案例里，品牌叙事不是最后才填充进去的营销语料，而是被首先确立起来的战略框架。我们出品这份报告，不是为了质疑或批判，也不是为了站队或鼓吹。这份报告的核心价值，正是我们希望强调品牌叙事的重要性，分享我们关于品牌叙事的专业解读，以及通过梳理追觅的发展脉络，更好地说明叙事建设的实践方法，为所有决心有所突破的消费企业提供一些启发与借鉴的思路。1品牌叙事，关乎生存2追觅：品牌价值与融资吸引力从何而来？1品牌叙事，关乎生存6品牌，成为消费企业生存和发展的核心壁垒竞争的核心逻辑从“比产能”到“比渠道”，再到如今，已进入“比认知”的阶段。唯有品牌，可以解决“认知”问题。产品同质化严重获客成本高企注意力粉尘化消费人群为认同买单算法推荐让用户的耐心降至8秒以下，并且构筑出信息茧房。传统广告持续失效，媒介分散、内容碎片。技术、供应链、设计都很透明，价格战是最终是一条死路。线上红利消散，竞价排名、平台买量成本上涨，一旦停止付费，流量很可能快速归零。新一代核心消费人群是意义猎人，不仅仅讲求“性价比”。7在一个产品、价格、渠道都高度透明的时代，品牌是唯一无法被对手复制的东西。它不是写在墙上的口号，不是一组特定的标识，而是所有经营动作（产品、服务、文化、沟通）凝结而成的用户共识。8做品牌的唯一方式，就是“品牌叙事”在激烈的存量博弈中，做品牌，不再是优先级靠后的选择，而要成为企业必须掌握的战略能力。而做品牌的唯一方式，就是品牌叙事。强大的叙事，是消费品必须建设的护城河。叙事的强弱，决定企业商业价值和竞争力的上限。差异化破局掌握定价权9企业必须主动建立叙事品牌叙事不是营销战术，而是顶层设计。它是将技术红利、成本领先、产品设计等优势转化为情感溢价和品牌信仰的唯一通道。叙事扎实的品牌，拥有更强的反脆弱性。我们所谈的“品牌叙事”11什么是“品牌叙事”？品牌叙事，就是讲清楚“你为什么存在，并值得被选择和谈论”。品牌叙事，把企业的品牌战略，建构成一个引人入胜、连贯一致且有意义的长期故事世界。它不局限在某个部门，而是超越了功能、利益和宣传口号，触及价值观、使命和文化。完整的品牌叙事，能回答“我们为何存在”、“我们如何与众不同”、“我们的故事将走向何方”这些根本问题。品牌叙事，为消费者提供一套可信任、可反复参照的意义结构和情绪坐标系，帮助消费者实现身份、情感、意义的认同，形成自我的生活方式表达。——OI咨询“品牌叙事就是品牌与消费者之间的叙事沟通，是品牌在与消费者共同构筑品牌核心价值观的沟通中，建立彼此共有的品牌故事世界的过程。”——《品牌叙事》，王菲12OI咨询认为，品牌叙事拥有三大特征消费理念升级是一种深层结构消费理念升级是产生意义的工具品牌叙事：消费理念升级是沟通的方式13品牌叙事，通过公关、品牌和市场营销结构化落地品牌叙事：让别人知道并议论你品牌叙事并非要取代公关、品牌和市场营销，而是将它们整合在同一个“故事世界”里的元战略。叙事确立了品牌的意义框架，品牌把这些意义固化为稳定的认知资产，而公关维护和放大这些认知，营销把认知转变为触达、转化和销售成果。一个强大的品牌叙事，为品牌注入可引发共鸣的灵魂，为公关提供值得被谈论的话题，为市场营销创造值得被分享的价值交换点。品牌叙事（Brand Narrative）品牌（Branding）身份构建，设计“我是谁”公关（PR）声誉管理，让人知道并说你好市场营销（Marketing）价值交换，让人购买你14品牌叙事，统合公关、品牌和市场营销品牌叙事让公关不只是发稿，营销不再只是卖点轰炸，品牌不再只是管理logo，从各自为战到整合一体，确保了在不同触点上的所有输出，都服务于同一个核心故事，让品牌形象连贯统一。传统做法是先有品牌定位，公关和营销各自去执行，常导致调性不一；而在品牌叙事下，内容生成之初就自带公关思维、品牌核心价值观和营销目的。高效利用预算，充分降低内耗深化用户关系，驱动长期商业价值协同创造可持续的竞争优势2追觅：品牌价值与融资吸引力从何而来？16烈火烹油的追觅，目标百万亿美元生意的商业帝国？追觅，2017年成立，主业是清洁电器。2022年，追觅的营收测算超过60亿元，到2024年，营收预测约为150亿元。俞浩曾在采访中声称，追觅连续8年复合增长率超过100%。2024年起，追觅开始业务跨界。目前，追觅系已经成形的BU/产品线包括但不限于：扫地机、洗地机、吸尘器、吹风机、空气净化器、净水器、洗碗机、冰箱、空调、智能电视、路由器、泳池机器人、具身大模型、割草机器人、擦窗机器人、园林工具、潮玩、咖啡、茶饮、火锅等。*作为一家非上市公司，追觅的营收、利润数据均来自于媒体报道。17我们探讨的“追觅”，是指追觅集团和其创始人俞浩所构成的共同体。在我们的观察中，追觅如今的业务规模和估值想象，正是由“品牌叙事”所支撑的。纵观其发展历程，是逐渐清晰的品牌叙事脉络，通过品牌、公关和营销的系统性落地，让追觅得以实现惊人的快速生长。18追觅的发展历程：两重跨越，能量跳级草创期品牌化与全球化期生态扩张期2015~2018年2019~2024年2025年至今草创期：2015~2018年20以技术突围代工生存此阶段追觅作为小米生态链企业，对外虽无名，但已为未来埋下伏笔。在缺乏品牌知名度时，追觅选择通过“技术突破”故事建立行业内的专业信誉和媒体关注点，为后续品牌化积累势能。真相之一：品牌，是反效率的•2017年，追觅公司成立，进入小米生态做代工。•2018年，追觅研发出10万转/分钟的高速数字马达。追觅马达技术发展历程21不甘平凡的开始：建立叙事的源头在草