2026年Q2移动互联网行业数据研究报告

Page 1 of 45© MoonFox Data Confidential. All Rights Reservedwww.moonfox.cn月狐数据（MoonFox Data）极光月狐数据（MoonFox Data）2026 年 8 月Page 2 of 45© MoonFox Data Confidential. All Rights Reservedwww.moonfox.cn月狐数据（MoonFox Data）前言2026 年第二季度，中国移动互联网行业在外部地缘扰动与内部动能转换的综合作用下，呈现出“总量承压、结构向新”的发展态势。宏观经济方面，二季度 GDP 同比增长 4.3%，经济向新向优的基本面没有改变。消费市场总量放缓、结构分化，全国网上商品和服务零售额 10.07 万亿元、同比增长 5.2%，线上化仍是消费大盘中持续的确定性增量。投融资市场热度与集中度同步抬升，上半年披露融资总额达 5,619 亿元、同比增长 39.4%，人工智能以超 3,000亿元的半年融资额成为核心主线。二级市场同步共振，港股上半年 87 只新股合计募资 2,102 亿港元、创五年同期新高。关注细分赛道，规范与验真成为共同主题。AI 领域，国务院常务会议首次专题听取人工智能发展情况汇报，“发展”与“治理”并重框架就此确立；豆包开启 C 端付费，微信原生 AI 助手“小微”开启灰度测试，超级 App 成为 AI 触达用户的重要入口；消费市场，618 全网电商 GMV 达 9,340 亿元、增速回落至 4.0%，即时零售以 112.3%的同比增速成为最大亮点；游戏市场，上半年实际销售收入 1,884.5亿元、同比增长 12.17%，开放世界新品表现走出差异化，自研游戏出海收入123.72 亿美元、同比增长 30.2%，增速创近五年新高；短剧行业，首部部门规章公开征求意见，监管立规与产能出清同步推进，抖音 AI 仿真人剧占新剧比重升至70.6%，行业从“爆发量产”切换至“模式转化”；长视频平台，行业 MAU 企稳，《主角》台网双爆重塑爆款标准，供给收缩下口碑对播放长尾的决定作用进一步放大。展望下半年，Agent 工程化交付、AI 商业化验真与具身智能落地将加速嵌入内容创作、电商零售、本地生活等核心场景，“分级分类”监管框架的完善将为行业划定更清晰的发展边界。看好各行业之间的产业融合与持续创新。目录1. 宏观洞察：............................................................................................................................... 41.1. 经济指标：增速放缓、结构分化，新质生产力带动增长................................... 41.2. 政策变化：AI“升格”，规范与促进并举............................................................ 51.3. 投融资：总额创新高，AI 带动一/二级市场持续繁荣.........................................7Page 3 of 45© MoonFox Data Confidential. All Rights Reservedwww.moonfox.cn月狐数据（MoonFox Data）2. 细分市场洞察：.......................................................................................................................92.1. AI： 模型持续迭代，商业化进程加速....................................................................92.2. 消费：整体承压，消费习惯及偏好再分化..........................................................222.3. 游戏：大盘上涨，开放世界市场表现走出差异化............................................. 252.4. 短剧： 监管立规、产能出清，“真人+AI”加速合流.....................................292.5. 长视频： 暑期预热启动，精品剧持续涌现.........................................................332.6. 就业：总量回稳、结构重构，AI 为行业带来新增量........................................382.7. 旅游：增长引擎重构，入境游为核心增速引擎..................................................41Page 4 of 45© MoonFox Data Confidential. All Rights Reservedwww.moonfox.cn月狐数据（MoonFox Data）1. 宏观洞察：1.1. 经济指标：增速放缓、结构分化，新质生产力带动增长2026 年第二季度，中国经济在外部地缘扰动与内部动能转换的双重作用下，呈现“名义增速回升、外需强内需待增长”的发展格局。国家统计局 7 月 15 日发布数据显示，二季度GDP 同比增长 4.3%，较一季度的 5.0%回落 0.7 个百分点，上半年同比增长 4.7%，仍处于全年目标区间。消费市场增速有所放缓，整体模式有所转变。2026 上半年社会消费品零售总额 24.87万亿元，同比仅增长 1.3%；分月看，4 月增长 0.2%、5 月下降 0.6%，6 月回升至增长1.0%、由降转增。国补节奏放缓，上年同期高基数与高油价约束出行共同拖累商品消费；与之相对的，服务零售额上半年增长 5.3%，快于商品零售 4.2 个百分点。同时，线上渠道仍是消费大盘中持续的确定性增量，上半年全国网上商品和服务零售额 10.07 万亿元，同比增长 5.2%，显著跑赢社零大盘，服务电商化趋势进一步强化。固定资产相关投资下降，但知识产权产品投资增长显著。上半年，全国固定资产投资（不含农户）22.64 万亿元，同比下降 5.7%；其中，知识产权产品投资同比增长 9.4%，比一季度加快 1.5 个百分点。另外，房地产市场仍处在调整阶段，全国新建商品房销售面积 40140万平方米，同比下降 11.6%；新建商品房销售额 3.79 万亿元，下降 13.6%。整体来看，我国固定资产结构正处于加速调整阶段。Page 5 of 45© MoonFox Data Confidential. All Rights Reservedwww.moonfox.cn月狐数据（MoonFox Data）工业生产逐月向好，二季度规模以上工业增加值月度增速分别为 4.1%、4.5%、5.