中国情侣消费洞察研究报告2025

i R e s e a r c h · 艾 瑞 咨 询 研 究中国情侣消费洞察研究报告2025-2026数据来源：艾瑞咨询整体报告由艾瑞咨询的AI产品"艾瑞决策顾问（iResearch Decision Copilot）"产出i R e s e a r c h 艾 瑞 咨 询≡第一章 婚恋社交赛道概览赛道MAU趋势 · APP竞争格局 · 用户粘性婚恋交友赛道月活趋势2025年5月-2026年7月婚恋交友小类月活趋势2025年5月婚恋交友小类MAU为1437.93万人，经历暑期峰值1421.90万人（8月）后持续下行至2026年1月谷值1187.40万人，累计下降17.4%。2026年Q1有所回暖，3-4月连续环比增长3.08%、2.55%，但5月再度回落2.74%，6-7月企稳在1255-1257万区间。整体来看，婚恋交友赛道已从扩张期进入存量博弈阶段，头部APP的竞争从拉新转向留存与变现效率的提升。来源：艾瑞咨询自主研究及绘制。婚恋交友小类MAU及环比增长率（2025.05-2026.07）MAU（万人）环比增长率（%）伊对以472万MAU居婚恋赛道首位，Soul、MOMO陌陌紧随其后2026年6月婚恋交友APP MAU排名伊对以472.2万MAU稳居婚恋交友赛道第一，占赛道总量的36.0%，是第二名恋人空间（155.4万）的三倍以上。伊对的领先地位源于其直播相亲模式，通过直播场景降低了传统相亲的社交门槛，有效提升了匹配效率与用户留存。恋人空间（155.4万）、心动日常（137.4万）、牵手（118.5万）分列二至四位，MAU均在100-160万区间，与头部伊对差距显著。对缘（73.5万）和附近寻欢（69.3万）位列末尾，规模不足伊对的六分之一。赛道呈现一超多强格局，头部集中度（CR1=36.0%）较高，但尚未形成绝对垄断，腰部APP仍有差异化竞争空间。婚恋交友APP MAU排名（2026.06）来源：艾瑞咨询自主研究及绘制。伊对单机月均使用239次，用户粘性远超同类婚恋APP婚恋APP用户单机月度使用次数与有效时长对比伊对以单机月均239.4次使用次数位居婚恋APP之首，远超第二名一周CP（220.2次），反映出其直播相亲模式的高频互动特性。珍爱网（85.2次）、青藤之恋（62.6次）等传统相亲平台使用频次较低，说明用户以低频浏览为主，互动深度有限。从有效时长来看，找对象-相亲约会以1461.6分钟每月居首，伊对为878.9分钟每月。值得注意的是，找对象-相亲约会使用次数仅132.2次但时长高达1461.6分钟，单次使用时长约11分钟，表明用户沉浸式聊天行为突出。整体来看，婚恋APP的粘性呈现高频短时（伊对模式）与低频长时（找对象模式）两种范式，前者依赖直播场景驱动，后者依赖深度社交匹配。婚恋APP单机月度使用次数与有效时长（2026.06）来源：艾瑞咨询自主研究及绘制。第二章 情侣消费场景APP生态消费场景APP MAU · 单机使用时长抖音10.47亿MAU领跑情侣消费场景，美团、淘宝紧随其后情侣消费高频场景APP MAU排名（2026.06）抖音以10.47亿MAU在情侣消费场景APP中遥遥领先，其短视频加直播加电商的全链路消费闭环，使其成为情侣消费触达率最高的平台。淘宝（8.58亿）、美团（4.83亿）分列二三位，分别覆盖购物与餐饮外卖两大核心消费场景。小红书（3.08亿）作为种草内容社区，在情侣消费决策链路中扮演种草、比价、购买的关键枢纽角色。携程旅行（9878.5万）、大众点评（7181.4万）覆盖旅行与餐饮消费场景，得物（3860.8万）聚焦潮流消费，淘票票（1481.2万）服务电影票务场景。八款APP共同构成情侣消费的场景生态：抖音负责流量分发与冲动消费、淘宝和美团和得物负责交易转化、小红书和大众点评负责决策种草、携程和淘票票负责场景延伸。品牌在情侣消费营销中需根据消费链路节点选择组合投放策略。情侣消费场景APP MAU排名（2026.06）来源：艾瑞咨询自主研究及绘制。抖音单机月均使用1811分钟，小红书306分钟种草属性突出情侣消费场景APP单机月度有效时长抖音以单机月均1810.5分钟（约30小时）的有效使用时长位居首位，远超第二名小红书（306.4分钟），用户日均使用约1小时。抖音的超高时长源于其沉浸式信息流推荐与直播场景，用户在刷视频、看直播、下单的闭环中停留时间极长，对情侣消费品牌的种草与转化效率最高。小红书（306.4分钟）和淘宝（220.1分钟）分列二三，小红书的单机时长虽仅为抖音的17%，但其种草属性使得用户主动搜索消费决策内容，单次访问的商业意图更强。美团（84.0分钟）和大众点评（62.6分钟）时长较低，符合其工具型定位：用户用完即走，但消费决策转化率高。得物（37.8分钟）作为潮流垂类平台，时长虽低但用户消费意愿集中。品牌可根据时长与转化的不同组合选择投放策略：抖音适合品牌曝光加冲动消费、小红书适合深度种草、美团和大众点评适合精准转化。情侣消费场景APP单机月度有效时长（2026.06）来源：艾瑞咨询自主研究及绘制。第三章 人群画像与TGI分析性别TGI · 年龄TGI · 城市等级TGI小红书女性TGI达163，情侣消费APP女性用户集中度显著TGI=(目标APP女性占比/全网女性占比)x100，基准为全网整体小红书女性TGI高达162.5，在所有情侣消费APP中居首，表明其女性用户集中度远超全网平均水平。大众点评（120.9）、得物（119.7）、淘票票（117.3）、美团（117.0）的女性TGI均在110-125区间，反映餐饮、购物、电影票务等情侣消费场景天然以女性为主导。探探（121.4）作为婚恋社交APP，女性TGI同样偏高，说明女性在主动社交匹配中更为活跃。从男性TGI来看，Soul以95.1居首（最接近全网均值），猫眼（90.4）、美团（86.4）、淘票票（86.2）的男性TGI在85-95区间，均低于100基准线，说明这些APP的男性用户占比低于全网。值得注意的是，小红书男性TGI仅为50.2，意味着其男性用户集中度仅为全网均值的一半，性别倾斜极为显著。情侣消费品牌在投放策略上需区分：小红书和探探适合女性定向投放，而Soul和猫眼可兼顾男性触达。情侣消费APP性别TGI对比（2026.06）来源：艾瑞咨询自主研究及绘制。得物18-24岁TGI达208，Z世代在潮流消费APP集中度最高TGI=(目标APP某年龄段占比/全网该年龄段占比)x100得物18-24岁TGI高达208.3，在所有APP中居首，表明Z世代（95后至00后）在得物平台的集中度是全网平均水平的2倍以上。得物以球鞋、潮流服饰为核心的品类定位，精准匹配了Z世代的潮流消费偏好。Soul以165.9的18-24岁TGI位居第二，其灵魂社交定位对年轻群体的吸引力显著高于传统婚恋平台。MOMO陌陌（137.7）、淘票票（120.2）、猫眼（117.3）的18-24岁TGI均高于110，说明年轻群体在社交娱乐和电影消费中的参与度偏高。小红书（111.9）的18-24岁TGI略高于基准，25-30岁TGI（102.6）则接近全网均值，说明小红书用户年龄分布相对均衡。探