2026年健康与美妆行业全球趋势与洞察

2026年健康与美妆行业全球趋势与洞察全球市场健康与美妆行业洞察洞察现代美妆消费决策全过程解码消费者种草路径、AI应用与购买决策新逻辑2026年，健康与美妆消费者的购物决策路径愈发复杂。他们在线下门店体验产品、试色试香，通过真实触感建立信任；在线上持续浏览用户评价、对比产品差异，并借助AI获取更精准的个性化推荐，最终从海量选择中筛选出真正符合自身需求、值得购买的产品。Criteo数据显示，在健康与美妆品类中，消费者对个人护理习惯有着高度投入，但品牌忠诚度并非固定不变。他们会持续迭代自己的日常护理方案，积极尝试新品牌，并寻找更高效、更便捷的方式补充日常护理产品。本报告基于来自全球数百个品牌与零售商的数据，并结合对全球4,500余名消费者的洞察，深入探讨当下健康与美妆消费者的购物决策方式，同时，也会探究营销人员如何抓住消费者的尝新意愿，将一次性兴趣转化为持续购买与长期护理习惯。健康与美妆行业洞察01健康与美妆行业概览：二季度市场回顾02从浏览、试用到购买：购买决策洞察03AI化身美妆达人：引领更智能的购物体验04把握机遇：品牌增长关键机遇健康与美妆行业概览：二季度市场回顾01健康与美妆行业洞察数据来源：Criteo商业数据。北美市场 - 健康与美妆行业，二季度同比表现（2026年4月1日—6月7日与2025年同期对比），涵盖所有网站类型。纵观北美地区，健康与美妆行业在转化承压的背景下依然实现增长。虽然最终下单的消费者有所减少，但得益于客单价提升，行业整体收入同比增长11%。消费者仍然愿意为该品类消费，但转化率呈下降趋势。面对更加分散的发现与比较的购买路径，品牌须在消费者探索不同选择的过程中持续出现、保持曝光度。北美地区北美消费者花费更多14%-5%2%11%-3%-20%-10%0%10%20%30%客单价CR流量收入销售额健康与美妆行业洞察数据来源：Criteo商业数据。欧洲、中东及非洲地区 - 健康与美妆行业，二季度同比表现（2026年4月1日—6月7日与2025年同期对比），涵盖所有网站类型。欧洲、中东及非洲地区消费保持稳健增长对欧洲、中东及非洲地区而言，消费者的浏览量和下单情况略低于去年同期，但整体市场波动较小。客单价同比增长1%，转化率基本持平，表明消费者购物态度更加理性、谨慎，但只要产品真正合适，消费者依然愿意买单。欧洲、中东及非洲地区1%0%-2%-1%-2%-5%-3%-1%1%3%5%客单价CR流量收入销售额健康与美妆行业洞察数据来源：Criteo商业数据。亚太地区 - 健康与美妆行业，二季度同比表现（2026年4月1日—6月7日与2025年同期对比），涵盖所有网站类型。亚太地区消费者对健康与美妆产品展现出强劲的消费兴趣。 二季度网站流量同比增长9%，销售额增长7%，说明消费者对产品探索和浏览更加积极。但客单价与转化率均有所下降，新增流量未能充分转化为销售增长，因此整体收入仅小幅提升。 这表明消费者依然保持较高的购买兴趣，但最终下单时决策趋于谨慎。亚太地区亚太地区消费者浏览热情提升，但购买更加谨慎-5%-3%9%1%7%-20%-10%0%10%20%30%客单价CR流量收入销售额健康与美妆行业洞察数据来源：Criteo商业数据。相较于2025年4月，健康与美妆行业的指数化销售额，涵盖所有网站类型，并按地区划分。全球市场消费高峰期存在差异2025年，全球各地区健康与美妆品类消费节奏呈现明显差异。欧洲、中东及非洲地区主要受 11 月销售高峰拉动 ，在年底表现出最强劲的增速，北美经历年中相对疲软后，四季度重新回暖。相比之下，亚太地区全年走势更加平稳，维持相对均衡的发展态势。全球市场204060801001201401604月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年二季度—四季度每月指数化销售额北美地区欧洲、中东及非洲地区亚太地区健康与美妆行业洞察+165%+137%05010015020025030010月1日10月8日10月15日 10月22日 10月29日11月5日11月12日 11月19日 11月26日12月3日12月10日 12月17日 12月24日 12月31日2025年四季度每日指数化销售额欧洲、中东及非洲地区北美地区数据来源：Criteo商业数据。相较于2025年10月前四周，健康与美妆行业的指数化销售额，涵盖所有网站类型。欧洲、中东及非洲地区和北美地区。增长百分比表示相较于同一基准期，2025年黑色星期五期间的线上销售额增长情况。无论是在欧洲、中东及非洲还是北美地区，健康与美妆行业都在11月底黑五期间迎来了全年销售峰值。这一趋势再次证明，黑五仍然是健康与美妆消费者集中购买的重要时间节点。欧洲、中东及非洲地区和北美地区网络星期一黑五11/11圣诞节“黑五”再次点燃消费热潮健康与美妆行业洞察05010015020025010月1日10月8日10月15日 10月22日 10月29日11月5日11月12日 11月19日 11月26日12月3日12月10日 12月17日 12月24日 12月31日2025年四季度 - 每日指数化销售额亚太地区数据来源：Criteo商业数据。相较于2025年10月前四周，健康与美妆行业的每日指数化销售额，涵盖所有网站类型。亚太地区。百分比表示相较于同一基准期，2025年双数日购物节期间的线上销售额最大增长幅度。亚太地区呈现出明显的多节点消费峰值：销售额于双十、双十一、双十二等时间节点集中冲高。与年末单一峰值积累不同，该品类需求始终围绕这些周期性“双数日购物节”节点波动释放，因此，整个四季度的促销备战成为决胜关键。亚太地区12/12，+116% 10/10，+60%11/11，+119%双数日购物节持续驱动消费增长从浏览、试用到购买：购买决策洞察02健康与美妆行业洞察数据来源：Criteo消费者调查，2026年6月（N=4,595）。全球市场：美国、英国、法国、德国、日本和韩国。* 纯线上渠道（36%）与双渠道（21%） 占该品类购买行为总量的一半以上（57%）。尽管线下门店仍然是最大的购买渠道，但健康与美妆消费已经呈现出明显的全渠道融合特征。在“化妆品和香水”品类中，57%的购买行为涉及线上触点，而在“个人护理”品类中，该比例为 43%。这表明消费者在最终下单前，往往会在多个渠道之间切换——包括线上浏览、线下试用以及跨渠道比价。渠道您近期购买美妆产品的渠道是？36%24%21%19%43%57%0%25%50%75%100%化妆品和香水个人护理产品线上两者实体店从门店柜台到线上触点，消费体验正在全面延展健康与美妆行业洞察数据来源：Criteo商业数据。2026年6月1日—7日健康与美妆产品购买行为，并回溯分析了购买前一个月的浏览行为。涵盖美国市场数百家零售商及品牌。消费者对色号与香型的关注度显著提升在健康与美妆品类中，消费者在购买化妆用品及香水/古龙水前会进行更深入的浏览调研。相较于洗发水与护发素、沐浴/身体护理等常规补充型品类，色号、香型与个人适配度在这两类产品中发挥着更为关键的作用。考虑购买前浏览的平均SKU数量化妆品19香水和古龙水12 皮肤护理5洗发水与护发素3沐浴与身体护理类产品3健康与美妆行业洞察数据来源：Criteo商