2026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察

本报告数据涉及的宠物生活品类摘录猫狗食品猫食品：猫主粮、猫冻干零食、猫零食罐头、猫条、其他猫零食、猫草/猫草片、猫风干零食、猫处方粮狗食品：狗主粮、狗风干零食、狗冻干零食、狗洁牙棒、狗火腿肠、狗零食罐、狗饼干、狗处方粮猫狗通用食品猫狗日常用品猫狗日用品：猫砂、窝/屋、笼子、床/垫/沙发、宠物凉席、牵引带、饮水器、猫砂盆/猫厕所、宠物胸背带、碗猫狗美容清洁用品：尿片/尿垫/护垫、香水/除味剂、口腔清洁、香波浴液、电推剪、宠物消毒剂、耳部清洁猫狗玩具：猫抓板、发声玩具、逗猫棒、橡胶球/球形玩具、猫爬架、套装玩具、绳结玩具、漏食球、飞盘宠物服饰及配件：宠物服装、宠物雨衣、宠物鞋子、围巾、挂饰/挂牌、生理裤、发饰、头饰、帽子宠物智能设备：智能清洁除臭设备、智能喂养/饮水设备、宠物智能穿戴、智能监控伴侣设备宠物周边：宠物相册/明信片、标本宠物健康猫狗营养保健：狗特色保健品、猫特色保健品、营养膏、奶粉宠物药品：宠物驱虫、猫狗药品猫狗医疗用品：试纸、外伤喷剂、喂药器、体温计宠物活体水族活体：鱼、龟/鳖、珊瑚/海葵、蟹、蛙、虾、螺、观赏海洋生物爬行类活体：守宫蜥蜴、蜘蛛、蟋蟀、甲虫、水龟/半水龟、蝎类、螳螂、蚂蚁、蚕宝宝、陆龟狗活体、鸟禽活体、猫活体、兔子活体、宠物貂活体特色异宠水族食品/用品：鱼缸/水族箱、鱼粮/饲料、滤材/配件、水族药剂、充氧泵、造景/装饰、潜水泵、水草鸟类用品：鸟食、鸟笼、鸟用保健品、鸟用喂食器、站架、鸟玩具、鸟窝、鸟用出行用品小宠食品/用品、兔类食品/用品、爬宠鸣虫食品/用品、马类食品/用品附录APPENDIX01历史报告目录《 2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察 》（已发布）《 2024年美白市场线上消费与行业洞察 》（已发布）《 2024年Q1酒类线上消费趋势洞察 》（已发布）《 2024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察 》（已发布）《 2024年咖啡品类线上消费与行业洞察 》（已发布）《 2024年大家电品类线上消费与行业洞察 》（已发布）《 2024年滋补保健品类线上消费与行业洞察 》（已发布）《 2025年防晒衣品类线上消费与行业洞察 》（已发布）《 2025年敏感肌美妆线上消费市场洞察 》（已发布）《 2025年婴童用品线上消费与行业洞察 》（已发布）《 2025年休闲零食线上消费与行业洞察 》（已发布）《 2025年银发市场线上消费与广告投放报告 》（已发布）《 2025年冲锋衣品类线上消费市场洞察 》（已发布）《 2025年抖音调味品线上消费市场洞察 》（已发布）《 2026年飞瓜抖音美妆品类线上消费市场洞察 》（已发布）《 2026年Q1飞瓜抖音乳制品品类线上消费市场洞察 》（已发布）《 2026年飞瓜抖音个护家清品类线上消费市场洞察 》（已发布）《 2026年飞瓜抖音生鲜品类线上消费市场洞察 》（已发布）《 2026年飞瓜抖音厨房电器品类线上消费市场洞察 》（已发布）《 2026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察 》（本期报告）更多行业报告，敬请期待……附录APPENDIX022026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察目录宠物生活市场概览PART 01.宠物生活市场分析PART 02.2.1 抖音市场分析消费者洞察2.22.3 品类格局分析渠道与带货分析2.4CONTENTS宠物生活核心品类探索PART 03.3.1 猫狗食品猫狗日常用品3.23.3 宠物健康宠物活体3.4特色异宠3.3032026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察宠物生活市场概览1.1 城镇宠物消费市场规模持续扩容，猫经济成为行业核心增长引擎1.2 单宠年均消费金额稳步提升，抖音宠物赛道进入精细化合规运营阶段0427062793300231263408371540502022年2023年2024年2025年2026年E2027年E2028年E宠物生活市场概览PART 01.行业市场分析2026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察052022-2028年中国城镇宠物市场规模稳步抬升，由 2706亿元增长至预计 4050亿元，存量市场持续扩容的同时增长确定性较强。城镇宠物消费市场规模持续扩容，猫经济成为行业核心增长引擎中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模（亿元）数据说明：本页数据来自《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据饲养结构层面，犬只饲养数量长期维持稳定区间，在 5085万 - 5503万 只的区间平稳波动，用户渗透趋于饱和，整体增长空间有限；而猫咪饲养量则从 2018 年的 4064 万只持续攀升至 2025 年的 7289 万只，增速显著高于犬类，饲养量反超后差距持续扩大，驱动宠物消费结构向猫相关品类倾斜。50855503522254295119517552585343406444124862580665366980715372892018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年猫犬中国犬猫数量变化趋势（万只）宠物生活市场概览PART 01.行业市场分析2026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察062025年中国城镇单只猫年均消费达 2085元，较 2024年上升 3.2%；单只犬年均消费达 3006 元，较 2024 年小幅上升 1.5%，犬类单宠消费基数更高，猫类消费增速更快，两者均保持温和上涨态势。单宠年均消费金额稳步提升，抖音宠物赛道进入精细化合规运营阶段中国城镇单只宠物年均消费金额（元）数据说明：本页数据来自《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据渠道发展层面，抖音宠物赛道先后经历 2018-2020年内容红利期、2021-2023年电商爆发与治理重构期，自2024 年起进入精耕合规期，行业从流量驱动转向专业化、合规化驱动，内容质量、产品合规、品牌口碑、场景化服务均成为核心竞争要素。抖音宠物市场的阶段性发展特征3006元1.5%2085元3.2%18831870202020852022年2023年2024年2025年28822875296130062022年2023年2024年2025年01 内容红利期（2018-2020）宠物内容共情蓄流，头部IP初步成型· 内容以拟人化剧情为主，率先跑出平台级超级账号· 商业变现集中于品牌广告，站内萌宠记录、电商闭环尚未建立03 精耕合规期（2024年至今）行业迈入专业化，合规信任决胜竞争· 持证兽医、专业繁育人等成为内容信任枢纽，品牌自播逐步成为主流· 从单一产品销售转向“内容+服务+产品”的复合形态，线下服务业态加速线上化02 电商爆发期（2021-2023）直播电商渗透，行业发展同步合规· 宠粮、猫砂等标品直播带货模式跑通，国产品牌抓住窗口期实现份额跃升· 活体交易乱象与宠粮虚假宣传集中暴露，平台大幅收紧准入标准与内容审核规则宠物生活市场分析2.1 品类全维度高速增长，营销曝光与销售转化协同走高2.2 女性为宠物消费核心主力群体，中青年群体构成消费中坚力量2.3 猫狗食品构成品类销售基本盘，活体与异宠品类增速领先2.4 直播与短视频为核心转化载体，新兴品类更依赖达人推广07宠物生活市场分析PART 02.