消费品零售业2026上半年度报告

1© 2026 毕马威企业咨询（中国）有限公司 — 中国有限责任公司，是与毕马威国际有限公司（英国私营担保有限公司）相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。毕马威 创见不同·智启未来kpmg.com/cn2026年8月中国宏观经济、行业趋势、投资交易及税务快讯消费品零售业上半年度报告2© 2026 毕马威企业咨询（中国）有限公司 — 中国有限责任公司，是与毕马威国际有限公司（英国私营担保有限公司）相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。 宏观经济形势目 录近期动态对行业的影响子行业趋势奢侈品与时尚服装与鞋类健康与美妆食品与饮料餐饮投资交易前瞻性消费提振政策附录041117354145521720242831税务快讯2© 2026 毕马威企业咨询（中国）有限公司 — 中国有限责任公司，是与毕马威国际有限公司（英国私营担保有限公司）相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。 3© 2026 毕马威企业咨询（中国）有限公司 — 中国有限责任公司，是与毕马威国际有限公司（英国私营担保有限公司）相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。 2026年上半年，在世界经济增长总体放缓的情形下，中国精准实施更加积极有为的宏观政策，实现国内生产总值同比增长4.7%，经济向新向好基本面保持不变。翻开2026年的新篇章，扩大内需成今年经济工作重点，中央经济工作会议提出坚持内需主导，建设强大国内市场，同时政府工作报告已连续三年将扩大内需列入重点，政策方向逐步转向精准提效与长效增收，上半年社会消费商品和服务零售总额实现同比增长2.7%，消费市场进入商品与服务并重的发展阶段。受消费市场继续扩容影响，奢侈品与时尚行业在稳定增长的基础上涌现多个结构性变化；鞋服市场通过人工智能和数字化技术进一步优化全产业链，实现柔性制造与按需生产；美妆护肤行业正通过加大对原料创新的研发投入，持续扩大国产原料矩阵；食品饮料行业正描绘出一个以科学为基、以情绪为翼的新消费图景；餐饮行业进入存量提质阶段，呈现出场景多元、出海提速、全链路智能化的发展特征。长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。随着促消费政策落地显效和精准提振政策推进，优质消费供给不断增加，居民消费能力稳步提升，将更好发挥中国超大规模市场的优势。在此背景下，企业将乘着中国消费市场释放的升级机遇之东风，深耕中国消费市场洞察，把握中国消费趋势变化，满足多样化消费需求，实现更高质量、可持续的发展！本报告涉及的子行业奢侈品与时尚服装与鞋类健康与美妆食品与饮料餐饮摘要4© 2026 毕马威企业咨询（中国）有限公司 — 中国有限责任公司，是与毕马威国际有限公司（英国私营担保有限公司）相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。 2026年上半年，中国延续总体平稳、向新向优的发展态势，GDP同比增长4.7%，增速符合全年经济增长预期目标。随着各地深入实施提振消费行动以及推行春节、五一假期等文旅活动，服务消费增势良好，商品消费提质扩容，最终消费支出拉动GDP增长2.1个百分点。此外，中国通胀水平温和上升，不仅有助于企业改善盈利预期，稳定市场信心，还有利于居民就业增收，助力消费市场焕发活力。上半年经济平稳向好的基本面保持不变，随着更加精准的宏观政策出台，优质消费供给持续增加，居民消费意愿和能力稳步提升，中国超大规模市场的消费潜力得到更好释放，为完成全年目标打下较好基础。宏观经济形势4© 2026 毕马威企业咨询（中国）有限公司 — 中国有限责任公司，是与毕马威国际有限公司（英国私营担保有限公司）相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。 5© 2026 毕马威企业咨询（中国）有限公司 — 中国有限责任公司，是与毕马威国际有限公司（英国私营担保有限公司）相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。 2026年上半年，中国实施更加积极有为的宏观政策，经济总体平稳、向新向好的基本面保持不变，GDP同比增长4.7%，增速符合全年经济增长预期目标。与2025年同期相比，2026年上半年GDP增量达3.6万亿元，是近五年同期最大增量。从国内需求来看，上半年政府围绕推进服务业扩能提质出台多项政策，服务业对经济增长的贡献率达到66.1%，是拉动经济增长的主动力1。下半年，中国将保持高质量发展战略定力，加大逆周期调节力度，用好用足存量政策，预研储备增量政策，切实巩固拓展经济稳中向好态势2 。国内生产总值（GDP）资料来源：国家统计局，毕马威分析2024年2季度至2026年2季度中国GDP增速（单位：%）2026年上半年，全国居民人均可支配收入22,981元，比2025年同期名义增长5.2%，扣除价格因素，实际增长4.2%。其中，全国居民人均经营净收入比2025年同期增长6.5%，快于居民人均可支配收入增速1.3个百分点，主要是由于文旅市场持续旺盛，交通运输、住宿餐饮等行业增势良好所带动的。从就业来看，上半年城镇调查失业率同比持平，均值为5.2%，其中二季度失业率较一季度下降0.2个百分点，下阶段将继续强化就业优先政策，促进重点群体创业就业，确保就业形势保持稳定3。人均可支配收入资料来源：国家统计局，毕马威分析2024年2季度至2026年2季度人均可支配收入（单位：元）上半年经济运行在合理区间，保持平稳向好态势4.7%4.6%5.4%5.4%5.2%4.8%4.5%5.0%4.3%2024年Q22024年Q32024年Q42025年Q12025年Q22025年Q32025年Q42026年Q12026年Q220,733 30,941 41,314 12,179 21,840 32,509 43,377 12,782 22,981 2024年6月2024年9月2024年12月2025年3月2025年6月2025年9月2025年12月2026年3月2026年6月6© 2026 毕马威企业咨询（中国）有限公司 — 中国有限责任公司，是与毕马威国际有限公司（英国私营担保有限公司）相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。 随着提振消费专项行动的深入实施和假期文旅消费的集中释放，2026年上半年消费品和零售市场继续扩容，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%，6月份社会消费品零售总额同比增长1.0%。其中，服务消费成为扩大消费的重要动力，上半年服务零售额同比增长5.3%，比商品零售额快4.2个百分点。与此同时，随着县域商业体系和流通设施不断完善，下沉市场消费持续活跃，乡村消费品零售额增速快于城镇1.3个百分点。此外，中国优化过境免签政策和离境退税、境外移动支付等配套服务，免签入境的外国人同比增加30.6%，海关累计监管海南离岛免税购物金额199亿元，增长18.8%1。根据《扩大消费“十五五”规划》的总体部署，未来中国消费发展将聚焦高质量、可持续的目标，推动消费结构持续优化、消费潜力充分释放。零售额增长资料来源：国家统计局，毕马威分析2025年6月至2026年6月社会消费品零售总额同比增长（单位：%）4.8%3.7%3.4%3.0%2.9%1.3%0.9%2.8%1.7%0.2%-0.6%1.0%7© 2026 毕马威企业咨询