2026巴西跨境电商行业研究报告

区 域 国 别 研 究 报 告上海市哲学社会科学规划办公室2026 年 8 月 3 日上海市企业走出去综合服务平台2026-HY-E032BRA/CBE/IRR巴西跨境电商行业研究报告复旦大学国际问题研究院摘要巴西作为拉美第一大经济体，近年来宏观经济稳定，消费市场稳步扩张，数字化进程不断加速，已成为全球电商领域最具潜力的新兴市场之一。凭借超过 2 亿的人口规模、较高的互联网渗透率以及日益普及的移动支付，巴西电商行业正处于高速增长通道，吸引了包括中国在内的众多国际电商平台积极布局。然而，巴西复杂的税制体系、频繁波动的贸易政策、相对滞后的物流基础设施以及差异化的消费者行为，也为跨境电商的本地化运营带来显著挑战。本文将从营商环境、市场特征、政策法规及物流支付等维度出发，系统梳理中国电商企业出海巴西的机遇与现实障碍，并据此提出具有可操作性的策略建议，以期为相关市场主体提供决策参考。目录一、电商出海巴西的营商环境分析 ..................................1（一）宏观经济背景 ..................................................1（二）贸易政策与商业环境 ........................................2（三）消费者行为与市场趋势 .................................... 4（四）电商发展情况及相关政策 .................................5（五）金融与在线支付情况 ....................................... 7（六）物流基础与仓储设施 ........................................9二、中国电商出海巴西的机遇与挑战 .............................11（一）中巴贸易潜力巨大 ......................................... 11（二）中国电商出海巴西面临的主要挑战 ..................13三、中国电商出海巴西的几点提示 ................................ 15结语 ........................................................................ 17巴西跨境电商行业研究报告1一、电商出海巴西的营商环境分析（一）宏观经济背景巴西是拉美第一大经济体、二十国集团和金砖国家成员国，有一定的地区和国际影响力。2025 年巴西经济总量居全球第十一，经济增长 2.3%。至此，该国经济已连续五年保持增长态势，不仅体现了拉美第一大经济体的发展韧性，也凸显了其日益稳固的宏观经济基本面。图 1：2016—2025 年巴西 GDP 与 GDP 增长率变化资料来源：巴西地理与统计研究所（IBGE）区域国别研究报告22024 年，巴西农业、工业和服务业增加值占 GDP 的比重分别为 6.5%、24.6%和 68.9%。2025 年农牧业是巴西经济增长的核心引擎，对 GDP 增长贡献率近三分之一，占 GDP 的比重由 2024 年的 6.7%攀升至 7.1%。工业整体虽维持正增长，但内部仍存在明显分化：采掘业表现抢眼，而制造业则相对疲软。服务业方面，信息与通信、金融保险及运输仓储等持续扩张，尤其信息技术、金融科技和电子商务等领域成为创造就业与驱动创新的关键力量。（二）贸易政策与商业环境巴西的前三大贸易伙伴分别是中国、美国和阿根廷。面对特朗普重返白宫后的“关税大棒”政策，巴西采取多重措施促进国内经济复苏和社会公平。2025 年巴西出口额3487 亿美元，进口额 2804 亿美元，贸易顺差达 683 亿美元，创下历史新高。一是推进贸易伙伴多元化。巴西是南方共同市场（简称“南共市”）成员国，与阿根廷、乌拉圭、巴拉圭实行无关税自由贸易。近年来，南共市积极拓展对外关系，先后与新加坡、欧盟签署自贸协定。面对特朗普关税政策，巴西加大开拓外部市场。2025 年巴西与印度达成肉类检疫巴西跨境电商行业研究报告3互认协议，与土耳其签署机械设备贸易备忘录。为进一步提升物流和贸易便利性,巴西与中国还开通了新的贸易航线,将阿马帕州桑塔纳港与珠海高栏港连接。据统计，2025年巴西对非美国市场出口占比从 68%升至 72%，其中对华出口增长 6%。二是保护主义政策仍存。2025 年 8 月巴西政府推出“优先采购受关税影响的本土产品”政策，要求公立学校、医院及社会福利机构在采购中优先选择受冲击的本土产品。为保护国内钢铁业，2026 年 6 月 1 日巴西决定延长19 种钢材产品的临时加征关税措施，新增 1 类产品纳入贸易失衡监管清单。这些举措旨在降低企业风险，增强巴西企业特别是中小型企业在国际市场的竞争力。三是实时调整进口商品关税。巴西政府一方面希望发展本国制造业，一方面又不得不通过降低关税加大进口以满足国内消费者需求。2026 年 5 月 13 日，卢拉签署总统令，取消对 50 美元以下跨境包裹征收的 20%联邦进口关税（即“衬衫税”），仅保留 17%的州流转税（ICMS）。此举使小额包裹综合税负从约 44.5%降至 20%左右，旨在降低民众跨境购物成本，缓解低收入群体压力。2026 年 6月 1 日，巴西下调 370 种进口商品关税，其中 325 项资本区域国别研究报告4货物及信息技术产品享受两年零关税，并免除部分医疗药品和工业原料的进口税。总体看，巴西基于本土经济结构特征和发展需求，将继续在自由贸易与保护主义摇摆。为了维护农产品出口国地位，其需重视与中国的贸易关系，但针对本土钢铁产业和其他部分制造业的保护主义政策恐常态化。（三）消费者行为与市场趋势巴西是拉美人口最多的国家，消费潜力巨大。近十年来，巴西人均 GDP 总体持续增长。2025 年巴西人均 GDP达到 59687.49 雷亚尔（约合 11500 美元），同比增长 1.9%，其全球重要新兴市场的地位进一步巩固。同时，国内就业形势逐步向好，劳动力市场持续复苏，最低工资和实际工资水平上升，使得居民消费能力有所提高。根据巴西国家地理与统计局（IBGE）发布的《2024 年社会指标综合报告》，按购买力平价每人每日 6.85 美元的贫困线标准计算，巴西贫困人口占比已从 27.3%降至 23.1%，约有 860 万人摆脱贫困；按每人每日 2.15 美元的极端贫困标准计算，极端贫困人口占比亦由 4.4%降至 3.5%。从消费者年龄结构看，中年人群为消费主力。巴西跨境电商行业研究报告5但该国长期以来贫富差距巨大，5%的最富有人口和剩余 95%的人口所拥有的财富一样多。大部分巴西人偏好性价比高的产品，在日常消费品、时尚产品、电子产品、五金、美妆产品等方面需求较大。根据 2026 年 1-5 月数据，巴西电商销售的热门品类中，服装是绝对主力，占订单量的 43.4%；健康美容和家居园艺增长迅猛，订单量同比大增 33%。对于时尚类产品，消费者倾向于选择色彩鲜明，设计前卫具有本土民族风情的配饰和服饰，同时受时尚博主和