食品行业：中国婴幼儿奶粉2026年行业研究报告，营养渐满，奇点将至

© 2026 NielsenIQ Consumer LLC. All Rights Reserved.营养渐满，奇点将至中国婴幼儿奶粉2026年行业研究报告© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary婴配羊奶粉-12.2%2-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%近年母婴品类动能减弱，行业需求在不确定中徘徊，总体市场面临挑战数据来源：尼尔森IQ全渠道监测数据，MAT 2606普配牛奶粉-2.0%婴儿尿布+2.2%-2.3%MAT整体母婴品类-4,000,000-3,000,000-2,000,000-1,000,00001,000,0002,000,0002403240424052406240724082409241024112412250125022503250425052506250725082509251025112512260126022603260426052606普配牛奶粉婴儿尿布婴配羊奶粉婴儿辅食特配牛奶粉婴儿辅食-15.4%母婴品类整体同比增速细分品类对母婴品类增长的贡献全渠道 | 母婴整体增速及品类驱动贡献 | 2406-2606特配牛奶粉+5.2%© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary3政府与社会合力降低生育成本，但未来的不确定感仍阻碍消费者信心但消费者担心的是对未来的不确定……政府和社会推出一系列政策来降低生育成本2026年2503~2504乳企推出十亿补贴头部乳企以育儿补贴主动建设生育友好环境2507国家育儿补贴制度出台全国制度化的育儿补贴方案公布，旨在系统性降低家庭生育成本国办推动免费学前教育缓解压力国务院发文逐步推行免费学前教育，进一步减轻家庭养育教育负担2510“十五五”规划强调人口高质量发展将促进人口发展、优化生育支持政策纳入国家中长期规划重点2512医保部署分娩“无自付”国家医保局计划基本实现政策内分娩费用个人零自付,降低生育成本中央经济工作会议定调稳定人口规模最高层会议明确要求倡导积极婚育观，努力稳定新出生人口出生人口止跌回 升母婴消费回暖2025年新生儿总量承压 价值增长可期中国消费者主要担心什么呢? 经济下行2024年7月排名第130.4%Top 1自身及家庭福利/幸福感2024年7月排名第229.9%Top 2数据来源：案头研究。尼尔森IQ 消费者展望调研，2025年7月 问题：Q3：未来6个月里，您最大和第二大的担忧是什么？© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary1.30.4-1.10.00.00.30.2消费升级价格浮动销量增长新品贡献+0.6%婴配粉新品贡献下降，均价稳定但消费升级维持2.00.5-7.2-5.50.00.00.94.7MAT 2503MAT 2603消费升级价格浮动销量增长新品贡献1-3段4段-0.3%4婴配粉目前正经历消费升级，新品下降，4段下滑，渠道转移；但表象之下，市场的深层矛盾是什么？4.83.761.357.931.135.22.93.2MAT 2503MAT 2603抖音综合电商线下母婴线下商超-5.8%-15.5%+14.1%+37.2%-5.0%-21.5%+13.8%+10.6%-0.1%+0.5%数据来源：尼尔森IQ全渠道监测数据，MAT 2603婴配粉由线下向线上转移© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary5“市场提供加法”vs“用户需要减法”“想要更好的产品”vs“不想太多的溢价”“线上的流量与习惯”vs“线下的专业与人情”“基础营养补给”vs“多样成长需求”新品发展的矛盾消费态度的矛盾渠道选择的矛盾儿童营养的矛盾© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary消费升级是否代表消费者溢价意愿仍然很高？© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary7信任与理性驱动实用与体验驱动48% 消费者关注奶源与产地(vs 平均 40%)44% 消费者看重品牌口碑(vs 平均 38%)信赖口碑与产地47% 消费者看重宝宝接受度(vs 一线 36%)“宝宝觉得好”31% 消费者更加相信专业推荐(vs 平均 26%)依赖专业意见43% 消费者关注配方成分(vs 一线 38%)关注配方成分36% 消费者购买婴儿奶粉时看重宝宝接受度(vs 平均 46%)“我觉得好”24% 消费者关注渠道便利性(vs 一线21%)22% 消费者看重性价比与优惠(vs 一线19%)关注便利与成本数据来源：尼尔森IQ消费者调研; *上线城市-K/A级别城市，下线城市-地级市及以下级别城市上线城市下线城市1.95.918.833.639.94.7 11.5 31.1 27.9 24.9 外圈：MAT2603内圈：MAT2503婴配粉1-3段分价格带占比 | 母婴上下线+1.0+5.0-3.6-1.7+0.7+2.3-2.7-0.2+1.9-0.9超高端+超高端高端中高端中低端>120105-12090-10575-90<75价格指数上下线城市因消费水平差异呈现价格带分化；两者虽同时展现升级，但他们需要不同理”上线需要“信任”证明价值，下线寻求“实用与体验”来兑现价值© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary消费升级的新常态是消费态度的分化消费者追求价值的升级和追求成本效益的谨慎，将长期共存价值切片 = 分层定位 + 分省配置© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary9消费升级背后的审慎，映射的是消费者仍然对于“更好”的渴望，但“更好”却在被重新审视“在复杂的事物的发展过程中，有许多的矛盾存在，其中必有一种是主要的矛盾，由于它的存在和发展，规定或影响着其他矛盾的存在和发展。”- 毛泽东《矛盾论》© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary产品的价值创新是否逐渐失效？© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and