2026上半年真人微短剧数据报告

2026深圳市慧动创想科技有限公司DataEyeDATA EMPOWERS FUTURE INSIGHTS以数为本，洞见未来2026上半年国内真人微短剧数据报告2026DataEyeDATA EMPOWERS FUTURE INSIGHTS市场概况MARKET OVERVIEW2026DataEyeDATA EMPOWERS FUTURE INSIGHTS国内微短剧（含漫剧）市场规模DataEye研究院预估，2026年中国微短剧、AI剧漫剧市场规模合计将突破1210亿。其中，AI剧漫剧超400亿。2025年行业产值已达千亿，接近电影票房两倍。2026年增长到1210亿，得益于免费模式真人微短剧的稳固与AI剧漫剧崛起。二者共同推动2026年国内市场规模进一步提升。2026年6月，国家广电总局发布《微短剧发展管理办法（征求意见稿）》，7月《微短剧发展管理办法》正式发布，微短剧正式进入法治化监管时代。2026市场规模预计超1210亿增长率达21%Source：DataEye研究院Date Range：2023.1.1-2026.12.31$60亿37450510001210268%35%98%21%0%50%100%150%200%250%300%02004006008001000120014002023年2024年2025年2026E中国微短剧、漫剧市场规模（亿元）增长率2026DataEyeDATA EMPOWERS FUTURE INSIGHTS国内免费微短剧规模DataEye研究院预估，2026年中国免费微短剧市场规模约573亿元，较2025年同比增长8%。当下，免费微短剧规模增速明显放缓，进入平稳增长期。其中，免费微短剧典型APP“红果免费短剧”月活跃用户规模已超3亿，较去年增长84.6%，月人均单日使用时长达125分钟，为免费微短剧规模的平稳增长奠定基调。目前，国内免费微短剧市场增长动力已从“跑马圈地”转向“精细化运营”，未来的增长将更多依赖于单用户价值的挖掘和内容质量提升。免费微短剧规模达573亿进入平稳增长期Source：DataEye研究院Date Range：2023.1.1-2026.12.3110025053357301002003004005006002023202420252026E免费微短剧市场规模（亿元）2026DataEyeDATA EMPOWERS FUTURE INSIGHTS微短剧（含漫剧）用户规模截至2026年5月，微短剧用户规模已达8.51亿，占网民总数比重达66.7%。近4个月，微短剧用户规模较以往有大幅提升，新增用户约1.33亿，涨幅接近20%，创近两年新高，主要影响因素为AI剧/漫剧内容的引入。随着AI剧漫剧在数量与质量上的提升，微短剧领域吸引了更多潜在用户，推动用户规模实现跃升。其中，短剧APP行业月人均使用时长达26.9小时，用户粘性已超越在线视频。用户规模首超8亿三个月飙升近20%5.766.626.967.188.5101234567892024.62024.122025.62026.22026.5微短剧用户规模（亿）2026DataEyeDATA EMPOWERS FUTURE INSIGHTS广告投流PERFORMANCE ADVERTISING2026DataEyeDATA EMPOWERS FUTURE INSIGHTS11.6610.0911.217.176.215.060246810121月2月3月4月5月6月真人短剧热力值（亿）每月真人短剧热力值据DataEye-ADX行业版数据，2026年上半年，国内真人微短剧热力值总额达51.4亿。每月真人微短剧热力值呈现先上升后下降的趋势。1月在春节档预热因素的带动下，热力值达上半年最高值11.66亿；2月则受春节档假期影响，各厂商投放力度放缓，市场活力略有下降；节后3月，市场活力逐渐恢复；但从4月起，AI、平台政策等多重因素影响下，真人微短剧的热力值逐月走低，随着激励真人政策相继出台，下半年有望企稳、回暖。上半年热力值总额达51.4亿5、6月较此前“腰斩”Source：DataEye研究院Date Range：2026.1.1-2026.6.30注：热力值，是根据短剧在统计时间内抖音爆量素材、关联素材数、关联计划数等指标，按自有算法模型计算得出，反映其在媒体平台投放市场消耗的火热程度。热力值范围包括在抖音投放微短剧的付费跟免费投流，但不含星图以及如红果APP这样短剧播放平台APP的自身的投流。2026DataEyeDATA EMPOWERS FUTURE INSIGHTS1.9万2.2万2.5万2.3万3.6万4.0万0.0万0.5万1.0万1.5万2.0万2.5万3.0万3.5万4.0万4.5万1月2月3月4月5月6月在投新剧数每月参投新剧据DataEye-ADX数据，2026年1- 6月，在投新剧数量呈现波动上升趋势，其中6月在投新剧达4万部，较5月上涨11%，创上半年新高。第二季度，国家广电总局与抖音、红果等平台均发布了真人短剧利好政策。其中广电总局发布的《“微短剧精品创作传播计划”实施方案》中提出，6家重点平台，将投入至少60亿元资金支持优秀真人微短剧创作传播。红果短剧也提出，投入5亿元专项资金，聚焦真人实拍内容创新与现实题材深耕，同步推出多层次激励、分账透明化、一站式创作服务等配套举措。下半年，广电总局与各平台、地方的激励政策，有望推动真人短剧上新数量再创新高。上半年参投新剧总数达16.3万6月在投新剧数创新高2.52Source：DataEye研究院Date Range：2026.1.1-2026.6.302026DataEyeDATA EMPOWERS FUTURE INSIGHTS01002003004005006007008009000.00亿0.50亿1.00亿1.50亿2.00亿2.50亿3.00亿3.50亿4.00亿4.50亿5.00亿现代都市日常打脸虐渣总裁逆袭大男主大女主女性成长现代言情马甲家庭伦理奇幻脑洞闪婚亲情战神归来职场萌宝重生古代无敌神医热力值短剧数细分题材TOP20从细分题材来看，现代、都市日常与打脸虐渣题材包揽前三名，其中现代与都市日常题材表现突出，位列第一梯队，关联热力值均超4亿，关联微短剧数分别为827部与763部。打脸虐渣、总裁、逆袭、大男主、大女主、女性成长与现代言情7类题材位列第二梯队，关联热力值均破亿，关联短剧数在280- 550部不等。从单剧转化效率来看，TOP20热门题材中，萌宝、战神归来与总裁3类题材较为突出，均凭借较少剧集数斩获较高热力值。现实题材、都市日常、打脸是主流Source：DataEye研究院Date Range：2026.1.1-2026.6.302026DataEyeDATA EMPOWERS FUTURE INSIGHTS热力值分布2026年上半年，真人微短剧热力值分布呈现显著分化84%的真人剧热力值低于100万；近97%的真人剧热力值低于500万；2.09%的真人剧热力值在500- 1000万区间；仅1%的真人剧热力值超1000万，其中热力值超