2025中国路跑消费报告：趋势与特征洞察

CISS2025年样本人群跑龄分布趋势与特征洞察2025中国路跑消费报告中国田径协会国家体育总局体育科学研究所目录CISS赛事数量(单位：场)01研究背景02样本概况03路跑消费趋势04路跑消费特征1研究背景路跑赛事场均参赛人次有所提升8007491. 26991. 057006271. 00. 946000. 875000. 84000. 63000. 42001000. 200. 0路跑赛事举办数量路跑赛事场均参赛人次■ 2023年■ 2024年■ 2025年■ 2023年■ 2024年2025年2023—2025年路跑赛事举办数量2023—2025年路跑赛事场均参赛人次场均参赛人次(单位：万人次)注：数姻来源于《2023中国路跑塞事蓝皮书》、《2024中国路跑赛事蓝皮书》与《2025中国马拉松赛事蓝皮书》; 路跑塞事包括短距离、半程马控松、全程马拉松等各类赛事；路跑赛事场均参赛人次=当年路跑赛事规模当年路跑赛事场次，其中2023年路跑赛事规模605. 19万人次，2024年路跑赛事规模704. 86万人次，2025年路跑赛事规模655. 35万人次；2023年路跑赛事场次699场、2024年路跑赛事规模748场、2025年路跑赛事规模627场。路跑赛事完赛人次、人数持续增长CISS300260. 27■ 2023年250■ 2024年215. 43■ 2025年200177. 99150135. 67119. 1010097. 00500认证马拉松赛事完赛人次( 万人次)认证马拉松赛事完赛人数( 万人)2023—2025年认证马拉松赛事赛事完赛人次与人数注：数据来源于《2023中国路跑赛事蓝皮书》、《2024中国路跑赛事蓝皮书》与《2025中国马控松赛事蓝皮书》。CISS研究目标以路跑运动自身的高质量发展，实现项目促进与带动发展作用，助力健康中国与体育强国建设01提高人民身心健康水平02 满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展路跑运动高质量发展03 促进经济社会发展04 展示国家文化软实力样本概况研究对象2023年以来，中国田径协会委托国家体育总局体育科学研究所采用网络问卷调查方式，持续开展了为期三年的中国路跑人群运动参与和消费调查研究工作。在广大跑者的大力支持和积极参与下，2025年共计获得有效样本13150份，样本覆盖华北、东北、华东、华中、华南、西南、西北七大地理区域。其中，参加过各类路跑赛事的参赛跑者样本( 以下简称“ 参赛者” ) 共计12394份，占有效样本总量的94. 3??考虑到路跑赛事是路跑运动发展的重要载体，针对参赛者锻炼、参赛、消费行为的研究，能够有效反映路跑运动在促进人的全面发展和经济社会发展中的重要作用。因此，本报告将路跑赛事参赛者作为研究对象。注：本报告按全国七大自然地理分区划分统计( 下同) 。2. 1样本人群年龄分布CISS40- 49岁年龄段路跑参赛者占比相对更高，50岁及以上年龄段参赛者占比达23. 3??35%33. 2%30. 9%30%25%20. 1%20%15%10%9. 4%5%3. 2%3. 2%0%20岁以下20- 29岁30- 39岁40-49岁50- 59岁60岁及以上2025年样本人群年龄分布2. 2样本人群性别分布CISS90%85. 3%80%70%60%50%40%男性路跑参赛者占比更高30%20%14. 7%10%0%男性女性2025年样本人群性别分布2. 3样本人群跑龄分布CI SS跑龄不足3年的“ 新入场” 路跑参赛者占比相对更高45%43. 1%40%35%30%25%23. 3%20. 9%20%15%12. 7%10%5%0%不足3年3- 5年5- 10年10年及以上2. 4样本人群区域分布CI SS路跑参赛者区域分布与当年中国田协认证赛事完赛跑者居住地分布基本保持一致东北地区5. 8%西南地区 8. 2%华东地区29. 9%西北地区10. 9%华中地区11. 3%华北地区 19. 3%华南地区14. 6%2025年样本人群区域分布注：中国田协认证赛事完赛跑者居住地分布情况参见《2025中国马拉松赛事蓝皮书》,C趋势与特征洞察2025中国路跑消费报告本育总局体育科学47目录01研究背素02样本概况03路跑消费趋势04路跑消费特征01开究背景路跑赛事场均参赛人次有所提升体育强国建计022.2样本人群性别分布男性路跑参赛者占比更高2.3样本人群跑龄分布2025年样本人监险C2.4 样本人群区域分布3路跑消费趋势3. 1路跑赛事参赛者消费支出CISS2025年，路跑赛事参赛者人均消费总支出为14403元，其中，直接消费支出为7525元，间接消费支出为6878元。路跑赛事参赛者人均路跑消费支出路跑赛事参赛者14403元( 2025)路跑赛事参赛者人均路跑间接消费支出7525元( 2025)6878元( 2025)5445元( 2024)注：路跑赛事参赛者：调查样本中当年参加过短距离、半程马拉松、全程马拉松等各类路跑赛事的跑者。人均路跑直接消费支出：调查样本中参赛者当年在路跑项目的锻炼、参赛中产生的与路跑运动直接3. 2认证赛事全马、半马参赛者消费规模CISS2025年，中国田径协会认证赛事全马、半马参赛者消费规模约为200亿元，其中直接消费规模约为104亿元，间CI SSCISSCI SS70%2024-2025年，参赛者路跑直接消费支出略有下降，间接消费支出有所提升。人均路跑直接消费支出13444元( 2024)7999元( 2024)相关的实物产品或服务产品的花费，主要包括路跑运动中赛事报名费、购买路跑运动相关服装鞋帽、路跑训练可穿戴设备、路跑运动营养品以及保健康复的费用。人均路跑间接消费支出：调查样本参赛者接消费规模约为96亿元。2024- 2025年，参赛者消费规模由168亿增至200亿，增幅19. 0??60%在当年参加路跑赛事活动期间所产生的交通、食宿、旅游观光、购物及其他费用。50%40%30%20%10%认证赛事全马、半马参赛者消费规模超200亿元( 2025)168亿元( 2024)认证赛事全马、半马认证赛事全马、半马参赛者直接消费规模参赛者间接消费规模超104亿元( 2025)超96亿元( 2025)98亿元( 2024)69亿元( 2024)注：认证赛事全马、半马参赛者消费规模：当年认证赛事全马、半马完赛人数× 当年样本全马、半马参赛者人均路跑消费。认证赛事全马、半马完赛人数来源：《2024中国路跑赛事蓝皮书》( 119. 1万人) 与《2025中国马拉松赛事蓝皮书》( 135. 7万人) ; 样本全马、半马参赛者人均路跑消费( 2024年：14141元；2025年：14763元)3. 3路跑赛事参赛者直接消费2025年，参赛者人均路跑直接消费支出中，服装鞋帽消费支出为2724元，可穿戴设备消费支出为1840元，两项消费支出占比超6成。运动营养品消费支出603元运动营养品消费支出8. 0%运动保健与康复治疗消费支出902元运动保健与康复治疗消费支出服装鞋帽消费支出12. 0%36. 2%赛事报名消费支出1457元可穿戴设备消费支出1840元赛事报名消费支出19. 4%服装鞋帽消费支出27