2026年7月飞瓜抖音电商营销月报

02研究综述01. 统计周期2025年7月-2026年7月02. 研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）03. 数据来源基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明01. 品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号02. 品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店03. 账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人04. 特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据0101022026年7月电商营销复盘7月重点品类：饮料果蔬汁饮料占据销售前列，苏打水赛道跑出翻倍增速7月饮料市场品类下，果蔬汁、果味风味饮料等销售热度稳居前列，健康化消费趋势持续渗透，构成市场的核心体量。苏打水品类同比实现翻倍增长，成为当月增速最亮眼的细分赛道。品牌端头部梯队格局多元，新锐品牌依托细分品类快速突围，传统巨头如可口可乐，东方树叶凭借核心大品类维持稳定优势。032026年7月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2026年7月抖音饮料品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据7月饮料各细分类目销售热度与同比表现-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%140.00%050000000100000000150000000200000000250000000300000000350000000果蔬汁饮料果味/风味饮料植物饮料茶饮料碳酸饮料运动功能饮料含乳/乳酸菌饮料豆浆/植物复合蛋白饮料即饮咖啡苏打水饮料气泡水果醋饮料同比+114.6%7月销售热度TOP10品牌与主推品类排名品牌主推品类品类占比1轻上牛牛果蔬汁饮料68.8%2轻上果味/风味饮料42.6%3东方树叶茶饮料98.6%4春光果蔬汁饮料41.3%5椰谷豆浆/植物复合蛋白饮料87.7%6可口可乐碳酸饮料88.2%7农夫山泉茶饮料43.2%8金豆芽果蔬汁饮料59.1%9柠檬共和国果味/风味饮料98.0%10康师傅茶饮料21.7%巨量千川, 23.3%巨量本地推, 26.4%其他, 17.4%巨量星图, 32.9%7月重点品类：饮料茶饮料领跑曝光效率，场景化轻剧情成投放核心打法目前，饮料品类的广告投放渠道多元分布，达人星图是核心流量入口，通用广告曝光占比最高，品牌呈现出兼顾达人种草与全域流量覆盖的投放思路。细分赛道中，果蔬汁广告视频投放密度最高，茶饮料则凭借更高的单条曝光效率拿下最高曝光，投放转化效果突出。即饮咖啡、运动功能饮料也是品牌重点投入的增长赛道。042026年7月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2026年7月抖音饮料品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据7月饮料品类广告表现商品广告直播引流广告通用广告果蔬汁饮料茶饮料果味/风味饮料植物饮料含乳/乳酸菌饮料豆浆/植物复合蛋白饮料即饮咖啡碳酸饮料运动功能饮料气泡水苏打水饮料果醋饮料广告视频数广告曝光8.0亿12.3亿21.2亿总曝光66.28亿13.24亿3.9亿50.49亿细分类目广告表现广告内容词云TOP广告主要内容总结内容形态：原生剧情为核心载体，低广告感保障流量承接Ø 达人沿用自身爆款人设与内容模板Ø 非剧情类内容也贴合平台主流流量赛道（舞蹈挑战、趣味互动挑战、萌宠日常)场景绑定：锚定高共鸣消费场景，把产品变成需求解决方案Ø 备考 / 学习场景：Ø 夏日消暑场景：Ø 运动活力场景Ø 社交传播场景饮料 品牌案例草本健康赛道突围，直播驱动筑牢增长底盘057月品牌饮料品类推广关键数据销售热度同比增长率环比增长率商品数5000w-7500w+856.2%+56.7%21126年1-7月品牌销售热度趋势轻上牛牛数据说明：统计2026年7月品牌「轻上牛牛」在抖音平台的推广数据，非平台全量数据，本页图片来自抖音app，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据7月抖音饮料销售热度TOP12026年7月飞瓜抖音电商营销月报1月2月3月4月5月6月7月视频直播商品卡7月商品主要标题卖点山药苹果四神汤销售热度：1000w-2500w主要受众： 女性、31-40、三线城市品牌主要带货达人@轻上四神汤忠忠直播间 销售占品牌总额：32.6%7月直播数：31点赞：26.4w弹幕数：21.1w场均观看人次：17.0w场均在线人数：128@轻上牛牛官方旗舰店 销售占品牌总额：32.6%7月直播数：37点赞：7.5w弹幕数：5.6w场均观看人次：3.6w场均在线人数：42正向（92.4%）关键词原因口感味道认为酸酸甜甜、好喝，口感丰富且不是很甜，令人满意。成分健康觉得配料表干净，成分健康，对产品的健康属性给予肯定。包装便携具有良好的便携性，适合在不同场景中使用。新鲜程度认为日期新鲜，新鲜程度好，对产品的新鲜品质表示满意。外观色泽觉得果汁外观好看，颜色透亮，视觉上有吸引力。品牌产品体验用户舆情洞察山楂七星茶饮品销售热度：250w-500w视频39.2%直播38.4%商品卡22.4%同比↑14.2%7月重点品类：健身器械视频渠道高增领跑，家用轻健身需求持续释放7月健身器械品牌与商品集中度CR57月健身器械市场销售以视频与直播为主，两者合计贡献了近八成销售体量。其中视频渠道同比增速大幅领先，成为当月增长最突出的流量入口。运营侧视频渠道以品牌自营深耕内容种草，直播渠道则更依赖达人推广实现销量转化。市场需求集中于居家轻健身场景，爬楼机、懒人律动机、便携塑形类小型器械占据爆品前列，精准契合大众居家便捷健身的消费趋势。062026年7月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2026年7月抖音健身器械品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据7月健身器械销售渠道占比同比↑78.6%品牌自营38.9%达人推广61.1%健身器械销售TOP5品牌健身器械销售TOP5商品排名 商品销售占比1曼迪卡威爬楼机多功能弹簧阻力可调节家用室内可折叠踏步机登山机4.9%2【明星同款】booooka轻曲线负重手环可拆卸健身隐形负重环2.3%3【樊少皇同款】OES律动机懒人运动健身器材家用抖抖机慢跑静音踏步1.7%4OMR/欧美然S9PRO光耀版光能美塑仪EMS微电流健身仪按摩腰带1.5%5OES【樊少皇同款】筋膜环懒人运动健身按摩器材家用揉腹放松筋膜枪1.3%排名 品牌销售占比1OES6.6%2曼迪卡威6.3%3尚氧3.8%4VD FIT3.7%5OMR/欧美然3.5%24.0%品牌集中度11.7%商品集中度品牌自营73.0%达人推广27.0%7月重点品类：健身器械居家减脂品类领跑销售大盘，功效搜索心智驱动内容流量增长7月健身器械市场需求集中