2026年H1中国移动互联网流量半年报告

©2026iResearchInc.中国移动互联网流量半年报告2026H12研究范围及数据说明DESCRIPTION研究范围1. 研究对象：-中国移动互联网网民、智能大屏用户2.研究范围：-中国移动互联网网民APP使用行为、智能大屏用户观看/使用情况1. 数据来源：-艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库等（桌面及智能终端）-行业调研2. 数据统计时间：-2020年1月-2026年6月数据说明3©2026.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn核心发现来源：艾瑞咨询自主研究绘制。01用户变化02行业变化03APP变化 行业设备规模触底回升，用户粘性持续走高：2026年Q2中国移动互联网月独立设备数回升至14.72亿台；单机单日有效时长较一季度进一步上涨至277.56分钟，单日使用次数提升至63.84次，时长、频次两项核心指标同步延续上行态势。 用户结构向头部品牌与下沉市场集中：苹果、华为市占率同步升至24.1%，合计占据近半市场，品牌壁垒与用户粘性持续增强；25-45岁中青年群体占比56.3%，仍是商业价值核心承载者，46岁及以上群体占27.0%渗透进入高位平台期；三线城市占比大幅提升至22.4%，新一线至三线合计占比61.9%，下沉市场从"增长来源"升级为"增长核心引擎"。 全年龄段行为分层愈发清晰：Z世代偏爱AI创作、短剧、线上游戏等娱乐化内容；中青年主力人群集中使用办公效率工具、理财、本地生活服务；中老年群体依赖短视频、资讯、健康类轻量化应用，需求边界清晰。 电子商务存量稳步增长，垂直赛道爆发：6月规模13.01亿台，年内净增5800万台，增长由人口红利转向节点运营驱动，闲置经济与品牌自营成为新突破口。 游戏服务企稳回暖，版号常态化：6月同比重回正增长（+2.8%），H1月均版号153款，较2025年增长21.4%。用户35岁及以下占55.7%，三线及以下占53.3%；MOBA类时长频次双领跑，《王者荣耀》《狙神荣耀》IP壁垒稳固。 金融理财Q2持续上行，6月环比+1.9%创新高，25-35岁以32.9%跃居首位，金价波动与低门槛理财驱动年轻用户入场。证券服务单机单日时长21.58分钟、使用8.08次，兼具深度与频次；支付宝Q2净增1600万台，有效时间同比+12.0%。 2026年6月MAU（月活跃设备数）4亿级以上的APP复合增长前三名为：豆包、京东、爱奇艺；1亿-4亿级以上的APP复合增长前三名是：千问、汽水音乐、咪咕视频。4目录CONTENTS012026H1中国移动互联网发展总览022026H1重点细分行业详情032026H1中国移动互联网价值榜OverviewSegmentationList52026H1中国移动互联网发展总览Overview016©2026.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn中国移动互联网-整体用户流量趋势Q2设备规模实现季度修复回升，6月独立设备数创下阶段新高2026年6月移动互联网月独立设备数14.72亿台，创阶段新高，同比2.2%为Q2周期峰值。Q1规模环比小幅承压，Q2持续修复，5月环比+0.6%、6月环比+0.2%连续转正，自4月14.60亿台低点回升。艾瑞咨询认为，本轮反弹由多重因素驱动：五一文旅复苏与618大促提升设备活跃及使用时长，全品类AI应用普及拉高用户打开频次，即时零售、本地生活等新场景拓宽使用边界。mUserTracker-2025年6月-2026年6月中国移动互联网月独立设备数变化趋势14.40 14.45 14.48 14.52 14.55 14.59 14.66 14.64 14.63 14.62 14.60 14.69 14.72 2.0%1.6%1.6%1.5%1.6%2.0%2.2%1.8%1.8%1.6%1.8%2.2%2.2%0.2%0.3%0.2%0.3%0.2%0.3%0.5%-0.2%-0.1%0.0%-0.1%0.6%0.2%2025.62025.72025.82025.92025.102025.112025.122026.12026.22026.32026.42026.52026.6月独立设备数（亿台）同比（%）环比（%）来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。7©2026.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn中国移动互联网-用户画像三线城市用户占比显著提升，苹果、华为形成高端市场双均衡格局性别结构保持稳定，25-45岁中青年群体占比56.3%，仍是商业价值的核心承载者；46岁及以上群体占27.0%，渗透进入高位平台期。手机品牌格局苹果与华为市占率同步升至24.1%，合计占据近半市场，品牌壁垒与用户粘性持续增强，头部虹吸效应愈发明显。三线城市占比大幅提升2.8个百分点至22.4%，成为增长最显著的层级，新一线至三线城市合计占比61.9%，下沉市场支撑作用进一步强化，三线城市已从“增长来源”升级为“增长核心引擎”，将持续重塑区域市场格局。mUserTracker-2026年6月中国移动互联网用户画像来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。|性别|年龄|城市等级|手机品牌男, 55.7%女, 44.3%24.1%24.1%15.7%15.1%9.8%6.9%4.4%苹果华为vivoOPPO小米荣耀其他16.7%32.3%24.0%23.5%3.5%24岁及以下25-35岁36-45岁46-60岁60岁以上8.4%20.8%18.7%22.4%16.3%13.4%一线城市 新一线城市 二线城市三线城市四线城市五线城市较2025.6+2.8%较2025.6-0.6%-0.2%8©2026.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn中国移动互联网-用户行为趋势用户时长与频次双双企稳回升，AI驱动价值创造成为新增长极2026上半年，移动互联网用户粘性回升，单日有效时间增长达10.18分钟，使用次数增长2.21次。这一变化或与AI工具的加速渗透带动主动调用与使用深度、频次双升、轻量化内容消费及生活服务刚需的线上深化有关。展望下半年，随着AI迭代与场景拓展，用户粘性增势有望延续，移动互联网正从“流量扩张”加速迈向“价值深化”。mUserTracker-2026年1-6月中国移动互联网用户单机单日有效时间来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2026年1-6月中国移动互联网用户单机单日使用次数61.6361.0862.8263.0263.4663.842026.12026.22026.32026.42026.52026.6单机单日使用次数（次）267.38269.73272.91273.41275.93277.562026.12026.22026.32026.42026.52026.6单机单日有效时间（分钟）9©2026.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn中国移动互联网-分行业用户流量格局人工