传媒行业动态研究报告：AI时代龙头内容公司护城河与竞争力是什么？

2026 年 08 月 10 日 AI 时代龙头内容公司护城河与竞争力是什么？ —传媒行业动态研究报告 推荐(维持) 投资要点 首席分析师：朱珠 S1050521110001 zhuzhu@cfsc.com.cn 行业相对表现 表现 1M 3M 12M 传媒(申万) 4.8 -14.5 -7.7 沪深 300 -3.8 -5.6 12.1 市场表现 资料来源：Wind，华鑫证券研究 相关研究 1、《传媒行业动态研究报告：从Seedance2.5 到 H3 看 AIGC 如何赋能内容托举大众情绪？》2026-08-01 2、《传媒行业动态研究报告：从《合租 501》《被裁掉的女孩》看AI 内容如何撬动情绪》2026-07-25 3、《传媒行业深度报告：AI 应用走到哪里了？》2026-07-18 ▌ AI 应用走到哪里了？ 从金融资本阶段步入生产资本阶段 新技术转化为生产力前奏 从数据端，截止 2026 年 6 月，中国 AIGC 行业用户规模 4.99亿人（同比增加 85.4%）；AI 时代的入口获取的新用户是否分流头部大厂的用户？各大互联网平台大厂也在积极借助AI，推进组织架构调整，搭建豆包、千问、元宝 AI APP，进行消费入口的重塑，同时也有新势力公司如 deepseek、kimi获新用户，但总体看尚未动摇头部互联网大厂地位；AI 应用走向深水区，竞争也从单模型走向生态竞争。卡洛塔・佩雷斯在《技术革命与金融资本》书中指出，面对新技术发展，导入期（Installation Period）由金融资本主导，展开期（Deployment Period）由生产资本主导，AI 发展初期需要金融资本驱动，企业扩大资本开支，搭建新基建，新旧产业分化，再进入生产资本阶段，即让技术红利赋能应用，带来价值新创收，成为经济新动能；AI 应用当下走到哪里了？我们认为大模型看智能能力与价格，2026 年 7 月 Minimax H3定价端按分辨率 768p/2k，每秒价格分别为 0.5 元、0.8 元，同时，2026 年 8 月阿里推出的 Wan3 视频生成 720p/1080p，每秒价格 0.6 元、1.2 元；模型能力往上且价格往下，高性价比下新技术正逐步转化为生产力。 ▌ AI 多模态模型迭代下是否会稀释龙头内容公司竞争力？工具平权不等于商业平权 生产力角度看，从字节跳动 Seedance2.5 到 Minimax H3 再到阿里的 Wan3.0 视频模型，AI 多模态工具持续迭代下有望成为 AIGC 的“质变点”，产业正进入“内容驱动”的分水岭，当人人能生产内容，龙头内容公司存在价值是什么？竞争力是什么？我们认为，AI 生成内容的门槛降低，竞争能力将从“产能”走向“资产”， AI 能提升生产效率，即制作能力不再是护城河，底层 AI 工具拉平创作能力，但能生成出来 AI内容不等于可持续的稳定输出、规模化运营、稳定的商业化、应对法律风险等，AI 时代龙头内容公司的护城河与竞争力，第一，发行渠道及商业化闭环的能力；第二，合规、风控、监管适配的能力；第三，稳定的规模化交付能力，IP 数字内容资产沉淀是隐形弹药库；第四，系统化的运营而非单点灵感驱动的能力；AI 时代也会有 OPC（一人制公司 One Person Company）填补垂类个性化需求，OPC 会带来生产环-30-20-10010203040(%)传媒沪深300行业研究 证券研究报告 证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 2 诚信、专业、稳健、高效 节的补充，但较难复制商业闭环；从内容行业的格局看，生产有望走向“去中心化”，但商业与资产有望继续夯实其“中心化与智能化”，龙头内容公司的护城河，从生产端转移到了更高维的资产端、生态端和入口端。 ▌ 传媒布局具天时地利人和 天时角度，AI 产品持续迭代（从 Seedance2.5 到 H3），AI企业融资不断（从深度求索到月之暗面再到阶跃星辰等），AI 逐步渗透企业生产流程，政策护航其发展托举时代的红利；地利角度看，传媒企业自 2026 年 4 月起持续回调，市值缩水，行业 AI 产品黑马效应减弱，整体处于估值洼地；人和角度，洼地中企业主观能动性是核心，拥抱 AI 并将其落实业务流程，向内创新孵化到向外投资双轮驱动。 ▌ 投资要点 当下处于 AI 时代新旧动能转换期，阿里推出 AI 视频 Wan3，字节跳动推出 Seedance2.5，Minimax 推出 H3， AI 视频工具持续新供给，头部内容企业在 AI 时代有望从“内容生产者”走向“智能生态构建者”，即从"谁能做出好内容"变成了"谁能定义好内容的标准、掌控好内容的流向、沉淀好内容的资产价值、稳定的可持续的商业化"。投资维度看，可关注专业内容公司具备稳定内容供给企业，AI 赋能电影剧集端可关注（儒意电影、博纳影业、华策影视、芒果超媒等），AI 赋能国漫端可关注（奥飞娱乐、荣信文化、中信出版、光线传媒等），AI 赋能游戏端可关注（恺英网络、完美世界、顺网科技、姚记科技、b 站等），AI 赋能营销端可关注（蓝色光标、利欧股份、浙文互联、万咖壹联等），物理 AI 可关注（风语筑、凡拓数创、米奥会展等）；AI 审美与社区（美图、b 站）；AI 生产力（阿里、智谱、Minimax、深度求索、月之暗面、阶跃星辰）。 ▌ 风险提示 产业政策变化的风险；AI 生产的文化产品不受欢迎的风险；AI 应用不及预期的风险；AI 产品商业化进展低于预期；电影游戏产品上线不及预期的风险；数据安全的风险；推荐公司业绩不及预期的风险；行业竞争的风险；宏观经济波动的风险。 证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 3 诚信、专业、稳健、高效 关注公司及盈利预测 公司代码 名称 2026-08-07 股价 EPS PE 投资评级 2025 2026E 2027E 2025 2026E 2027E 002739.SZ 儒意电影 9.03 0.24 0.58 0.73 37.63 15.57 12.37 买入 001330.SZ 博纳影业 5.11 -1.01 0.16 0.2 -5.06 31.94 25.55 买入 002517.SZ 恺英网络 17.93 0.93 1.11 1.28 19.28 16.15 14.01 买入 002624.SZ 完美世界 11.49 0.4 0.59 0.83 28.73 19.47 13.84 买入 300113.SZ 顺网科技 18.51 0.53 0.67 0.84 34.92 27.63 22.04 买入 300788.SZ 中信出版 25.72 0.68 0.87 1.03 37.82 29.56 24.97 买入 603466.SH 风语筑 11.35 -0.04 0.27 0.36 -283.75 42.04 31.53 买入 002292.SZ 奥飞娱乐 8.15 0.05 0.1 0.15 163.00 81.50 54.33 买入 300133.SZ 华策影视 7.30 0.1 0.15 0.18 73.00 48.67 40.