2026年7月飞瓜快手直播电商月报

研究综述指标说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。0201. 统计周期2026年7月1日—2026年7月31日02. 研究对象分析快手7月直播电商数据，选取快手短视频、直播、 电商相关的营销内容作为对2026年直播电商营销月度报告分析。03. 数据来源基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。04. 免责声明由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。* 更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn0301.7月电商数据复盘02.7月行业营销情况03.8月电商趋势预测04.本月榜单01042026年7月电商数据复盘7月电商销售趋势：赛事与酷暑催生多元需求，7月电商消费活力持续在线数据说明：统计2026年7月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP102026年7月快手电商销售推广趋势销售热度推广热度7月，恰逢小暑、大暑节气，全面进入三伏高温时段，催生应季生鲜、夏日服饰、清凉家电等品类集中爆发，叠加世界杯进一步点燃“观赛经济”，多重因素共同激活快手平台消费市场。从热度趋势来看，销售热度长期运行在较高区间，快手电商拥有扎实的日常基础客流与消费规模，市场基本盘稳固，整体呈现常态化稳定成交+阶段性脉冲爆发的格局。7月电商关键数据37.37%7.35%052026年7月飞瓜快手直播电商月报销售热度推广热度销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算（7月 VS 6月）07.0107.0307.0507.0707.0907.1107.1307.1507.1707.2107.2307.2507.2707.2907.317月品类销售概览：珠宝文玩品类爆发，服饰与居家赛道上新活跃度高涨数据说明：统计2026年7月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜067月各品类销售热度2026年7月飞瓜快手直播电商月报女装美容护肤营养保健个护清洁家居生活玉石生鲜手机数码家纺箱包饰品女鞋黄金/彩宝/钻石/珍珠饮料冲调厨卫家电休闲食品户外鞋服内衣/家居服/袜子二手销售额环比增速销售额 增幅TOP3销 量增幅TOP3珠宝/文玩/收藏品汽车/摩托车服务商品数 增幅TOP3服饰配件/皮带/帽子/围巾家 纺女 装珠宝/文玩/收藏品节庆用品/礼品图 书文具玩具02072026年7月行业营销情况7月热卖品类洞察：暑期窗口消费机遇显现，精细护肤、亲子教育迎来增长契机数据说明：统计2026年7月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜08润唇啫喱面部磨砂/去角质男士润唇膏卸妆湿巾眼部护理套装唇部精华面部按摩霜眼霜/眼部精华男士乳液/面霜套装/礼盒草莓奇异果/猕猴桃活蟹梨百合鹌鹑姑娘果/灯笼果鲜核桃椰青/椰子西兰花/花菜家居生活GMV高增长品类TOP10文具玩具GMV高增长品类TOP10儿童玩具表早教闪卡/潜能开发卡早教图书拉杆箱/包童车配件滑板车磁性贴/贴纸双肩包遥控玩具戏水/玩沙2026年7月飞瓜快手直播电商月报美容护肤GMV高增长品类TOP10生鲜GMV高增长品类TOP10前置过滤器餐具滤水壶碗碟套装刀剪菜板文化用具茶艺/茶具一次性餐桌用品擀面工具伞/雨具/防雨/防潮7月热卖品类：百香果百香果进入高速增长期，美食肩部播主带货实力突出数据说明：统计2026年7月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜092026年7月飞瓜快手直播电商月报百香果品牌推广案例7月百香果关键数据（环比6月相关数据）直播销量增长96.47%直播销售额增长237.31%钦蜜主要受众：女，31-40，辽宁7月百香果类目销售热度 TOP17月品牌高带货力播主行业TOP3热销商品2026钦蜜9号黄金百香果3斤/5斤装酸甜口感表皮皱不是坏￥13.60-111.00商品核心卖点皱皮凹陷新鲜采摘钦蜜9号皱 皮新 鲜黄金百香果表皮皱表皮丑应 季放黄放皱吃更甜皱皮不是坏0%20%40%60%80%100%7月品牌各粉丝量级播主GMV分布潜力播主肩部播主腰部播主头部播主百香果品类多维度营销分析购 买 动 机泡水饮品、烘焙调味、减脂轻食、日常维C补充、送礼爆款短视频类型产地采摘实拍、开果爆汁测评、泡水DIY教程、对比黄金果紫皮果、农家种植日常、坏果售后保障视频直 播 场 景果园地头直播、仓库打包直播、室内吃法教程直播TOP1美 食TOP2影视娱乐TOP3音乐7月热卖品类：眼部护理眼霜和精华主导眼部护理赛道，功效需求指向抗老核心7月眼部护理关键数据及子品类销售分布数据说明：统计2026年7月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜102026年7月飞瓜快手直播电商月报7月眼部护理商品标题卖点直播销量增长50.28%直播销售额增长103.03%抗皱紧致淡纹舒缓眼周雕塑全分子玻尿酸抚纹羊胎素眼周还原18-2324-3031-4041-4950+凌博士源能眼霜淡纹抗皱紧致眼周雕塑舒缓全分子量玻尿酸￥399.00咔诗迪曼羊胎素抗皱眼精华蜜￥99.00白云山植萃紧致抗皱精华油明星同款男女通用￥58.72-69.90眼部护理消费者年龄分布7月眼部护理热销商品（环比6月相关数据）直播销量增长3.17%直播销售额增长18.74%眼霜/眼部精华直播销售额环比增长 43.14%眼部护理精华14.76%眼膜6.78%眼部护理套装1.04%眼霜/眼部精华77.42%7月热卖品类：餐具成套化选购是餐具消费风向，高颜值和实用性需求持续走高数据说明：统计2026年7月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜112026年7月飞瓜快手直播电商月报7月餐具标题卖点词云7月餐具关键数据及子品类销售占比（环比6月相关数据）直播销量增长26.75%直播销售额增长67.35%产 品 材 质产 品 风 格产 品 性 能使 用 场 景餐具配件 22.99%碗碟套餐直播销售额环比增长 79.94%碗碟套餐75.62%饭盒/提锅 1.40%7月热卖品类：厨卫清洁厨卫清洁多个品类高速增长，老管家依托多矩阵账号领跑赛道数据说明：统计2026年7月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜122026年7月飞瓜快手直播电商月报（环比6月相关数据）7月厨卫清洁细分品类销售分布油污净GMV占比27.6