2026年二季度中国消费者消费意愿调查报告

报告导读调查背景今年的政府工作报告明确提出，“在外部环境复杂严峻的情况下，必须坚持扩大内需这个战略基点。”为此，需要“大力提振消费，促进居民消费率明显提高”，“激发居民消费内生动力和促消费政策并举，推动消费持续增长”。上半年经济运行数据显示，消费回暖步伐依然不及预期。中央促消费政策要做到精准高效，亟需及时、连续、贴近消费者的调查数据作为决策依据。为动态把握消费者消费信心、消费行为、消费意愿的现状与变化趋势，了解消费者对消费环境、消费政策的意见建议，中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合组织开展中国消费者消费意愿调查（季度调查），为政府部门和企业的相关决策提供参考。本报告为根据2026年6月组织实施的调查形成的2026年二季度调查报告，展示季度性连续跟踪调查的第十一次调查结果。调查目的为全面客观反映消费者消费行为，准确体现消费者相关诉求，调查采用科学的分层随机抽样方法，样本总量达5000人，覆盖全国东、中、西、东北四大区域，包含一至四线不同等级城市以及农村地区，兼顾不同经济发展水平、文化背景与消费习惯的消费者。问卷内容涵盖消费信心、消费行为、消费意愿、消费热点、消费升级、消费痛点及政策建议等方面，注重对政府和企业决策的咨询价值。其中，部分连续跟踪问题每次都会列入问卷，用于体现消费行为的动态变化情况；部分问题随时间的变化和形势的变化进行动态调整，注重对热点问题和最新政策的及时反馈。调查过程采取了现代科技手段和严格的质量控制方法，确保每一份收回的问卷都可以追溯。调查方法及内容2摘要Part 1 消费者消费意愿指数总体特征与群体差异Part 2 消费者家庭经济状况评价与消费意愿Part 3 消费者对市场消费价格的评价Part 4 消费者对当前消费环境的判断Part 5 消费者家庭余钱的主要用途Part 6 消费者对持有房产的处置意向Part 7 未来半年消费者打算购买的商品和服务Part 8 未来半年消费者的旅游计划Part 9 未来半年消费者的购车计划Part 10 消费者酒类消费行为Part 11 消费者烟草消费行为Part 12 影响消费者消费决策的外部因素Part 13 消费者“平替"消费行为Part 14 促进消费增长的因素Part 15 政策建议目 录3040815182032343947515763697274122026年二季度中国消费者消费意愿指数略有下滑调查结果显示，2026年二季度中国消费者消费意愿指数*（以下简称消费意愿指数）为122.8，高于景气临界值100，比上个季度微降0.8点；其中代表当前消费意愿的即期消费意愿指数为116.1，微降0.9点；代表未来消费意愿的预期消费意愿指数为129.4，微降0.7点。与去年同期相比，消费意愿指数上升2.5点；其中即期消费意愿指数上升4.4点；预期消费意愿指数微升0.6点。（见图1）图1 2026年二季度中国消费者消费意愿指数*数据来源：立信数据研究院动态来看，二季度消费意愿指数在一季度创下近七个季度新高后出现小幅回落，再次验证一季度关于当前消费意愿处于底部徘徊后的温和回升而非趋势性反转的判断，与宏观数据也高度吻合——上半年社会消费品零售总额增幅仅为1.3%，二季度更是明显低于1%，促进消费回暖任重道远。*中国消费者消费意愿指数为反映消费者当前消费意愿的即期消费意愿指数和反映消费者未来消费意愿的预期消费意愿指数的算术平均数。指数值在0-200之间，指数值越大，代表消费意愿越强烈。其中，100为景气临界值，即当指数值小于100时，指数处于弱消费意愿区间；当指数值大于100时，指数处于强消费意愿区间。“4132.9133.3127.3123.5119.3121.5120.2120.6119.8123.6122.8118.6117.7113.6111.7110.3112.4111.7112.9112.6117.0116.1147.3148.9141.1135.3128.4130.5128.8128.4127.0130.1129.423年四季度24年一季度24年二季度24年三季度24年四季度25年一季度25年二季度25年三季度25年四季度26年一季度26年二季度消费意愿指数即期消费意愿指数预期消费意愿指数调查的主要结论及相关建议如下01消费意愿指数小幅回落，K型分化从“趋势”演变为“格局”二季度消费意愿指数环比小幅回落，同比仍呈温和上升态势。高收入与低收入群体之间、青年与老年消费者之间，消费意愿出现明显背离走势，K型分化已从一种“趋势”演变为一种“格局”，总量刺激政策的边际效应逐步递减。家庭经济满意度下降但仍处高位，消费意愿强度走弱消费者对当前家庭经济状况的满意度虽有下降，但仍保持在近两年较高水平。预期未来一年趋于改善，但改善幅度回落。502超半数消费者认为物价偏高，价格敏感度持续上升在消费价格总体平稳的背景下，仍有超过半数消费者认为当前市场消费价格“偏高”，西部地区和低收入消费者中接近六成。对性价比的极致追求一定程度上形成了“内卷式”竞争的市场环境，市场主体应着力培育差异化品牌竞争优势。03消费环境满意度稳中有升，农村及中西部地区仍存短板消费者对当前消费环境基本满意，满意度稳中有升。但农村及中、西部地区消费者的满意度仍明显低于城市和东部地区，消费环境的地域不均衡已成为制约中西部及农村消费释放的重要因素。04储蓄意愿再创新高，“利率下行+储蓄新高”悖论凸显消费者家庭余钱主要用于储蓄、子女培养教育、旅游、还房贷和医疗。在存款利率持续下行背景下，储蓄比重连续三个季度处于历史高位。这一“利率越低、储蓄越多”的悖论表明，当前储蓄的核心动因不是收益，而是安全感——对未来收入不确定性和大笔支出预期的抵御。05房产惜售现象加剧，市场调整趋于底部绝大多数家庭房产将长期用于自住或出租，鉴于房价低于预期，惜售现象更加明显。这表明房地产市场调整正趋于底部，但仅依靠市场自发调节难以实现“止跌回稳”，关键是通过政府资金撬动住房刚需和改善型需求的释放。06家电数码连续六季度居首，大件消费动能减弱未来半年消费者购买家电及数码产品、服装鞋帽箱包、旅游、教育培训及休闲健身等需求相对较强。购买家电及数码产品意愿连续六个季度位居首位，但以旧换新政策效果呈现减弱迹象。商品消费动能减弱与宏观社零数据走低相互印证，促消费政策需从“商品补贴”向“服务扩容”转型。07旅游出行活跃但花费下降，消费降级与品质升级并存消费者旅游出行活跃，但出现花费下降、出游半径缩短现象。超过四分之三的消费者计划旅游出行时间在一周以内。消费者更愿意为旅游的独特性、专属服务、沉浸式体验与情绪价值等支付溢价，打造个性化旅游品牌至关重要。608汽车消费需求创11季度新低，市场结构性分化加深汽车消费需求再创新低，未来半年购车意愿为11个季度以来最低值。低价车型需求持续增长，反映价格敏感性进一步上升。新能源汽车渗透率持续上升，混合动力最受青睐。09烟草需求持续下降，“社交媒介”功能弱化随着老龄化加速、总人口减少及戒烟意愿提升，烟草总需求呈持续下降趋势。大多数烟民将吸烟作为缓解精神压力的方式；烟草作为“社交媒介”的作用存在弱化现象。消费者对烟草的性价比和创新性有更多需求。11AI对消费决策影响已超传统媒体广告，消费决策