26／27秋冬趋势洞察

知衣知衣O衣26/27秋冬超势洞察知衣知！时装/休闲鞋关键趋势包包鞋包服配眼镜知衣知衣知衣知衣知衣26/27秋冬白皮书知衣第一部分鞋包服配类目细分25AW天猫服饰细分类目销售规模走势品●女装●男装●女鞋●男鞋●内衣家居●眼镜●服配●箱包金额同比皮衣羽绒服羽绒服类时尚单鞋女士包袋新光学眼镜毛呢外套毛针织衫太阳眼镜休闲鞋靴子趋势时尚雪地靴毛呢大衣裤子围巾/丝巾/披肩睡衣/家居服套装针织衫/毛衣短外套休闲裤皮草羊绒衫牛仔裤夹克帽子牛仔裤保暖套装时尚单鞋短袜/打底袜/丝袜/美腿袜新靴子文胸金额占比数据来源：阿里消费洞察品类生命周期品类销售趋势销量站外声量一搜索UV时销售规模CAGR 1x%MAT2524AW25AWMAT26装25AW天猫服饰时装鞋价格带销售趋势品类增长驱动因子●女鞋●男鞋金额同比女鞋时装鞋男鞋时装鞋500-700700-10001000-2000200-300200-300穿着场景颜值风格1000-2000主力价400-500500-700300-400200-3001000-2000300-400站内搜索700-100062.670.72000+鞋指数带300-400100-200100-200200-300站外搜索71.177.0400-500指数潜力价0-100100-200700-10001000-2000*指数计算：基于品类属性的站内搜索热度/站外声量热度，采用线性指数法归一化处理0-100*气泡大小；供需指数，气泡越大需求越旺盛，供给机会越大；格500-700500-700供需指数=购买人数占比/动销商品数占比金额占比数据来源：阿里消费洞察25AW天猫服饰时装鞋消费者消费场景分布时装鞋风格趋势时智性风休闲娱乐日常通勤可比●游牧风逛街咖啡馆●复古运动上班通勤极简风美拉德●老钱风出差Citywalk看展海边音乐节旅行出行户外活动骑行英伦风：旅游徒步露营装金额占比25AW天猫服饰时装鞋款式趋势同比●褶皱靴●堆堆靴尖头短靴鞋长靴短靴·乌丁靴.●骑马靴切尔西金额占比数据来源：阿里消费洞察裙皱靴AltuzarraMM6 Maison Margiela知衣LitkovskaMiumiuanvinVivienne WestwoodMasha Popova头短靴JohnRichmonoSS26NOMASEI扣衣St. AgniCult GaiaVaqueraLouis VuittonGenny品类销售趋势25AW天猫服饰休闲鞋价格带销售趋势休销售规模●女鞋●男鞋CAGR x%金额500-700筒同比700-1000400-500300-400200-3001000-20001000-2000700-1000300-4002000+400-500200-30023AW24AW25AW100-200500-700闲2000+0-100O-100100-200*气泡大小：供需指数，气泡越大需求越旺盛，供给机会越大；品类增长供需指数=购买人数占比/动销商品数占比金额占比驱动因子女鞋休闲鞋男鞋休闲鞋女鞋休闲鞋男鞋休闲鞋穿着场景颜值风格站内搜索60.667.2200-300200-300500-700700-1000鞋指数主力价格带站外搜索73.984.2300-400100-200700-10001000-2000指数*指数计算：基于品类属性的站内搜索热度/站外100-200300-400400-500声量热度，采用线性指数法归一化处理数据来源：阿里消费洞察品类生命周期■销量一站外声量一搜索UV休9明10明11月12月1月2月9明1明11月12月1月2月24AW25AW闲25AW天猫服饰消费者购买休闲鞋关注点及讨论热词休闲鞋风格趋势金额赤足鞋同比赛车鞋●游牧风风格材质款式颜色场景鞋薄底鞋德训鞋袋鼠鞋训练鞋阿甘鞋小白鞋轻便板鞋脚感好芭蕾鞋百搭.老爹鞋V勃肯鞋显脚小一脚增高鞋型金额占比数据来源：阿里消费洞察薄底鞋衣Cecilie BahnsenEdeline Lee Onitsuka TigerSimone RochaShiatzyChenMWMiumiuFendiTod's 托德斯赛车鞋扣衣Willy ChavarriaDries Van NotenBalenciagNIKENIKESWAG+CHICNIKE Labrum LondonCecilie Bahnsen赤足鞋NEW BALANCEThe North FacePUMABELIVUSAQAThe AtticoNIKELecaf Labrum LondonVibram FiveFingers品类生命周期品类销售趋势保■销量一站外声量一搜索UV销售规模CAGR x%暖9明1明11月12月1月2月9明10月1月12月1月2月24AW25AW23AW24AW25AW25AW天猫服饰保暖品类价格带销售趋势品类增长驱动因子金额同00.300-500500+昆50-100面料材质款式版型200-300站内搜索93.770.3150-2000-50指数100-15050-100站外搜索70.571.9类指数300-500*指数计算：基于品类属性的站内搜索热度/站外0-50声量热度，采用线性指数法归一化处理*气泡大小；供需指数，气泡越大需求越旺盛，供给机会越大；500+供需指数=购买人数占比/动销商品数占比金额占比数据来源：阿里消费洞察包袋消费者购买关注点包袋消费者使用场景分布保■人数占比日常通勤旅游出行户外活动露营适配场景材质面料骑行骑 公徒步行包袋容器休闲海暖包袋形状娱乐边乐园耐用性上班通勤出差商务宴会旅游逛街开合方式25AW天猫描服饰包袋25AW天猫服饰品面料材质销售趋势包袋款式销售趋势金额同比●棕色波士顿包不金额占比一金额同比●磨砂绒包皮单肩包保龄球包●牛皮饺子包Ohobo植皮类菜篮子水桶包●流浪包羽绒包手提托特包●复古手提包金额占比数据来源：阿里消费洞察磨秒绒包Christian Dior Giorgio ArmaniErdemEmporioArmani知衣Max MaraChristian Dior Gabriela Hearst 知衣Gabriela Hearst Lanvin波士顿包Ann DemeulemeesterMuglerLouis VuittonTory BurchPRADAPolo Ralph Lauren DieseSPORTMAXPRADA品类生命周期品类销售趋势■销量一站外声量一搜索UV销售规模眼CAGR 1x%9明1明1月12月1月2月明10月月12月1月2月24AW25AW23AW24AW25AW25AW天猫服饰眼镜品类价格带销售趋势品类增长驱动因子700-1000鑫额同昆1000-2000100-200品牌力材质500-700力价镜站内搜索76.889.2300-500指数2000+300-500站外搜索9563.6指数200-300100-200700-1000*指数计算：基于品类属性的站内搜索热度/站外0-100声量热度，采用线性指数法归一化处理*气泡大小；供需指数，气泡越大需求越旺盛，供给机会越大；1000-2000供需指数=购买人数占比/动销商品数占比金额占比数据来源：阿里消费洞察MAT26眼镜品类光学眼