2026H1网文出海投放趋势报告

2026H1网文出海趋势洞察—— 广大大数据研究院使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，X(原Twitter)，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到17亿级别，并保持小时级别更新频率。通过投放天数、展现曝光、热度、互动、人气值5大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家移动应用客户的经验，为移动营销从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的应用作品。官网：www.guangdada.net全球AI应用营销创意洞察神器，全方位剖析AI产品营销思路600WAPP广告主17亿APP创意素材120W每日更新About关注公众号广大大短剧笔记目录01行业概览与市场格局02投放规模与趋势演变03全球地区投放分布04典型案例深度拆解05趋势预判与展望全球网文市场格局渗透率与付费习惯双升出海3.0：生态与IP全链路短剧反哺：跨界融合新变量2024-2026H1素材量演变2024年 · 起步蓄力期月均1679条| 累计总量2271万+2025年· 爆发增长拐点月均5719条| 累计总量6682万+2026年H1· 存量调整分化月均8068条| 累计总量6562万+趋势研判：2025年是行业素材供给的“野蛮增长年”，流量红利驱动数量指数级跃升；2026年上半年进入结构性调整期，“量增”逻辑失效，竞争核心转向内容质量、场景精准度与转化效率，生态从“规模竞争”迈向“价值深耕”。0100020003000400050006000700080009000100002024年1月4月7月10月2025年1月4月7月10月2026年1月4月广告主月均素材Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现DateRange：2024/1~2026/6广告主数量与投放强度变化53432026年H1广告主总量趋近前两年，整体变化不大122822026年H1单广告主平均素材量增长放缓行业运营逻辑深度转型网文出海投放正式告别"数量堆砌"时代，行业竞争焦点从"覆盖广度"转向"转化深度"，运营逻辑进入"精细化深耕"的新阶段——广告主不再追求单一的海量铺量，而是更加注重素材质量、投放精准度与用户生命周期价值的提升。020004000600080001000012000140002024年2025年2026年H1总广告主主均素材量Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现DateRange：2024/1~2026/6全球10大地区投放分布地区广告主数创意数占比北美312980.78%欧洲293364.40%东南亚199931.97%南美184828.05%大洋洲171258.23%中东164928.27%南亚163021.61%日韩155524.69%非洲153024.25%中国港澳台138915.47%核心洞察：北美与欧洲稳居全球广告投放的核心大本营，创意投放占比遥遥领先；大洋洲市场呈现明显的头部效应与高集中度；东南亚与中东地区凭借强劲的增长潜力和较低的市场饱和度，正成为品牌出海投放的增量蓝海与战略高地。0.0M20.0M40.0M60.0M南美中东东南亚大洋洲欧洲北美TOP6投放地区Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现DateRange：2024/1~2026/62026Q2网文App投放TOP10 01NovelBar所属厂商：Ｑ- VOR PTE. LTD.去重创意数：95W 02Readink所属厂商： Readink去重创意数：87W 03GoodNovel所属厂商：新阅时代去重创意数：77W 04Literie | LITERIE62W05NovelShort | BlackGemStone42W06NovelaGo | Readink41W07Rocnovel | 中文在线28W08JoyRead | JoyRead27W09Tapon10ReadoraAndroidSource：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现DateRange：2026/1~2026/62026Q2网文App投放TOP10 01GoodNovel所属厂商：新阅时代去重创意数：67W 02AnyStories所属厂商： 元聚网络去重创意数：66W 03Literie所属厂商： LITERIE去重创意数：62W 04Readink | Readink43W05NovelaGo | Readink41W06NovelShort | BlackGemStone41W07Rocnovel | 中文在线28W08JoyRead | JoyRead27W09PickNovel10TaponiOSSource：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现DateRange：2026/1~2026/6主流媒体渠道投放占比Meta / Facebook：社交生态与长效经营以原生图文与信息流广告为核心，注重用户互动与品牌资产沉淀。适合追求长效ROI与用户复购的品牌，精准触达全年龄层消费群体，是私域运营的重要流量底座。Google：意图捕捉与转化闭环依托搜索广告精准匹配用户主动需求，结合应用商店（Google Play）实现下载转化闭环。是工具类、电商及强需求产品获客的核心渠道，具备高转化与高用户质量的优势。TikTok：内容驱动与流量爆发以竖屏短视频为核心，依赖“黄金3秒”钩子与快节奏剧情前置。依托算法推荐实现流量裂变与病毒式传播，是新品推广、潮流营销及渗透年轻群体的首选渠道。Meta系, 68.06%Google系, 27.92%TikTok, 0.53%其他, 3.49%Meta系Google系TikTok其他Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现DateRange：2026/1~2026/6素材类型演变与创新方向AI生成规模化AI驱动素材批量生产，大幅降低制作成本与周期，实现千人千面的个性化素材定制与快速分发。互动体验升级打破单向传播模式，通过轻量化游戏化交互提升用户停留时长，增强品牌参与感与记忆点。短剧价值复用挖掘优质内容片段，进行二次剪辑与混剪，适配多渠道分发，实现内容资产的跨形态最大化利用。28.39%22.85%30.72%69.25%76.69%68.91%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%202420252026H12024 - 2026H1 素材占比趋势图片视频其他可玩广告Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现DateRange：2024/1~2026/6广告文案语种分布英语：全球流量的绝对基石英语以87.77%的压倒性占比稳居榜首，覆盖超5366万条文案，是跨境广告的核心载体。这表明全球流量池仍以英语语境为主导，同时长尾语种的存在印证了品牌正从“通用化投放”向“本土化深耕”的策略转型。区域深耕：巴西市场的战略独立性葡萄牙语占比表现突出，反映出巴西作为拉美第一大经济体的市场潜力被重点挖掘。品牌倾向于将巴西市场独