体育与娱乐趋势报告：真诚，自有引力

Social-Born DiplomacyLVMHvloger去2DENTSU SPORTS & ENTERTAINMENT6 TRENDS FOR 2026Go Global, Fearless IPWelcome to China IPZ去3DENTSU SPORTS & ENTERTAINMENT6 TRENDS FOR 2026Everyone’s an NPC NowNPC去—— NPCFrom Public Squares to Niche Circles Livehouse Authenticity Wins the Game模4DENTSU SPORTS & ENTERTAINMENT6 TRENDS FOR 2026De-romanticizing the West 从仰望海外IP到平视全球娱乐，本土综艺模式、地方文旅演艺、国潮IP打破对西方娱乐模式的盲目崇拜。年轻人不再只为“进口”标签买单。The rise of lower-tier cities 音乐节、Livehouse、沉浸式剧场、剧本杀向低线城市转移，小城娱乐新主场形成反向回流。带动文旅及高线市场的话题与关注。Immersive Local Culture传统民俗与现代娱乐（国潮音乐节、风筝节、福建游神、邪修变脸、地方戏曲+电音）融合，各式地方戏曲、古建民俗与现代娱乐嫁接，老传统成为新内容母体。5DENTSU SPORTS & ENTERTAINMENT6 TRENDS FOR 2026Young Consumers Are Voting with Their Presence 演唱会、音乐节、沉浸式戏剧、密室逃脱和线下主题打卡之所以持续火爆，不是因为它们提供了比AI更精致的视听效果，而是因为它们提供了算法无法复制的“具身参与”——汗水、拥挤、即兴互动、不可复制的瞬间。Brands Rethink All-in AIAll-in AI在AI越来越聪明的今天，品牌需要重新理解“All-in AI”：AI是幕后提升运营效率的隐形工具，而营销的主战场必须让位给真实的现场、真实的故事和真实的人。在娱乐营销中，未来最昂贵的不是技术，而是“真实感”本身。Gen Z’s Craving for Human Presence 综艺率先进入直播时代，用不可控的现场意外替代精心剪辑的剧本；长剧集开始拒绝AI快餐逻辑，回归需要耐心打磨的优质叙事；艺人市场上，那些敢于展示真实情绪、允许现场失误、偶尔展露脆弱、甚至带点粗糙感的“活人明星”，正比AI感十足的完美偶像拥有更强的粉丝黏性。AI6 Trends6DENTSU SPORTS & ENTERTAINMENT6 TRENDS FOR 20260 3 The ParasocialBond0 4 The SportsNew Paradigm0 5 , Beware: Attention Black Hole0 6 Survive ByAuthenticity0 1 ！ Entertainment Gone Spectacular0 2 The GreatMigration7DENTSU SPORTS & ENTERTAINMENT6 TRENDS FOR 20261 2 3 4 AI · 57%202698% ——CTR2026愿TREND 01ENTERTAINMENT GONESPECTACULAR I P IP研务IP2025务652120298344 300匹群 娃IP纸IP × Entertainment × Experience × Commerce.研2024-2025务盟IP8DENTSU SPORTS & ENTERTAINMENT6 TRENDS FOR 2026研2024盟 的 2425268%# 8020Z去 I P 溶26匹务匹IP 溶COS20251000BW2000CJ41对9DENTSU SPORTS & ENTERTAINMENT6 TRENDS FOR 2026 I PIPIP⼦溶映模 溶⼦练樾 赠IP匹的IPIP10DENTSU SPORTS & ENTERTAINMENT6 TRENDS FOR 2026AI · A I AI愿映AI——IPRiot GamesSupercellUbisoftEpic GamesA I A I ⾝ 爽愿AI务AI导导AI吉AI⾝AI11DENTSU SPORTS & ENTERTAINMENT6 TRENDS FOR 20261 2 +AI3 Z4 12DENTSU SPORTS & ENTERTAINMENT6 TRENDS FOR 20262026Q14546%18813%TREND 02THE GREATMIGRATIONIP 研Roblox DAU 宇Riot GamesSupercellUbisoftEpic GamesIP的纸 洲:13DENTSU SPORTS & ENTERTAINMENT6 TRENDS FOR 2026+AI ⼦Roguelike太 匹锐A I 宇AI务EVEAI NPCIP14DENTSU SPORTS & ENTERTAINMENT6 TRENDS FOR 2026Z 去务樾 导 赠 D N AMOBARPG务匹15DENTSU SPORTS & ENTERTAINMENT6 TRENDS FOR 2026 UGC纸匹 Z去2025IP40018–3560%娃 愿⼦BTapTap 16DENTSU SPORTS & ENTERTAINMENT6 TRENDS FOR 202617DENTSU SPORTS & ENTERTAINMENT6 TRENDS FOR 2026parasocial-2025TREND 031 从十年磨一剑到三年换一茬2“新血” 掀翻传统进阶天梯3 偶像不端着，有分寸的活人感正当红4 追星选择微妙转向&分化5 不止追星 数字时代的拼好爱THE PARASOCIALBOND去2 0 0 0 - 2 0 1 0 — —8 0 樾油勃2 0 1 0 — —8 5 野去聊模研2 0 2 0 — —9 0 告模 95 9 5 / 0 0 13 告去18DENTSU SPORTS & ENTERTAINMENT6 TRENDS FOR 2