社会服务行业周报：社服随笔02，本轮教育板块深蹲起跳的逻辑

有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。 社会服务行业 ⚫ 本周申万教育指数迎来显著反弹。截至 2026 年 7 月 31 日，申万教育指数年初至今累计下跌 28%，板块年内最大回撤超 39%；市场长期受新生儿人口下行、AI 替代担忧、行业竞争加剧等叙事压制，板块估值持续承压。而在本交易周（7.27-7.31），申万教育指数单周上涨 19%，短期反弹动能强劲。 ⚫ 本轮教育板块底部反弹可归纳为三大核心逻辑：筹码结构好、需求韧性重定价、AI影响认知切换。 ⚫ 1、资金低配、筹码结构良好构成反弹基础。受人口下行、AI 替代、行业竞争加剧等多重悲观预期影响，市场对教育板块的悲观定价持续较长时间。当前市场存在资金再平衡需求，前期跌幅较深、筹码出清充分、业绩具备边际改善预期的板块，更容易吸引增量资金布局。 ⚫ 2、龙头业绩超预期、需求韧性得到重新定价，为本轮反弹核心驱动。近期教育龙头陆续披露财报，验证教育需求与传统内需走弱存在明显分化。新东方财报是本轮行情重要基本面催化，FY26Q4 公司教育新业务同增约 25%，成人及大学生业务同增29%，出国业务同比小幅企稳增长 4%；公司预期 FY2027 收入同比+14%至 18%，修复市场对于教育需求持续走弱的悲观预期；好未来 FY27Q1 收入 7.58 亿美元/+31.9%；Non-GAAP 经营利润 1.49 亿美元/+492.4%，再度印证行业景气边际改善。A 股教育龙头传智教育、昂立教育业绩同样边际修复，贡献板块弹性。 ⚫ 客观而言，中长期视角下人口结构变迁或许将压制行业整体需求规模。消费者在教育支出上会优先选择品牌积淀深厚、教学交付稳定的服务商。中小机构持续承受获客难度上升、合规约束、人力成本上涨等多重压力，头部企业凭借品牌优势与线下网络持续提升自身市场份额。行业发展主线随之切换，告别全面扩张的增长阶段，进入供给优化、头部集中的发展周期。 ⚫ 3、AI 认知切换：从替代叙事转向提效叙事。此前市场两大主流担忧在于：一是大模型削弱培训机构内容壁垒；二是通用 AI 工具降低用户付费教育意愿。进入 7 月下旬，AI 在教育场景的正向价值逐步得到验证，即通过降本增效、优化教学交付体验、强化产品差异化、提升转化效率赋能行业。新东方提出 AI 技术与自身的教学经验、场景资源相结合，系统性构建创新解决方案；好未来持续加码智能学习硬件、课堂互动方案与内容产品；传智教育布局 AI 相关课程后实现业绩扭亏。此外，海外AI 教育龙头多邻国股价企稳，亦带来情绪层面提振。 ⚫ 行业供给持续出清，头部机构顺势提升市场份额，市场对 AI 的叙事由替代担忧转向赋能提效、驱动产品升级，教育培训需求韧性持续得到验证，板块前期累积的悲观情绪逐步消解，教育板块有望迎来业绩修复与估值修复共振的戴维斯双击。相关标的：学大教育(000526，买入)、行动教育(605098，未评级)、中国东方教育(00667，买入)、传智教育(003032，未评级)、新东方-S(09901，买入)、好未来(TAL.N，未评级)、卓越教育集团(03978，未评级)、凯文教育(002659，未评级)。 风险提示 宏观不及预期、股东减持、异地扩张进度不及预期、政策监管风险等 投资建议与投资标的 核心观点 国家/地区 中国 行业 社会服务行业 报告发布日期 2026 年 08 月 01 日 张鲁 执业证书编号：S0860526060001 zhanglu1@orientsec.com.cn 010-66210535 李耀 执业证书编号：S0860525100001 香港证监会牌照：BXH218 liyao@orientsec.com.cn 021-63326320 掘金服务消费低位新机遇：社会服务行业中期投资策略 2026-06-26 中美酒店龙头近期股价分化成因初探：社服周随笔 01 2026-06-15 本轮教育板块深蹲起跳的逻辑 社服随笔 02 看好（维持） 社会服务行业行业周报 —— 本轮教育板块深蹲起跳的逻辑 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。 2 目录 社服随笔 02：本轮教育板块深蹲起跳的逻辑 .................................................. 4 板块复盘：消费者服务板块跑赢大盘 7.6pct ................................................... 6 投资建议 ........................................................................................................ 8 风险提示 ........................................................................................................ 8 社会服务行业行业周报 —— 本轮教育板块深蹲起跳的逻辑 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。 3 图表目录 图 1：申万教育板块本周（7.27-7.31）反弹明显 .......................................................................... 4 图 2：A/H 股教育龙头最新财报期业绩均显著改善........................................................................ 5 图 3：报告期（7.20-7.31）中信消费者服务指数领涨 ................................................................... 6 图 4：报告期（7.20-7.31）教育个股涨幅居前 ............................................................................. 6 图 5：未来 1 个月社服板块股东大会信息梳理 .............................................................................. 7 社会服务行业行业周报 —— 本轮教育板块深蹲起跳的逻辑 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。 4 社服随笔 02：本轮教育板块深蹲起跳的逻辑 本周申万教育指数出现显著