脱毛膏行业知行数据观察：脱毛膏品类

经营使命以数为据，不让企业走弯路核心价值观尊重专业，凡是彻底企业精神对标找差距，复盘取机会知行合一集团经营理念客户的生意就是知行人的命DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING知行数据观察脱毛膏品类行业宏观市场调研脱毛膏行业定义及分类脱毛产品指通过化学、物理方式，作用于人体体表毛发，实现毛发暂时性去除、减少毛发生长，或永久性破坏毛囊抑制毛发生长的日化/美容产品，主要用于四肢、腋下、唇周等部位体毛清理；化妆品法规范畴内绝大多数脱毛产品为「脱毛类化妆品」，永久脱毛设备多属于医疗器械。物理暂时性脱毛化学暂时性脱毛长效/永久性脱毛包含品类刮毛刀、脱毛蜡/蜡纸、电动拔毛器脱毛膏、脱毛乳、脱毛慕斯家用IPL光子脱毛仪、医疗机构激光脱毛仪作用原理外力切断体表毛发，或连根拔除毛发，毛囊结构完整未受损巯基乙酸盐等化学成分溶解毛发角蛋白，毛发断裂，毛囊保留光热作用靶向毛囊黑色素，损伤毛囊，抑制毛发再生脱毛时效1～4周3～7天坚持使用后长期抑制；医用激光可达近乎永久脱毛核心优势无化学药剂，即时见效；可选品类多无痛，操作便捷；价格门槛低长期使用毛发变细变少，减少反复脱毛频次主要短板刮毛易快速再生；蜡拔、拔毛器疼痛感较强，易泛红、诱发毛囊炎存在致敏风险，不可接触黏膜，超时易灼伤皮肤投入成本高，需多次疗程；浅色毛发、深色皮肤效果受限适用场景居家日常快速脱毛、临时应急四肢、腋下大面积脱毛长期脱毛需求，追求减少体毛生长身体护理行业市场规模逆势增长中国个护市场规模持续扩张，尤其是身体护理行业正呈现出显著的增长潜力，消费者对个人健康和护理需求日益增长，使该领域具备长期增长空间和创新潜力。2024-2028年身体护理市场的年均复合增长率预计达6.4%，2028年中国身体护理市场规模有望突破378亿元。3787.4%5.6%6.6%6.4%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%050100150200250300350400202020212022202320242028E2020-2028年中国身体护理市场规模市场规模（亿）同比增长202.2222.3245.1267.9259.4268.5283.3302.4321.2340.3359.79.9%10.3%9.3%-3.2%3.5%5.5%6.7%6.2%6.0%5.7%-4.0%-2.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%0501001502002503003504002018201920202021202220232024E2025E2026E2027E2028E2018-2028年中国个人护理市场规模（十亿）品类功效占比及增速脱毛占比53%且仍保持19%的正增长，是唯一份额与增速双高的功效。其余功效全部挤在占比11%以下的左侧区域，且多数在收缩——保湿下滑12%，舒缓下滑56%，温和脱毛、修护、滋润等护肤向功效普遍负增长，而这些功效均价更高，高价并未换来增长。增速最高的是祛黄提亮（76%）和收缩毛孔（38%），但占比仅1%~2%，属小基数高增长。整体看，脱毛膏的消费动机仍牢牢锁定在脱毛效率本身，护肤附加功效尚未形成有效溢价。功效占比均价增长脱毛53%5019%保湿11%50-12%清洁10%499%舒缓7%65-56%温和脱毛5%57-47%清爽5%50-29%修护3%79-35%滋润3%49-42%收缩毛孔2%6538%祛黄提亮1%6276%数据来源：知行数据库，2026年6月淘天数据脱毛保湿清洁舒缓温和脱毛清爽滋润修护收缩毛孔祛黄提亮抗敏感镇定肌肤镇静瘦身纤体除毛 温和除毛控油-150%-100%-50%0%50%100%0%10%20%30%40%50%60%2026.06 品类TOP20功效占比及增速价格带分布趋势脱毛膏销售呈明显的季节性单峰形态：淘宝、抖音两平台均从1月起逐月放量，4~5月触顶后一路回落，下半年持续走低，与夏季脱毛需求节奏一致。价格结构上，抖音高度集中于50~100元，全年各月占比稳定在60%~75%之间，100~300元占比仅约2%，几乎不存在高端市场；淘宝结构更分散，50~100元与50以下两档合计构成主力，100~300元价格带全年销售额约1亿元，300元以上亦有少量成交，价格天花板明显更高。值得注意的是，8月抖音0~50元低价带占比升至39%，旺季后期低价产品承接了尾段需求。整体看，品类销量集中在春夏，抖音走中低价大单品路线，淘宝则保留了更宽的价格梯度。数据来源：知行数据库0.0万2000.0万4000.0万6000.0万8000.0万10000.0万12000.0万14000.0万2025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-12抖音-价格带分布趋势0-5050-100100-300300-500500-10000000.0万1000.0万2000.0万3000.0万4000.0万5000.0万6000.0万7000.0万8000.0万2025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-12淘宝-价格带分布趋势50~10050以下100~300300~500500以上线上行业趋势总览销售额（亿元）销量（百万件）均价（元）2025H12026H12025H12026H12025H12026H1总体表现8.88.017.717.4增幅-9.1%-1.8%渠道表现天猫3.11.85.93.75249抖音5.86.211.813.74945渠道占比天猫35%23%33%21%抖音65%77%67%79%同比增幅天猫-41.0%-37.7%-5%抖音7.8%16.2%-7%天猫&抖音行业销售趋势2026年上半年脱毛膏线上大盘量稳额缩：双平台合计销量仅下滑1.8%，销售额却下滑9.1%，缺口主要来自均价下行，天猫从52元降至49元，抖音从49元降至45元。渠道分化剧烈：天猫销售额同比大跌41.0%，抖音逆势增长7.8%，一跌一涨之间，抖音销售额份额从65%升至77%，销量份额更达79%。整体看，脱毛膏的消费重心正加速向抖音迁移，且以更低价格成交，天猫在该品类的存在感明显削弱，品类竞争的主战场已经转移。数据来源：知行数据库，2025年-2026年|1-6月数据天猫&抖音行业销售趋势数据来源：知行数据库，2025年-2026年|1-6月数据销售额（亿元）均价（元）线上双平台脱毛膏品类销售额25年H1vs26年H1线上双平台脱毛膏品类大盘均价25年H1vs26年H1淘系5249抖音4945线上双平台脱毛膏品类销量25年H1vs26年H1销售额份额（%）销量占比（%）淘系5.93.7抖音11.813.7淘系3.11.8抖音5.86.2销量（百万件）脱毛膏品类正在以价换量。2026H1双平台合计销量17.4百万件、与上年同期基本持平，销售额却从8.8亿元缩至8.0亿元；均价折线上两平台平行下移，天猫降5%，抖音降7%、探至45元。份额结构上，抖音以